國際上良好品牌聲譽及中國經濟快速增長為外資展覽公司進軍中國創(chuàng)造良好環(huán)境

　　時報記者 鄧志斌

　　外資并購國內企業(yè)成為2006年度熱門話題。新的一年到來，在大趨勢的影響下，外資會展企業(yè)的中國市場步伐依然“疾馳”，無論是英國勵展透露將在華南地區(qū)成立分公司，還是科隆聯手中國對外貿易中心，新一年外資“大動干戈”苗頭顯露等都證明了海外企業(yè)真的要動中國展覽市場的“奶酪”了。

　　新一輪提速苗頭顯現

　　辭舊迎新，各路外資展覽巨頭對中國展覽市場的布局紛紛提速。昨天，由意大利博羅尼亞主辦的全球最大美容貿易展會在中國推出首屆COSMOPROF Shanghai上海美容展隆重開幕。

　　來自英國老牌會展公司——勵展博覽集團的信息，勵展正“落實”新一年的華南市場戰(zhàn)略目標，最近正與華南一家集團洽談合資或并購項目，今年計劃在中國的第四個合資公司將會在廣州成立。這是繼勵展博覽集團參股國藥以及CIMES項目之后，在2007年的又一重大舉措。而且，據透露，在新的一年，勵展博覽集團在中國業(yè)務不僅僅放在與其他組織合作或是成立分公司，更重要的還有移植和舉辦新的行業(yè)展會。

　　無獨有偶，剛剛過去的2006年12月，德國漢諾威展覽公司總裁勞爾與上海世博(集團)公司總裁戴柳共同簽署了合作協議，雙方決定圍繞“中國國際工業(yè)博覽會”，展開為期5年的深度合作。而早在2006年7月，德國漢諾威展覽公司和意大利米蘭展覽公司宣布達成戰(zhàn)略聯盟，雙方表示將首次共同致力于在以中國為主亞洲等海外市場上開拓展覽業(yè)務。兩大展覽公司達成戰(zhàn)略聯盟后將通過整合行業(yè)資源優(yōu)勢，擴大在以上新興市場的展覽會規(guī)模及業(yè)務范圍。”業(yè)界分析，與世博集團為2007年后漢諾威進一步開拓中國市場奠定了基礎，也意味著漢諾威在2007年將展開新的篇章。

　　此外，去年10月，廣交會更名成為外資企業(yè)關注的熱點，而科隆展覽國際展覽有限公司與中國對外貿易展覽中心聯合發(fā)布消息稱，雙方于2006年簽署了建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關系的協議，將在今年展開新一輪更緊密的戰(zhàn)略合作。

　　更大的猜想是預計繼一些國際領先展覽巨頭依靠各自的資金實力和品牌優(yōu)勢搶先進入中國市場后，包括德國、意大利、美國、日本等眾多中型展覽公司也想在中國市場分一杯羹。

　　外資或將大規(guī)模入華

　　對于外資展覽巨頭在新一年萌動新一輪對華展覽市場布局的跡象，勵展博覽集團全球總裁麥克·拉斯布萊德認為，中國對勵展在中國的戰(zhàn)略發(fā)展而言是重要地區(qū)之一。尤其當前中國會展業(yè)發(fā)展較快，外資巨頭必須通過更多合資公司和兼并行為來實現快速擴張，保持行業(yè)領導地位。而且，為順應經濟全球化和國際展覽市場重組帶來的重重挑戰(zhàn)，整合行業(yè)資源優(yōu)勢和專業(yè)服務成為中外領先展覽公司保持行業(yè)領先地位的最佳途徑。

　　有展覽業(yè)界人士分析認為，去年外資巨頭在華市場整體成功著陸勢，勢必在2007年推動其全面推進實施計劃。而且外資展覽業(yè)在世界上的良好的品牌聲譽以及