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蒙牛沖鋒海外市場 成為NBA中國官方合作伙伴http://www.sina.com.cn 2007年01月30日 00:56 信息時報
近日,中國乳業領袖企業蒙牛與NBA共同宣布,蒙牛成為NBA中國官方合作伙伴,成為NBA在中國唯一指定乳品供應商。NBA也將加入到由蒙牛發起的中國牛奶運動:“每天一斤奶 強壯中國人——蒙牛為全國500小學免費送奶大型公益活動”,年內將有數位NBA傳奇巨星代言此活動,出任蒙牛的送奶大使。與此同時,蒙牛與馬來西亞最大的中國食品代理商海鷗集團在吉隆坡達成合作,海鷗集團取得蒙牛牛奶長達3年的獨家代理權,在此期間,海鷗將通過其遍布馬來西亞的網絡全面銷售蒙牛牛奶。業內人士指出,此次與海鷗集團的合作,是蒙牛加強海外市場拓展力度的訊號,預示著蒙牛世界牛步伐將進一步加快。 品質獲得NBA首肯 NBA中國區總裁馬富生(Mark Fischer)在接受記者采訪時表示,一直與可口可樂、諾基亞、耐克等全球著名品牌同行的NBA,對于合作伙伴有著嚴格的考核標準,對于來自食品行業的合作伙伴,在食品安全和品質上的要求尤為嚴格。記者了解到,在與蒙牛合作之前,NBA從牧場、工廠、市場等各個方面對蒙牛進行了全面、細致的考察。 早在幾年前,蒙牛就建立起國內第一個國際示范牧場,引進世界馳名的良種奶牛,同時引進國內第一個擠奶機器人,集中國際上最先進的擠奶設備和養牛技術,并聘請外國專家進行管理。近兩年,蒙牛又在馬鞍山、尚志、張家口等全國十幾個主要生產基地投資興建了萬頭規模的現代奶牛養殖牧場,蒙牛澳亞國際牧場的先進技術、經驗和良種奶牛紛紛被“克隆”到這些現代牧場。此外,蒙牛還建立了國內唯一的“全球樣板工廠”,應用獨有的“一凈一稠”生產工藝,這一系列舉措確保了蒙牛牛奶的優秀品質,蒙牛也因而成為唯一的中國航天員和運動員雙特選牛奶。 “NBA只選擇每個領域中最好的企業!瘪R富生告訴記者,蒙牛遍布全國的十幾家現代牧場和“全球樣板工廠”給專家考察團留下了深刻印象,而蒙牛特侖蘇摘得IDF全球乳業創新大獎更增強了NBA對于蒙牛品牌和產品品質的信心。 攜手NBA打造健康盛宴 “NBA是全球首屈一指的體育娛樂品牌,透過這個黃金窗口,蒙牛將向全世界充分展現中國牛奶的國際品質,”蒙牛乳業集團副總裁、液態奶事業本部總經理白瑛表示,與NBA的合作不僅有助于加速蒙牛正在謀篇布局的“國際化”進程,體育運動的第一品牌和全球液體奶領域的領先者聯手打造的這一運動與營養的健康聯盟,也將為大眾奉上一道香甜、健康的快樂盛宴。 有關數據顯示,2005年我國的人均飲奶量僅為21.7公斤,僅為世界平均水平的1/5,飲奶量不足已經嚴重阻礙我國青少年的生長發育。去年4月溫總理在視察奶業工作時留下了“我有一個夢,讓每一個中國人,首先是孩子,每天喝上一杯奶”的深情留言,一個月后,蒙牛率先響應號召,投入1億多,與中國奶業協會等共7家單位聯手發起“每天一斤奶 強壯中國人”——蒙牛為全國500所小學免費送奶大型公益行動,開啟了“富國強民”的中國牛奶運動的浪潮。 NBA的加盟為中國牛奶運動中注入了第一股國際力量。白瑛表示,今后蒙牛將聯合更多社會資源共同推動中國牛奶運動,早日實現每天一斤奶的目標。 蒙牛海鷗強強聯手 在與NBA合作的同時,蒙牛集團與海鷗集團的合作同樣引起了業界的廣泛關注。成立于1975年的海鷗集團是馬來西亞最早、最大的中國產品代理商之一,旗下已有包括同仁堂、五糧液在內200多個中國知名品牌,被譽為中國品牌的“Chinatown”。經過30余年的發展,海鷗集團已經在馬來西亞建立起包括10多家子公司、54家連鎖店、3000多個銷售商、35000人的直銷團隊及50處提貨中心在內的強大銷售網絡。 對于雙方的合作前景,海鷗集團董事經理陳凱希頗感樂觀。他向記者透露,雖然馬來西亞牛奶市場正日趨飽和,國際競爭非常激烈,但憑借蒙牛牛奶的優秀品質,結合海鷗集團的營銷資源優勢,蒙牛將在一年內占據全馬來西亞至少10%的常溫奶市場,海鷗還將在2至3年內,將1億4千多萬令吉(約合人民幣3億元)的營業額提升至2億令吉(約合人民幣4億4千萬)。 國際化步伐加快 近年來,蒙牛乳業穩健的國際化步伐令人矚目。2006年,蒙牛乳業以日均產銷液態奶近萬噸的成績,超過眾多百年巨頭,成為當之無愧的全球液態奶市場總冠軍。與此同時,蒙牛牛奶出口量穩步提升,繼續居國內同行首位,不僅鞏固了菲律賓、澳門等周邊海外市場,占據了香港常溫奶超過50%的市場份額,還在此基礎上打入了加拿大、新加坡等乳業成熟國家本土市場。與海鷗集團的合作,進一步加強了蒙牛對東南亞市場的滲透。 國際合作是蒙牛乳業世界牛步伐的又一亮點。近兩年來,蒙牛先后與丹麥阿拉福茲、法國達能集團等世界領先的乳品企業展開了戰略合作,引進全球最先進的乳品技術,日益受到全球同行和觀察家的關注。2006年,蒙牛再度蟬聯香港“最受消費者歡迎10大品牌”,并入選首屆亞洲品牌500強排行榜,蒙牛特侖蘇摘取的IDF創新大獎,則是中國乳業的首枚世界金牌。 蒙牛乳業的快速發展還受到了海外資本市場的青睞。2002年,摩根士丹利、鼎暉投資、英聯投資公司聯合向蒙牛一次性投資2.16億元;2004年6月,蒙牛乳業在香港上市,并摘得當年最佳IPO桂冠;2006年,蒙牛被評為“大中華地區海外上市股票25強”,并被標準普爾亞太證券研究部列入“標準普爾全球精選股票組合”。 據悉,在蒙牛邀請麥肯錫協助制定的2007~2011年整體和各事業部的戰略規劃中,確保2011年進入世界乳業二十強、力爭前十強,是所有工作的中心目標。蒙牛乳業集團海外銷售總監溫鳳亮先生表示,在著力把“中國乳都”呼和浩特打造為“世界乳都”的過程中,創新將是“世界!贝蜷_全球市場的不二法門。 時報記者 李星慧
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