剛剛過去的2006是平板電視市場波瀾壯闊的一年，平板電視需求量呈爆發(fā)式增長今年的平板電視市場已經(jīng)進(jìn)入了品質(zhì)與規(guī)模競爭階段，中外品牌之間的博弈也愈演愈烈，特別值得關(guān)注的是，近幾年來，一些有著雄厚技術(shù)和資金基礎(chǔ)的外資品牌在不斷摸索中逐漸學(xué)會(huì)了中國功夫，直接威逼到國產(chǎn)品牌的生存空間。在不久前召開的內(nèi)部經(jīng)理人會(huì)議上，三洋電視就今年的企業(yè)成果總結(jié)出頗具自身特色的中國式路線，得到了業(yè)界的一致認(rèn)可。

　　大液晶電視強(qiáng)勢(shì)搶灘高端市場

　　現(xiàn)如今的中國市場，

液晶電視已經(jīng)成了平板電視的代名詞，占據(jù)了平板市場的大半江山。特別是隨著液晶屏幕尺寸的日益增大，使得液晶電視迎合了消費(fèi)大眾對(duì)大屏幕的渴求，而液晶電視整機(jī)價(jià)格的日益理性更是掃除了部分消費(fèi)者心里的價(jià)格屏障，憑借以上的優(yōu)勢(shì)，液晶電視已經(jīng)將

等離子、CRT等電視產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，成為電視消費(fèi)群體心目中的首選產(chǎn)品。

　　一直以來，三洋電視都在潛心攻克液晶領(lǐng)域。去年4月初，“精益求精·視不可擋”液晶電視CA5系列閃亮登陸各大賣場；7月下旬，三洋電視在經(jīng)銷商大會(huì)上高調(diào)推出顛覆傳統(tǒng)駕奴無限的無線液晶電視CA6系列；國慶期間至今，旨在搶奪市場份額的平價(jià)液晶電視CN6系列陸續(xù)亮相終端，目標(biāo)直擊消費(fèi)者心理價(jià)位，自上市以來銷量一路攀升。“具備強(qiáng)

競爭力的產(chǎn)品是企業(yè)實(shí)力最有力的證明。我們要以時(shí)尚清新的外觀、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)在性能、彰顯個(gè)性的附加功能以及完備的液晶產(chǎn)品線合力打造獨(dú)具魅力的大液晶電視產(chǎn)品，從而真正的滿足中國各級(jí)市場。”面對(duì)良好的市場前景，三洋電視主管營銷的副總經(jīng)理董柏鈞如是說。

　　渠道布局悄然鎖定各級(jí)市場

　　放眼中國彩電市場，一線城市儼然已是平板電視的天下。當(dāng)然，把持高端市場的多是索尼、三洋、三星等外資巨頭。不過中國市場有其自身的特點(diǎn)，相對(duì)于為數(shù)不多的一線城市而言，中小型城市有著更為廣闊的發(fā)展空間。去年年中，作為外資品牌的三洋電視已經(jīng)在悄然調(diào)整市場渠道戰(zhàn)略，圍繞中心城市，邁開了向中、小型城市進(jìn)軍的步伐。

　　在全面進(jìn)軍二三級(jí)市場方面，三洋電視有著其他外資品牌沒有的、得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為進(jìn)駐中國已有二十余年的外資品牌，三洋電視已經(jīng)在中國構(gòu)建了相當(dāng)完備的營銷網(wǎng)絡(luò)，遍布全國各地。目前，三洋電視在中國的營銷網(wǎng)絡(luò)超過3000家，是國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)最健全的外資品牌。為了加速進(jìn)軍二三級(jí)市場的戰(zhàn)略進(jìn)程，三洋電視在去年7月召開了為期一個(gè)月的九大城市經(jīng)銷商會(huì)議，進(jìn)一步鞏固龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。通過這次經(jīng)銷商年會(huì)，三洋電視全面深入到中國的各級(jí)市場區(qū)域，展開與經(jīng)銷商更為廣泛的溝通與合作，促進(jìn)了三洋電視在中國電視各級(jí)市場的全面拓展。

　　服務(wù)把關(guān)贏戰(zhàn)中國主場

　　相對(duì)于國外平板市場健全的電視標(biāo)準(zhǔn)而言，中國平板電視安裝和維修服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失已成為制約平板電視行業(yè)發(fā)展的瓶頸。“到中國就要打中國牌”為了提高自身品牌的美譽(yù)度和忠誠度，更為了廣大消費(fèi)者的利益，三洋電視先標(biāo)準(zhǔn)而行之，繼“VIP”真情卡售后服務(wù)工程之后，迅速推出更具人性化的 “三洋情”呼叫中心，為消費(fèi)者提供了更為方便快捷的服務(wù)途徑。三洋電視從消費(fèi)者的切身利益出發(fā)，在服務(wù)本身日趨完善的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了服務(wù)途徑的人性化和現(xiàn)代化，徹底迎合了時(shí)代的需求。

　　“服務(wù)是關(guān)鍵中的關(guān)鍵！是國際品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)涵的延伸！ ”三洋電視屢屢打出頗具新意的服務(wù)牌，不僅給消費(fèi)者吃了顆定心丸，也增加了自身品牌和產(chǎn)品的附加值，展現(xiàn)了一個(gè)國際品牌的獨(dú)特魅力。

　　據(jù)三洋電視主管營銷的副總經(jīng)理董柏鈞介紹，三洋電視2006年的整體營銷目標(biāo)到目前為止業(yè)已超額實(shí)現(xiàn)，這正是三洋電視堅(jiān)持走中國式路線的良好成效。在已經(jīng)到來的2007年，三洋電視會(huì)沿著中國式路線繼續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)，以一個(gè)行業(yè)領(lǐng)跑者的姿態(tài)去迎接2008奧運(yùn)商機(jī)年。