一項抽樣調查表明，互聯網已經超過報紙、雜志、電視等傳統媒體，成為公眾獲取旅游信息的最重要的渠道和旅游信息傳播的第一媒體

　　劉雅瓊

　　“春節準備去哪兒玩？”這已經成為時下的全民話題，上至退休在家的老人，下至剛上小學的孩子，都在熱烈討論著。春節將近，我們又將迎來新一輪的“黃金周”，外出旅游已經成為近幾年“黃金周”的主打節目，且有愈演愈烈之勢。

　　在旅游大軍里，越來越多的人已經放棄了傳統旅游產品的購買模式，開始利用互聯網和專業的旅行網來選擇更多樣也更具個性化的旅游產品。在旅游領域，一種新的消費方式已經形成，而且這支新型的消費大軍正在不斷壯大。

　　　網絡預訂樂趣多多

　　“我和女朋友在元旦假期就是通過旅行網預訂的機票和酒店，我們在三亞度過了一個難忘的假期，不僅每天的作息時間和景點安排上更自由，而且費用也不比跟團貴。”今年28歲的小趙是個旅游愛好者，他和女朋友小麗(化名)就是通過旅游認識的，他和朋友們所有的出行計劃都是通過網上預訂來實現。

　　小趙說，幾年前，他也曾經跟團旅游，但發現弊端很多，旅行團總是安排很多購物行程，但在景點卻是走馬觀花，時間倉促。而且團里的人年齡差距和素質差距都很大，很難玩到一起，也玩不痛快，有時還會發生不愉快的事情使整個過程變得很掃興。在他第一次嘗試利用網絡預訂來實現出行旅游后，就發現這種形式吸引他的地方越來越多：不但可以約上志同道合的朋友，而且吃、住、行都是自己說了算，非常方便。他們現在就非常熱衷在網上尋找風景如畫又少有人煙的地方，這樣的地方一般都沒有被旅行社開發過，總是能滿足他們“用最少的費用，看最美麗的風景”的愿望。

　　小趙和他的朋友們告訴記者很多網絡預訂的好處：比如可以在同一個風景區里自由選擇住宿，既能享受五星級酒店的豪華，也能感受私人家庭旅店的簡樸與熱情。在飲食方面的選擇也非常多，跟旅行社出行，基本都是團餐，很難感受到當地飲食文化的實質和精髓。在網上預訂出行就不同了，想吃什么就吃什么，可以在最出名的餐館品嘗完

　　旅行網站成為“新寵”

　　除了網絡預訂給人帶來的便捷，各種旅游信息的集成匯總也抬高了各類旅行網的人氣。2006年，某研究機構對旅游者進行的一項抽樣調查表明，互聯網已經超過報紙、雜志、電視等傳統媒體，成為公眾獲取旅游信息最重要的渠道和旅游信息傳播的第一媒體。

　　中國社會科學院旅游研究中心巫寧認為，以互聯網為代表的新媒體，不僅帶來旅游信息傳播渠道的轉移，更重要的是，它不同于傳統媒體的傳播特征，將對整個旅游信息格局、旅游產品格局和旅游交易市場格局，以至于對整個旅游業產生深遠的影響。巫寧的研究表明，互聯網不僅改變了旅游信息傳播權利的格局，帶來了傳播權利的分散化，也給旅游目的地營銷帶來了挑戰。各類名勝風景區自身也開通了網站，專門為來本地旅游的各方游客提供旅游產品的服務。

　　各種興趣團體和個人也能在網上發布信息，組織旅游行程。愛好者通過網絡聚合到一起，個性化旅游得到了繁榮發展，涌現出形形色色的非主流旅游產品，諸如探險旅游、俱樂部旅游、資助農村孩子的公益旅游等。旅游產品的單挑格局已經被打破，人們的個性化需求將得到張揚，旅游形式將出現更多的探索和創新。

　　一座金礦浮出水面

　　在旅行網中會員量最大的攜程網和e龍網，是目前市場占有份額最大的兩家主打旅游產品的網站。兩家會員數已經占據了我國網絡旅游預訂市場的75%。而且，這類以預定旅游產品為主要營銷手段的

　　2006年8月，一家投資過千萬的網絡旅游網站中國里程旅游網又宣告成立了。在市場競爭已經非常激烈的情況下，還有如此大手筆的投資，引起了行業內不小的震動。對此，里程旅行網總經理吳剛表示，公司的投資方中國航空集團對網絡預訂行業的前景充滿信心。

　　“網絡預訂的市場是十分巨大的，我看到一項調查稱，我國目前有一億兩千萬網民，而且還在以每年約20%的速度增長著。網絡預訂的優勢明顯，不僅快捷、透明，而且更能夠滿足現代人的個性化、多樣化需求。這些優勢都將導致更多的人放棄傳統的旅游消費方式，選擇網絡預訂市場。”從吳剛說話時的表情就能看出來，他對這個行業的發展空間充滿信心。

　　吳剛認為，除了網民快速增加給網絡預訂帶來了巨大潛在市場外，一些外在因素也推動著網絡預訂行業的快速發展。他說，2006年，國際航協停止向國內機票代理商供應紙質機票，電子機票的全民普及，最直接的影響就是擴大了網絡預訂市場。同時也會間接帶動其他旅游產品的網絡預定。

　　事實證明吳剛的推斷是正確的，在2006年底舉辦的2006年度中國優秀旅游網站評選中，里程旅行網已經作為“后起之秀”躋身于中國十強優秀旅游網站之列。在頒獎典禮后吳剛透露，按照他們目前的營業狀況預計，今年4月份，里程旅行網就可以收回投資，開始贏利。

　　經調查顯示，月收入在3000元以上、年齡在40歲以下的人群，已經構成了我國目前從事商務旅行和休閑旅游的主體，他們是通過網絡預訂、購買旅游產品的主導力量。商場上有個規律，“年輕人喜歡的必然會成為市場上暢銷的”。所以年輕人的消費習慣必將主導未來的市場，而且年輕人也將會成為未來消費市場的主流力量。幾年后，也許網絡預訂業又會造就一批新的“百萬富翁”，這個行業就像一座剛剛浮出水面的大金礦，等待淘金人去挖掘。