美的：三年內速造中國白電帝國

　　本報記者 孫聞

　　通過沖刺，未來三年美的將可以形成800萬臺冰箱、550萬臺洗衣機的產能。上述產能如若順利實現，三年后美的將成就白色家電帝國。這就是美的并購后的白電新戰略

　　上海錦江索菲特酒店幾天前成為媒體云集之地，因出演《滿城盡帶黃金甲》風頭正勁的影星鞏俐出現在這里。但她這次不是鏡頭中的主角，主角是她代言的美的電器。

　　當天，美的電器高調發布了整合重組后的冰洗戰略。美的電器制冷家電集團總裁方洪波躊躇滿志，他告訴《財經時報》，美的旗下冰箱、洗衣機業務2009年將躋身行業前兩強。

　　2004年時，美的收購了榮事達和華凌集團(0382.HK)，兩間公司在白家電領域都頗有基礎。方洪波認為，經過兩年的整合，美的已經具備了在冰箱洗衣機兩大領域發起沖刺的實力。

　　隨著科龍和容聲兩個品牌被海信集團納入囊中，以及美菱電器轉投四川長虹，冰箱行業面臨著洗牌。美的高管認為，他們已經為這輪洗牌做好了準備。

　　新戰略

　　“美的生活，美的享受”。10年前鞏俐和美的的這句廣告語紅遍中國，10年后鞏俐成為國際巨星，美的也有望成長為家電業的一方霸主。

　　2006年，整合了收購企業的美的冰箱實現了350萬臺銷量，銷售收入突破35億元。洗衣機領域也打造出了200萬臺的新增產能。規模效應初顯。

　　美的冰箱事業部總經理李士軍透露，美的冰箱三期擴能工程將在2007年竣工投產，由此今年美的冰箱有能力推出百款新產品，銷量將進一步突破400萬臺，銷售收入實現45億元。

　　李士軍預計，美的冰箱到2010年將實現800萬臺銷量，實現收入100億元并占據全國第二把交椅。在此前，號稱握有全球最大冰箱產能的格林柯爾系分崩離析，如今在冰箱產能上拔得頭籌的是從格林柯爾手中接下科龍電器的海信集團。

　　洗衣機事業部同樣野心勃勃。洗衣機事業部總經理王金亮稱，洗衣機是美的的新興戰略重點，從2004年收購榮事達開始切入，現在正逐步加大投入。

　　據悉，投資10億元的美的洗衣機工業園區今年底將竣工投產。到2009年，美的還將新增11條洗衣機生產線，產能達到550萬臺。

　　方洪波稱，通過沖刺，未來三年美的的產能規劃如若實現，美的將成就白色家電帝國。這就是美的的白電新戰略。

　　舊整合

　　美的的雄心壯志始于2004年的兩次并購。從事小家電起家的美的電器一度在冰洗領域走的并不順利。尤其是2001年宣布進入冰箱業后，過度依賴貼牌生產讓美的冰箱業務產量和質量都難以保證。

　　2004年時，美的集團相繼收購榮事達和華凌集團。榮事達擁有60萬臺冰箱、200萬臺洗衣機的產能。其冰箱生產線是1998年引進的國際先進生產線。而華凌電器是第一家在香港上市的內地家電企業，旗下華凌冰箱、華凌空調曾經在競爭激烈的廣東地區市場占有率高居榜首。

　　收購了這兩個品牌，美的一舉解決困擾多時的貼牌問題，還獲得了兩個成熟的品牌。另外，通過收購榮事達獲得了200萬臺的洗衣機產能，這讓美的得以切入到洗衣機領域。

　　經過兩年整合，如今美的已經理順美的、榮事達和華凌三個公司、三個品牌之間的關系。美的冰箱事業部總經理李士軍告訴《財經時報》，確定多品牌還是統一品牌是個戰略性問題。經過通盤考慮，美的決定冰箱使用美的、榮事達、華凌三個品牌；洗衣機領域則決定打出美的自身品牌并做大榮事達品牌。

　　2006年中，美的制冷家電集團成立了冰箱事業部、洗衣機事業部，此舉進一步強化了兩大業務的核心地位。幾天前美的的“冰洗”兩部聯袂高調發布發展新戰略，標志著美的收購榮事達、華凌后的整合圓滿完成。