大片擠占電影空間并無錯

　　·編者按·

　　大片一出，誰與爭鋒？

　　歡呼也好，咒罵也好，超級大片依然我行我素，這是市場發(fā)展的必然？

　　被大片擠出影院，《三峽好人》充滿了無奈，然而，王中軍說，如果中國有三萬塊屏幕的話，賈樟柯還會有這樣的遭遇嗎？

　　近日全國電影工作會議傳來消息，廣電總局今年已確定資助包括賈樟柯、陸川、王小帥在內(nèi)的16位青年導(dǎo)演，扶持中小成本的影片。

　　這是讓關(guān)心電影的人興奮的消息，對中國電影的未來，我們還要拭目以待。

　　本期“縱橫”專訪華誼兄弟傳媒董事長王中軍，同時約請北京電影學(xué)院王志敏教授撰寫文章分析中國電影市場存在的問題。

　　是為“中國電影困局”之三。

　　本報(bào)見習(xí)記者 李新

　　1. 中國大片并不多

　　目前中國電影市場上商業(yè)大片還算不上多的程度，中國電影不可能全年都是《黃金甲》和《夜宴》，也做不到有這么多強(qiáng)勢商業(yè)大片，一個年度有3到5部就差不多了。

　　《21世紀(jì)》：最近兩個月內(nèi)，國產(chǎn)商業(yè)大片集中上映，對此，評論界有不同的說法，有說法認(rèn)為中國商業(yè)大片已經(jīng)太多了，您怎么看？

　　王中軍：我個人覺得，目前中國電影市場上商業(yè)大片還算不上多的程度，中國電影不可能全年都是《黃金甲》和《夜宴》，也做不到有這么多強(qiáng)勢商業(yè)大片，一個年度有3到5部就差不多了，我覺得美國也是一樣，美國每年也就是幾部超級大片。

　　《21世紀(jì)》：然而，目前的現(xiàn)實(shí)是，最近的幾部商業(yè)大片完全占據(jù)了院線，中小成本制作的片子被擠出影院，您認(rèn)為目前這樣的局面是一種健康的現(xiàn)象嗎？

　　王中軍：就我個人而言，我覺得中國電影市場并沒有遇到危機(jī)，現(xiàn)在還算挺好。中國電影商品化沒有幾年，原來都是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，賣拷貝、票房經(jīng)濟(jì)分帳也沒幾年，我覺得現(xiàn)在中國電影業(yè)的發(fā)展是比較正常的，每年大概20%多的增長速度，從這樣的數(shù)字來看，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭是良好的。

　　最近中小制作電影之所以被擠出院線，主要還是跟市場運(yùn)作有關(guān)，大片的投資非常大，那它追求的利潤就高，在電影院里就會擠掉中小成本電影，從市場運(yùn)作的角度來看，這沒有太多不合理。就產(chǎn)品本身來看，對電影投資人而言，電影就是一種商品，它所有的行為都圍繞著它最后的利潤目標(biāo)來進(jìn)行。即便是影院，也會考慮自己的收入問題，播放大片票房收入高，小片的票房收入低，自然它就會撤下中小制作電影。

　　《21世紀(jì)》：考慮到商業(yè)大片的口碑現(xiàn)在是越來越差，今后會不會出現(xiàn)一個大片制作的低潮？

　　王中軍：我覺得中國商業(yè)電影只會越投越大，如果說2006年《黃金甲》總投資比較多，我覺得今年就會有投資超過《黃金甲》的片子，比如《赤壁之戰(zhàn)》三月份就要開機(jī)了，它的制作就是超過《黃金甲》的。

　　我認(rèn)為中國電影會越做越大，為什么？首先是電影市場，中國電影現(xiàn)在最大的投資也就在兩三千萬美金左右，和國際大片有十倍之差，為什么我們中國電影只能做到這么大了呢？我覺得將來還可以進(jìn)一步做大。

　　再一個，中國電影的票房跟美國也是十倍左右的差距，比如《黃金甲》，現(xiàn)在的票房收入大體是2.7億人民幣，約合3000多萬美金，美國最大的大片票房收入是3億多美金，也是將近十倍差距。所以，我覺得就電影市場來講，中國的電影應(yīng)該還會進(jìn)一步擴(kuò)大投資。

　　至于說大片太強(qiáng)勢把其他中小制作電影的空間擠掉了，我也不這么認(rèn)為。大片一共上映了三個月左右，《黃金甲》放映最多也就是這一個月，之前九個月并沒有所謂的國產(chǎn)商業(yè)大片上映。小片不在之前的時間去撈取票房，而非要在大片票房好的時候，說中小制作的片子沒有空間，我覺得這個并不是很有道理。

　　《21世紀(jì)》：投資方在投資中小成本的電影方面是怎樣的態(tài)度？

　　王中軍：投資方也沒有不愿意投，中國每年有300來部電影，在數(shù)量上，還是投大片的少，投小片的多。

　　一個投資方拍小片還是拍大片，是有不同考慮的，比如華誼兄弟拍小片，也拍大片，我們2006年也有《雞犬不寧》這樣的小片子。我覺得小片有小片的目的，大片有大片的目的，投資人首先要明確自己的目標(biāo)，只要能夠達(dá)到自己當(dāng)初的目標(biāo)，就是成功的。

　　拍小電影的目的是什么？目前一些大的投資方拍小片子一個主要的目的是培養(yǎng)新導(dǎo)演，發(fā)現(xiàn)一個新的導(dǎo)演，還有樹立自己的品牌，這些是更重要的。

　　我個人覺得當(dāng)前對大片的抱怨太多，我不希望在這時候我也抱怨大片，實(shí)際上華誼兄弟也投小片，我覺得大片還是為中國電影帶來了很多利益。

　　《21世紀(jì)》：商業(yè)大片的存在為中國市場帶來了什么收益？

　　王中軍：總體評價，利大于弊。如果沒有這幾部大片，我們的電影市場怎么獲得這26億的總體票房收入？

　　2006年國產(chǎn)影片的票房在15個億左右，進(jìn)口片票房11個億。大片的票房收入情況怎樣呢？《黃金甲》目前的票房收入大約在2.7億，《夜宴》是1.3億，這兩部片子加在一起4個億。《霍元甲》、《寶貝計(jì)劃》的票房各一個億，這樣票房收入就是6個億了，再加上《墨攻》和《傷城》，兩部片子各是七千萬左右，票房收入將近1.5億。算下來，這6部電影就7.5億。除了國產(chǎn)電影之外，進(jìn)口大片20部，我覺得其中有6部比較強(qiáng)。這樣算下來，6部國產(chǎn)大片，加上6部進(jìn)口大片，這12部電影支撐了全部票房70%左右，如果沒有這12部電影，電影院很難獲得這么高的票房收入，沒有這些票房收益，中國電影也許會面臨困境。

　　2. 3000塊屏幕是不夠的

　　因?yàn)橹袊�的屏幕�?shù)量有限，只有3000塊屏幕，一個投資很大的片子為了能夠獲得盈利，是要覆蓋這3千塊屏幕的，但是，如果中國有3萬塊屏幕呢，這些大片就覆蓋不了。

　　《21世紀(jì)》：然而，撇開前面九個月不說，在最近這三個月內(nèi)，中小制作電影是被大片擠出去的，如果《三峽好人》這樣的片子能夠有影院上映，它也有可能取得很好的票房成績。

　　王中軍：是的，在這個時期大片確實(shí)占有了市場，擠掉了很多中小片。因?yàn)橹袊�的屏幕�?shù)量有限，只有3000塊屏幕，一個投資很大的片子為了能夠獲得盈利，是要覆蓋這3000塊屏幕的，而且為了商業(yè)上的運(yùn)作，為了宣傳，這些大片也盡量覆蓋所有屏幕，這些都是市場運(yùn)作的必然，這跟做其他生意一樣。

　　但是，如果中國有3萬塊屏幕呢，這些大片就覆蓋不了，比如美國的屏幕有3萬塊左右，沒有一個大片可以把3萬塊屏幕全部覆蓋，發(fā)行成本也受不了，一般而言美國一個超級大片能夠覆蓋5000塊屏幕，還剩下25000塊屏幕，就是有很多中小片也可以同時上映。在中國，如果有3萬塊屏幕的話，即便是再大的商業(yè)制作，也沒有能力覆蓋這么多屏幕，這樣的話，其他電影，包括中小制作電影，就有足夠空間來放映，就有很大的盈利空間。這個問題還是跟市場的發(fā)展程度有關(guān)。

　　《21世紀(jì)》：目前中國電影院線還不具備這樣的條件？

　　王中軍：中國電影市場只有大約3千塊屏幕，一個超級大片上映的時候，像《夜宴》和《黃金甲》，幾乎是90%多的影院覆蓋。比如《黃金甲》就發(fā)了800多個膠片拷貝，200多個數(shù)字拷貝，將近一千個拷貝，覆蓋3000塊屏幕，太容易了。為了強(qiáng)勢的商業(yè)運(yùn)作，它就要發(fā)這么多拷貝，所以把別的電影空間擠得很少，我覺得這個是商業(yè)行為，我不認(rèn)為有太多的錯誤。

　　在3、4月份也有很多小片子，這些片子就只有幾十萬、幾百萬的票房收入。他們也想抱怨票房收入太低，只是沒有理由去抱怨，電影院里就是沒人，大家有空的時候看電影的人也不多。我覺得還是市場的模式有問題，一個是投資的規(guī)模所限，無法做很大的宣傳推廣，也沒有能力發(fā)更多的拷貝，沒有足夠的拷貝自然沒法覆蓋足夠的院線。另外一個比較重要的環(huán)節(jié)在于電影院，如果看到一部片子的觀眾不多，影院它就會撤下這部片子，這也是很自然的，電影院也要生存，也要盈利。影院作為一個商業(yè)終端，什么東西好賣，它就賣什么，跟超市一樣。

　　《21世紀(jì)》：當(dāng)前大片口碑不好，電影的故事很難讓觀眾滿意，內(nèi)容顯得很空洞，跟觀眾的心理預(yù)期有很大差距，為什么會出現(xiàn)影片內(nèi)容與形式反差較大的情況？

　　王中軍：主要還是市場問題，這么大的一個片子，中國本土市場沒辦法收回片子的成本，所以投資方都會考慮海外市場的問題。比如，中國本土3億票房收入，去掉電影管理基金、稅收和電影的發(fā)行成本等等，片方最后的盈利可能就是幾千萬，幾千萬是拍不下來這么大的片子的。所以投資方必須要著眼于境外市場，而境外市場現(xiàn)在接受的中國類型片幾乎是以古裝武打?yàn)橹鞯念愋推�，其他的，比如都市戲，外國片方起碼現(xiàn)在不容易接受。

　　中國電影在國際主流市場上雖然數(shù)量不多，但是具有很高的接受度，我們的演員和導(dǎo)演已經(jīng)具有了一定的國際認(rèn)可度，所以我覺得中國電影有自己的優(yōu)勢，只是我們的類型片現(xiàn)在還比較受限制。海外片商買中國電影目前只看好古裝武俠戲，那誰愿意去冒險(xiǎn)創(chuàng)新，拍一個大制作的中國都市戲？

　　投資人和制片人都是非常清楚的，他們也需要各種類型的電影，然而海外片商只想買動作片，問題就這么簡單。所以，說來說去，主要是商業(yè)行為造成了電影現(xiàn)在這個樣子。

　　3. “斷層”并無遺憾

　　斷層沒有什么遺憾，因?yàn)檫@個斷層被香港彌補(bǔ)了。假如說要拍5千萬的片子，可以找香港導(dǎo)演來拍，這就是中等制作的片子。假如說要拍超級大片，就可以找馮小剛、好萊塢大導(dǎo)演來拍。

　　《21世紀(jì)》：在您看來，當(dāng)前中國電影市場中，中等制作電影的情況如何？

　　王中軍：如果認(rèn)為三千萬到五千萬的投資算是華語電影的中等片，那么現(xiàn)在華語區(qū)內(nèi)中等制作電影還是很多的。我覺得這個東西不用別人去左右，還是市場經(jīng)濟(jì)，在市場上，如果這種片賺錢就有人投錢拍，不賺錢就沒人投。

　　就我所知，2006年投資在三五千萬的電影也很多，說到華語電影已經(jīng)不太合適再分開大陸和香港、臺灣了，其實(shí)已經(jīng)一體化了，華語電影是中國大陸、香港、臺灣一體化。

　　一體化的整體格局是什么樣呢？中國本土大片的原創(chuàng)最強(qiáng)，張藝謀、馮小剛是具有不錯的原創(chuàng)電影能力的，這樣的導(dǎo)演可以拍商業(yè)大片。同時，年輕的導(dǎo)演也可以拍比較小的藝術(shù)片子，這類片子目前數(shù)量也不少。大陸電影缺少中等電影制作，缺少三五千萬的原創(chuàng)電影，但是這個類型的電影香港做得很好，比如一些反響不錯的商業(yè)電影《傷城》、《無間道》、《龍虎門》。目前中國的電影，整體是這種格局。

　　這兩年香港的商業(yè)影片比大陸強(qiáng)，香港也在追求制作超級大片。我覺得香港有投資人去鼓勵自己的制作人和導(dǎo)演做超級大片，這是好事。其實(shí)大陸將來要努力去做一些中等片，現(xiàn)在是培養(yǎng)階段，需要培養(yǎng)大陸的中等片制作人，這還需要時間。香港電影市場發(fā)展時間較長，香港人才比大陸相對集中，這是香港電影的優(yōu)勢。大陸現(xiàn)在除了幾個頂尖的導(dǎo)演之外，沒有一批中間導(dǎo)演，之外就是很多的文藝片導(dǎo)演。

　　《21世紀(jì)》：在您看來，現(xiàn)在中國大陸導(dǎo)演存在斷層的情況嗎？

　　王中軍：我覺得這是時間問題，三五年后就不見得是這樣了，三五年后我們可能會出現(xiàn)一批像寧浩、陸川、張揚(yáng)這樣的導(dǎo)演，我覺得這不是沒有可能，只是不要著急。

　　不過，斷層沒有什么遺憾，因?yàn)檫@個斷層被香港彌補(bǔ)了，實(shí)際作為投資人來講，不覺得有斷層。假如說要拍5000萬的片子，可以找香港導(dǎo)演來拍，這就是中等制作的片子。假如說要拍超級大片，就可以找馮小剛、好萊塢大導(dǎo)演來拍。還可以拍文藝片，這就可以找大陸的導(dǎo)演來拍，比如王小帥、陸川他們。這個所謂的斷層在投資人看來是無國界的，投資給哪個導(dǎo)演拍都是一樣的。

　　《21世紀(jì)》：對于中小片子的制作，您覺得需要政策上的扶持嗎？

　　王中軍：我覺得目前的電影還是最商業(yè)化操作，什么片子賺錢就投資拍什么片子。大片現(xiàn)在賺錢，因?yàn)榇笃�的市場大，不光是本土市場大，國際市場也大，小片的市場就小多了，所以資金主要都流向大片。

　　如果背離商業(yè)，或者政府部門要有一些傾斜的話，確實(shí)應(yīng)該是小文藝電影，我覺得這種類型的電影不能依靠片商傾斜，應(yīng)該靠政府傾斜。由于這類片子不掙錢，長期來看，依靠片商傾斜是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)槠�商要盈利。那么，政府怎么傾斜？第一要有基金，對文藝片進(jìn)行補(bǔ)貼，比如策劃一個文藝片，需要投資五百萬來拍，只要審查通過，認(rèn)為這是需要鼓勵的那種文藝電影，基金就可以給補(bǔ)貼30%，這樣可以減少投資風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)演就比較容易找到投資，這是第一。第二，就電影院方面來講，政策也可以對播放藝術(shù)電影的影院進(jìn)行一定補(bǔ)貼，這類電影院會賠錢，政府可以專門投資一些這樣的電影院，比如建立一條藝術(shù)院線，甚至也可以鼓勵民間投資，然后政府根據(jù)一定的條件給補(bǔ)貼，比如這樣的影院播放藝術(shù)電影，一年有1000萬的票房收入，政府可以給補(bǔ)貼300萬，補(bǔ)貼的條件就是放映的電影必須是文藝片。

　　其實(shí)一個是從制作環(huán)節(jié)補(bǔ)貼，一個從播放環(huán)節(jié)補(bǔ)貼，從這兩個方面進(jìn)行補(bǔ)貼，我覺得就可以解決中小電影的不少問題。