中國動漫：如何取經韓國

　　見習記者 曹婧逸

　　“中國動漫片的定位還沒有完全轉變過來，認為動畫片還是小朋友看的，其實動漫片應該是老少皆宜的，更為重要的是，動漫片的定位應該是有消費能力的青少年。”

　　“面對中國這個全球最大的動漫產品消費市場，我們希望與中國的動漫企業有更多的合作！”首爾貿易館北京代表處的首席代表金性理對記者說。

　　“作為鄰邦，又有相同的文化圈，像三國志、西游記、水滸傳等中國的神話、故事在韓國歷史上也廣為流傳，所以中、韓的合作應該更加容易。而且首爾市政府也非常支持與中國動漫企業合作，政策上也會給予一定的支持。”他向記者透露，5月將在韓國首爾舉行的SICAF2007首爾國際動漫節，是亞洲最大的國際動漫節，也是讓國際了解亞洲動漫，讓亞洲動漫走向國際的平臺。

　　中國動漫問題不少

　　比起韓國這個已經躋身世界動漫強國，我國動漫產業還有許多有待解決的問題。“一流的畫技、二流的故事、三流的經營”是我國動漫的現狀。中國傳媒大學動畫學院院長呂學武指出，動漫產業面臨四個問題，其中包括產業基地業態單

　　一，沒有形成產業集群；政府和銀行沒有針對動畫產業的特殊性形成合理的投融資體系和獨立的評估體系；缺乏國際間聯合服務的機制和平臺；

　　目前，我國的動漫產業還是主要停留在加工的層面，許多國外的動畫大片都是在中國加工生產。由于中國的動畫人員眾多，質素相對穩定，勞動力相對廉價，外資愿意進入中國，但這不能成為中國動漫發展的出路與方向。而且面對

　　外包加工固然是一種生存方式，但國內真正有實力的優秀動漫企業還是靠原創。中影動畫、愛威文化、唐人動畫、東方國龍、原創動力、盛美數字、盈博數碼等幾乎所有國內具有代表性的動漫企業都致力于原創動畫的制作。也只有原創力才是動漫企業在市場大浪淘沙過程中站穩腳跟的基石。

　　中國動漫產業的產業鏈缺失也

　　是不容忽視的問題。按照國際慣例，動漫片市場一般分為三個層次：一是動漫片本身的播出市場，二是卡通圖書和影像制品的市場，三是卡通形象的衍生產品。其中最后一個層次的周期最長，市場反響更為深遠。目前我國的動漫產業多停留在第一二個層次上，沒有形成完整的產業鏈。動漫從市場調研到節目策劃、創作、制作、播出，從衍生產品的設計、開發到營銷，是一個完整的系統，如果系統不完善，產業就不能良性循環。

　　第一部國產原創大型科普動畫系列———“藍貓”的成功，讓民營企業三辰卡通集團在動漫產業內突破了一種單向的產業發展形式：在封閉的產業鏈環境下整合內容制作、媒介、渠道等多方面資源，同時有效激活了三辰影庫在音像出版、連鎖經營等固有資源，實現系統化合理配置，使品牌價值得到充分延伸實現。

　　“中國動漫片的定位還沒有完全轉變過來，認為動畫片還是小朋友看的，其實動漫片應該是老少皆宜的，更為重要的是，動漫片的定位應該是有消費能力的青少年。”一位動漫專業人士曾指出。市場對象定位的不完全，低齡化也是中國動漫市場的主要問題。

　　近幾年，國內主流媒體播出的動畫片諸如《大頭兒子和小頭爸爸》、《開心街》、《小糊涂神》等等，大都是為小學生甚至年齡更小的兒童制作的動畫片。實際上，初中以上的青少年甚至成人很難觀看到符合他們年齡層次的國產動畫。如此，動漫產業會越做越小。當然，國內動畫人已經開始進行探索。比如對朱德庸的漫畫《澀女郎》、《醋溜族》的成功演繹就讓成人動畫有了新的市場。不同年齡定位層的動漫制作，才能讓動漫產業越做越大。

　　韓國經驗值得借鑒

　　解決這些問題，可以從相鄰的韓國借鑒一些經驗。近年來，韓國動漫產業發展勢頭迅猛。已經成為美國、日本后又一個動漫強國。為此，記者走訪了韓國首爾產業通商振興院，了解到2006年韓國動畫產業的規模達到6億美元，2007年將達到7.5億美元，到了2008年將突破9億美元。韓國文化觀光部提供的數據是：韓國動畫產業的相關企業大約有250余家，從事動畫領域的專業人員大約有17000名，韓國的動漫工作室擁有1200個ep isod e的制作能力。

　　據韓國電振興委員會的調查表明，在劇院上映的韓國動畫電影吸引了越來越多的觀眾。最近韓國出品的動漫作品系列，都是為海外市場量身打造。

　　韓國的成功經驗是：在動漫制作機制上逐步實現了從“以集體制作為中心”向“以個人制作為中心”的轉變。在投資模式上，韓國動漫也形成了創業投資、政府投資以及民間投資等多種投資組合；在技術上，十分注意學習與借鑒日本與美國等動漫業發達國家的經驗，在學習中創新，注意將動漫制作與自己的優勢產業相結合，如將動畫制作與網絡技術結合，從以2D為中心的制作方式迅速擴大到Fu ll3D、2D＆3D的合成方式，并且在IT基礎上迅速發展F la sh等數碼動畫。

　　目前，韓國以數碼技術為重點的動漫產業戰略已經取得了較好的成效。韓國教育開發協會官員金景萬曾表示，韓國網絡動漫產業能夠成功，關鍵在于它形成了一個從立項、開發、制作、包裝、市場推廣在內的一個完整的產業鏈。而且這跟政府對發展網絡文化產業的支持是分不開的。

　　為了更好地促進中國動漫產業的發展，在2006中國動漫年會上，韓國漫畫家協會、中國動畫學會、韓國動畫制作者協會就共同簽訂了《韓中M OU框架協議書》。記者了解到，雙方還進一步起草了《中韓動漫合作及共同事業活性化方案》，設定了兩國動漫制作及相關事業的信息交流、人力交流，為開發兩國的動漫素材，共同進行調查、研究、擴大企劃。同時根據《方案》，兩國政府將從幾方面改善支援環境(投資支援、法規支援)：韓中共同投資基金，政府以基金方式進行積極投資支援；合作作品實施減免稅、金融支持、商品化許可等優惠政策；加強知識產權保護；合作作品著作權共享，設定包括制作費比率、制作人力參與比例、原作素材性質等的具有實效性的判定標準。

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