可口可樂13年首換新裝 中國團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)全球應(yīng)用

　　惠正一

　　昨天，由可口可樂中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)及設(shè)計(jì)的可口可樂換代即飲塑料瓶“隨我酷”正式在中國首次亮相，并向全球系統(tǒng)推廣應(yīng)用。這也是可口可樂首次在美國以外的市場(chǎng)更換新包裝。

　　據(jù)可口可樂(中國)市場(chǎng)總監(jiān)馬昆介紹，本次中國團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)大任主要有兩個(gè)原因，首先中國市場(chǎng)非常重要，其次過去的經(jīng)驗(yàn)證明中國團(tuán)隊(duì)有這個(gè)創(chuàng)新能力。據(jù)其介紹，早在2005年時(shí)，中國方面就開始為此做準(zhǔn)備了。

　　可口可樂(中國)副總裁兼市場(chǎng)戰(zhàn)略及創(chuàng)新總經(jīng)理蘇栢梁表示：“中國市場(chǎng)非常重要，因此來自中國團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意也很重要。”

　　“隨我酷”塑料瓶較之舊包裝更顯修長(zhǎng)挺拔。其下半部瓶身可以更換不同的圖案設(shè)計(jì)，以適合各種主題活動(dòng)的不同需要。如為

北京奧運(yùn)特別推出的包裝，將帶有五環(huán)圖案的腰身設(shè)計(jì)。同時(shí)，新瓶腰部增添了動(dòng)感極強(qiáng)的弧形流線飄帶和獨(dú)創(chuàng)的顆粒凹凸設(shè)計(jì)。

　　對(duì)此，馬昆向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》解釋，與以往大家坐著喝可樂不同，現(xiàn)在年輕人可能會(huì)需要諸如在跳舞等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合喝可樂，因此新包裝的顆粒設(shè)計(jì)使其握起來更方便，攜帶也更容易。

　　同一天，可口可樂(中國)飲料有限公司也正式推出了為北京2008年奧運(yùn)會(huì)特別設(shè)計(jì)的奧運(yùn)組合標(biāo)志，該創(chuàng)意也由可口可樂中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)及設(shè)計(jì)。

　　組合標(biāo)志是基于“向世界展示中國”的理念創(chuàng)作的。標(biāo)志為上下兩個(gè)重疊的風(fēng)箏：上層紅色“飛翔風(fēng)箏”為包含官方標(biāo)志和可口可樂標(biāo)識(shí)的主體標(biāo)志，代表著可口可樂對(duì)北京2008年奧運(yùn)會(huì)的支持；下層則由象征著幸運(yùn)如意的祥云襯托，傳遞了可口可樂對(duì)北京2008年奧運(yùn)會(huì)的祝福。而本次標(biāo)志的一個(gè)特色在于，標(biāo)志中祥云底層增加了可更換的中國各省市區(qū)簡(jiǎn)稱的中文藝術(shù)字，以便于進(jìn)一步貼近中國不同省市的本地消費(fèi)者。

　　可口可樂最初供選擇的奧運(yùn)組合標(biāo)志不下百個(gè)，可口可樂奧林匹克項(xiàng)目總經(jīng)理魯大衛(wèi)介紹，風(fēng)箏有向上騰飛的含義，代表中國的崛起，也代表中國年青一代。可口可樂這番良苦用心自然包含了對(duì)中國市場(chǎng)的期待以及對(duì)奧運(yùn)期間銷量的抱負(fù)。

　　盡管可口可樂方面表示目前還不便透露未來市場(chǎng)營銷的具體計(jì)劃，但承認(rèn)今年公司將推出更多的專門針對(duì)中國消費(fèi)者研發(fā)的新品，同時(shí)今后還將有一系列關(guān)于奧運(yùn)組合標(biāo)志和新包裝的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。

　　目前，中國位居可口可樂全球第四大市場(chǎng)，每年的增長(zhǎng)率都達(dá)到兩位數(shù)，在中國碳酸飲料市場(chǎng)的占有率超過54%。盡管可口可樂對(duì)未來的市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)諱莫如深，但魯大衛(wèi)還是暗示中國市場(chǎng)有望在未來幾年內(nèi)上升為公司全球第三大市場(chǎng)。無疑，北京奧運(yùn)很可能將是可口可樂在中國發(fā)展的一個(gè)里程碑。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在奧運(yùn)前這段黃金時(shí)期，百事可樂自然不會(huì)等閑視之，鑒于奧運(yùn)贊助商的排他性，雖然百事無法正面出擊，但可以通過諸如贊助中國隊(duì)等具體運(yùn)動(dòng)隊(duì)的方式做文章，同時(shí)，這段時(shí)間內(nèi)百事也很可能在新品推出上加大力度，據(jù)百事內(nèi)部人士介紹，百事在未來幾個(gè)月中將有大動(dòng)作。

　　1993年時(shí)，可口可樂在美國首次向世界推出革命性的即飲弧形塑料瓶，隨后這種將塑料瓶用于飲料包裝的創(chuàng)舉立即成為全行業(yè)跟隨的標(biāo)準(zhǔn)。

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