茅臺(tái)年份酒提價(jià)意在春節(jié)市場(chǎng) 五糧液無(wú)提價(jià)計(jì)劃

　　茅臺(tái)年份酒提價(jià)意在春節(jié)市場(chǎng) 五糧液回應(yīng)稱(chēng)暫無(wú)提價(jià)計(jì)劃

　　時(shí)報(bào)記者 吳偉瑋

　　日前，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)表公告稱(chēng)：從今年的1月1日起，將適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)年份酒的出廠(chǎng)價(jià)格。預(yù)計(jì)此次價(jià)格調(diào)整對(duì)該公司2007年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的影響約在3%以?xún)?nèi)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)在這個(gè)時(shí)候提價(jià)，最直接考慮的因素是即將到來(lái)的春節(jié)銷(xiāo)售旺季，而長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃是通過(guò)提價(jià)來(lái)彌補(bǔ)產(chǎn)量不足的問(wèn)題。

　　產(chǎn)量少影響在3%內(nèi)

　　茅臺(tái)的公告稱(chēng)，基于貴州茅臺(tái)酒獨(dú)特的釀造工藝，茅臺(tái)公司自1997年在國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)率先推出15年、30年、50年和80年共四種陳年茅臺(tái)酒(以下簡(jiǎn)稱(chēng) “茅臺(tái)年份酒”)。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外白酒市場(chǎng)狀況和產(chǎn)品供求的實(shí)際情況，該公司決定自2007年1月1日起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)年份酒的出廠(chǎng)價(jià)格。由于工藝原因，茅臺(tái)年份酒在貴州茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品總銷(xiāo)售量中的比例較小，預(yù)計(jì)此次價(jià)格調(diào)整對(duì)該公司2007年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的影響約在3%以?xún)?nèi)。

　　廣州一位茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售商陳先生在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：茅臺(tái)早已奠定了在高端白酒的地位，但是與其它高端白酒不同的是，由于生產(chǎn)工藝上的區(qū)別，茅臺(tái)酒一時(shí)難以大幅提高產(chǎn)量，而為了在市場(chǎng)上處于更有利的位置，該對(duì)年份酒的出廠(chǎng)價(jià)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)纳险{(diào)。在這個(gè)時(shí)間調(diào)價(jià)，陳先生認(rèn)為，這肯定對(duì)春節(jié)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有一定幫助，但是由于涉及的產(chǎn)品不多，所以對(duì)市場(chǎng)的影響不會(huì)太大，甚至到了銷(xiāo)售旺季，廠(chǎng)家或商家還會(huì)做一些促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者同樣可以合理的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)的茅臺(tái)酒。

　　未來(lái)仍有提價(jià)的空間

　　據(jù)了解，茅臺(tái)2006年上半年公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入20.29億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.05億元，同比增長(zhǎng)25.89%，增長(zhǎng)速度較市場(chǎng)早先預(yù)期略低。

　　報(bào)告期內(nèi)，公司共生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列酒1.27萬(wàn)噸，從上半年產(chǎn)量推算全年茅臺(tái)酒及系列酒產(chǎn)量應(yīng)在1.7萬(wàn)噸左右。銷(xiāo)售方面，根據(jù)公布的銷(xiāo)售收入推算，上半年茅臺(tái)酒銷(xiāo)量應(yīng)在3000噸左右，其中高度茅臺(tái)酒約2600噸，低度茅臺(tái)酒約450噸，預(yù)計(jì)公司全年茅臺(tái)酒銷(xiāo)量可達(dá)到7000～7500噸。

　　上半年茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售情況應(yīng)該說(shuō)是低于預(yù)期的，有

證券公司分析提價(jià)后市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間斷貨是增速放慢的主要原因。而后，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售形勢(shì)仍然供不應(yīng)求，報(bào)告期內(nèi)預(yù)收賬款繼續(xù)增加。從過(guò)去產(chǎn)量推算，近兩年內(nèi)茅臺(tái)每年新增銷(xiāo)量不超過(guò)800噸，未來(lái)提價(jià)空間仍然存在。

　　目前對(duì)茅臺(tái)非常有利的一面是茅臺(tái)產(chǎn)品提價(jià)潛力最大，但在提價(jià)操作上公司卻很聰明地采取了跟進(jìn)策略，這種有利形勢(shì)決定了公司既可享受超額利潤(rùn)，又不至于因提價(jià)失誤而丟失市場(chǎng)份額。從目前高端白酒市場(chǎng)的價(jià)格體系看，茅臺(tái)未來(lái)可能性仍然較大。

　　相關(guān)報(bào)道 同行提價(jià)也只是時(shí)間問(wèn)題

　　茅臺(tái)提價(jià)，五糧液會(huì)不會(huì)也緊跟其后呢？記者日前多方求證得知：五糧液暫無(wú)提價(jià)計(jì)劃。但是一位多年從事高端白酒銷(xiāo)售的歐陽(yáng)先生表示：五糧液等高端白酒也會(huì)提價(jià)，只是時(shí)間問(wèn)題。

　　自從2005年以來(lái)，由于成本上升，國(guó)內(nèi)一些大型白酒廠(chǎng)商紛紛提價(jià)。五糧液在去年通過(guò)多次的提價(jià)，其高檔酒的價(jià)格比以往已經(jīng)高出10%。按照一般市場(chǎng)規(guī)律，價(jià)格提升之后，銷(xiāo)售量會(huì)有所波動(dòng)，企業(yè)在此之前采取謹(jǐn)慎態(tài)度也是在所難免。事實(shí)上五糧液在提價(jià)后，其銷(xiāo)售曾受到一定的影響，但是總體來(lái)說(shuō)影響只局限于短暫，雖然2006年的年報(bào)還沒(méi)有發(fā)表，但是投資者普遍相信，五糧液通過(guò)提價(jià)會(huì)獲得更大的收益。

　　而G茅臺(tái)也在2006年2月10日曾提價(jià)過(guò)一次，宣布出廠(chǎng)價(jià)格平均上調(diào)15%，漲價(jià)幅度為30～40元/瓶。對(duì)此，股市反應(yīng)十分積極，第二天公司

股票開(kāi)盤(pán)即報(bào)漲停�？磥�(lái)，市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有多少人擔(dān)心茅臺(tái)酒會(huì)由于價(jià)格上漲而出現(xiàn)銷(xiāo)量下降的局面�？少Y參考的是，2003年10月的價(jià)格調(diào)整曾使茅臺(tái)酒價(jià)升量增，當(dāng)年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39%。

　　同樣，茅臺(tái)這次的提價(jià)消息也已經(jīng)被投資市場(chǎng)順利消化。