時報記者 李星慧 實習生 黃麗嫦

　　近年來，我國高檔嬰兒奶粉市場以每年兩位數(shù)的增長速度迅速發(fā)展，正在取代日本，成為僅次于美國的全球第二大高檔嬰兒奶粉市場。專家預測，今年我國高檔嬰兒奶粉市場規(guī)模將接近50億元。

　　但是,洋奶粉在中國幾乎壟斷了高端市場所有份額，數(shù)據(jù)顯示，國外知名奶粉品牌在發(fā)達城市明顯領(lǐng)先，占有絕對的領(lǐng)導地位。

　　然而，隨著伊利、完達山、三鹿等國產(chǎn)奶粉巨頭紛紛涉足嬰幼兒奶粉高端市場，中外乳業(yè)巨頭在高端市場同臺競技，使得嬰幼兒配方奶粉高端市場愈發(fā)熱鬧非凡。廣東省奶業(yè)協(xié)會副會長王丁棉指出，嬰幼兒配方奶粉高端市場已成為各乳業(yè)巨頭爭奪的焦點。

　　高端市場空間巨大

　　記者了解到，目前我國乳品企業(yè)共有1500家左右，嬰幼兒奶粉在企業(yè)生產(chǎn)的奶粉總量中，占到了三分之一以上，但在目前的嬰幼兒奶粉中，高檔奶粉的比例遠不到三分之一，因此其市場空間還非常廣闊。

　　王丁棉還表示，由于中國的計劃生育政策，我國城市家庭處于4~6個成年人撫養(yǎng)一個寶寶的階段。"不要讓自己的孩子輸在起跑線上！"成為父母一個堅定的信念。引起他們，特別是中高收入的家庭，在選擇嬰幼兒配方奶時，奶粉的營養(yǎng)成分已經(jīng)凌駕于價格之上。因此，嬰幼兒配方奶粉高端市場有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　洋品牌領(lǐng)跑高端市場

　　我國高端嬰幼兒配方奶粉市場過去一直是進口品牌的一統(tǒng)天下。以惠氏、美贊臣等為代表的國外乳品企業(yè)自上世紀八十年代開始，以高檔嬰幼兒配方奶粉為突破口，以北京、上海和沿海發(fā)達地區(qū)為根據(jù)地，逐步占領(lǐng)中國的高端嬰幼兒配方奶粉市場，并形成較強的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢。目前全球排名前100的乳品企業(yè)已有20多家進入中國市場，進口品牌的產(chǎn)值已占我國乳品市場的三分之一。

　　中國高檔嬰幼兒配方奶粉市場已經(jīng)搶先被惠氏、雀巢、美贊臣、多美滋、雅培等幾個熟悉的國際乳業(yè)巨頭品牌所占據(jù)。雖然其價格相比普通國產(chǎn)嬰兒奶粉高出近一半，但銷量卻絲毫不受影響。并隨著奶源、包裝材料價格走高，以及配方改進等多方面因素的影響，今年7月進口奶粉的價格水漲船高，多美滋奶粉的零售價上調(diào)8%~15%，惠氏奶粉漲價幅度為3%~5%，美贊臣的一款袋裝奶粉，也從41元漲到45元。如此堅挺的價格，促使國際乳業(yè)巨頭對高端市場緊抓不放。

　　以美贊臣為例，該公司的產(chǎn)品不管從價格還是配方上都力求高端。而其他國際品牌今年在高端市場也是頻頻發(fā)力，借助"促進腦部發(fā)育"這一行業(yè)的熱點，提出配方奶粉升級進一步搶奪高端市場。從雅培的"喜康寶"到雀巢的"能恩金盾"，DHA、ARA、膽堿等一系列促進嬰幼兒腦部發(fā)育的營養(yǎng)元素紛紛成為各大外資爭奪市場的"法寶"。作為全球最大乳制品企業(yè)的雀巢，從8月份開始連續(xù)向中國市場推出了4款嬰幼兒配方奶粉，這對于雀巢來說是從未有過的。

　　國產(chǎn)品牌急追不放

　　隨著嬰幼兒配方奶粉市場的快速增長和市場競爭的加劇，原有的進口品牌占據(jù)市場中高端，國產(chǎn)品牌處于低端的格局正發(fā)生著微妙的變化。

　　隨著我國乳制品企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和市場推廣能力的提高，一些有實力的知名國內(nèi)產(chǎn)品牌紛紛推出了自己的高檔產(chǎn)品，參與高端市場的競爭。這些企業(yè)利用自己的本土優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢正對進口品牌壟斷的高端市場發(fā)起挑戰(zhàn)，有些品牌還取得不俗的業(yè)績。

　　2005年，蒙牛也與國際乳業(yè)巨頭丹麥阿拉·福茲公司聯(lián)手斥資5.4億元，主攻以嬰幼兒奶粉為主的高檔配方奶粉，第一款高端嬰幼兒配方奶粉已于本月上市。今年三月，三鹿集團投資1.8億元建立的"亞洲規(guī)模第一"高檔配方奶粉生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。

　　種種跡象表明，國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始發(fā)力爭奪嬰幼兒配方奶粉高端市場，與洋品牌進行了正面的交鋒。

　　市場專家指出，如果能夠有效地縮小與國外品牌在觀念、技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的差距，國產(chǎn)奶粉便有望躋身高端。