用當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)評價(jià)參展效果
李向東
12月7日，2006大邱國際服裝節(jié)在韓國大邱國際展覽會議中心開幕，本報(bào)記者應(yīng)邀赴韓國大邱廣域市采訪了這一亞洲服裝行業(yè)的盛事。展會上，中國服裝企業(yè)先悲后喜、前后截然不同的感受給欲走國門的紡織服裝企業(yè)提出了一個(gè)鮮明的選題：該用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)評價(jià)赴國外參展的效果？
飯不吃也要去企業(yè)看面料
在今年3月份結(jié)束的大邱服裝展覽會上，有300多家中國企業(yè)參展，其中絕大部分是中小企業(yè)。而在由大邱廣域市政府主辦的首屆2006大邱國際服裝節(jié)上，雖然只有三家中國企業(yè)參展，但到場參觀的中國觀眾卻非常多。
近兩年，有越來越多的中國服裝企業(yè)赴韓國大邱參展，使大邱儼然成為中國服裝企業(yè)參展的熱門海外城市。為什么是大邱？原來，秘密在于大邱有世界上性價(jià)比最高的服裝面料。
大邱作為世界化纖面料的最大生產(chǎn)基地，其紡織品生產(chǎn)排名世界第一。韓國在世界紡織市場中占有率高達(dá) 32.5% ，其中大邱在韓國紡織市場中占有率達(dá) 80% 以上。與此同時(shí)，韓國紡織生產(chǎn)設(shè)備的 33% 集中在大邱。這種地位使在大邱舉辦的服裝節(jié)成為預(yù)測世界纖維面料潮流趨勢，開發(fā)和展示新材料，引領(lǐng)國際服飾潮流的國際性紡織前沿展會。
位于大邱的韓國纖維開發(fā)研究院是韓國最權(quán)威的面料研發(fā)機(jī)構(gòu)。院長曹相縞告訴記者，韓國政府和企業(yè)非常重視中國市場。因?yàn)橹袊b企業(yè)對韓國面料需求的不斷增長，一批以新材料和新產(chǎn)品為突破口開拓市場的韓國面料企業(yè)創(chuàng)造了不凡的業(yè)績，也為韓國纖維產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了生機(jī)。而他每年接待的來自中國的服裝企業(yè)也越來越多。
目前，學(xué)習(xí)韓國服裝的設(shè)計(jì)、開拓韓國市場和去工廠選面料，在這三個(gè)參展的常規(guī)任務(wù)中，選面料已經(jīng)儼然成為首要任務(wù)。多次帶領(lǐng)深圳企業(yè)來大邱的深圳市服裝行業(yè)協(xié)會副會長沈永芳表示，只要有工廠的服裝企業(yè)，都希望來世界主要的面料產(chǎn)地大邱來看一看。這也是為什么赴韓國參觀的中國觀眾越來越多的主要原因。
在采訪中，早上剛從東京趕來大邱的泰瑪服飾(深圳)有限公司總經(jīng)理莘靜軒在7日展覽一結(jié)束，飯都顧不上吃，就去當(dāng)?shù)氐墓S看面料了。她表示，日本的面料太貴，只適合生產(chǎn)頂級服裝。而相對來說，韓國的面料性價(jià)比非常高，被許多中國企業(yè)所看中。
參展效果的標(biāo)準(zhǔn)之爭
觀眾多參展效果就好嗎？對于這一點(diǎn)，飛影思國際(深圳)時(shí)裝有限公司總經(jīng)理沈連文深有感觸。
沈連文在開幕前一天晚上還非常著急。經(jīng)常參加國內(nèi)展覽會的她，看到明天就開幕了，可展覽館晚上卻準(zhǔn)時(shí)閉館了，這讓她有些困惑，也讓她有些著急。因?yàn)樵趪鴥?nèi)，開幕前一天晚上是布展和安排活動(dòng)最關(guān)鍵的時(shí)間。“我當(dāng)時(shí)甚至不知道我的時(shí)裝秀該給誰看，意義是什么？”
沈連文的時(shí)裝秀安排在7日下午3點(diǎn)。離秀開始還有20分鐘，她又著急了，因?yàn)樗吹浆F(xiàn)場沒有多少觀眾，擔(dān)心自己的秀會冷場。她把自己的擔(dān)心表達(dá)給場館方，并希望對方在T臺前加上幾排座椅，以吸引觀眾�？韶�(fù)責(zé)展館現(xiàn)場的金杳煥表示，上午開幕式時(shí)的時(shí)裝表演，金范鎰市長也是站著看的，無法幫忙。
沒辦法，沈連文只有硬著頭皮上了。這時(shí)，讓她意想不到的情景出現(xiàn)了：秀一開始，立即擁來近百位觀眾，尤其是時(shí)尚的年輕觀眾。最后，沈的時(shí)裝秀取得了滿意的效果。
上海天龍展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理鄭龍介紹，與國內(nèi)不一樣的是，在韓國，專業(yè)的展覽會都沒有人山人海的擁擠場面，到場的基本都是專業(yè)觀眾，秩序井然。而韓國方面對展覽會觀眾的統(tǒng)計(jì)也非常嚴(yán)格，一般都要求當(dāng)天公布。據(jù)記者從組委會拿到的數(shù)據(jù)顯示，7日展覽第一天，有3000位觀眾進(jìn)場，第二天有1166位。因此，觀眾多少并不是判斷參展效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而高質(zhì)量的專業(yè)觀眾才是參展企業(yè)真正歡迎的。
此外，鄭龍也提醒欲赴韓國參展的中國服裝企業(yè)，韓國當(dāng)?shù)氐闹饕Z言是韓語，懂英文的人不多，展覽現(xiàn)場也基本只有英文一種標(biāo)識，語言是溝通的最大障礙。中國企業(yè)最好由當(dāng)時(shí)協(xié)會或展覽公司組織前往韓國參展，至少也要有一位懂韓語的翻譯陪同。在展覽現(xiàn)場，記者遇到了由常熟市服裝協(xié)會組織的常熟服裝企業(yè)考察團(tuán)。據(jù)該協(xié)會的仲琳介紹，由于語言不通，大邱當(dāng)?shù)赜譀]有集中的面料集散市場，他們考察面料困難重重。
