本報訊 (記者 蔣心和) 首屆上海市年度重點培育和發(fā)展的出口品牌終于敲定，據昨天從市外經貿委獲得的信息，本市絲綢、三槍等36家企業(yè)的LILY等38個出口品牌被認定為本市重點培育和發(fā)展的目標。其中，飛馬、三五、鳳凰等老品牌約占近6成，而頂新、三信等新品牌占40%多。

　　從獲得重點培育和發(fā)展的品牌看，市場暢銷是重要標準。1984年，上海進出口商品檢驗局公布上海市優(yōu)質出口商品表彰名單，160個出口商品榜上有名。22年過去了，多數優(yōu)質出口商品從人們的視線中消失了，而22個老品牌之所以能站穩(wěn)腳跟，市場認可是決定性的因素。以“銀河”牌棉滌綸布為例，自1974年品牌注冊至今，已累計出口20多億美元，在全國同類產品中不僅年出口額首屈一指，而且出口單價也是最高的。按理說，這樣一個很不起眼的老產品，不要說在歐美日等發(fā)達國家早已沒了市場，就是在我國也很少有人問津。然而30多年來，非洲、中南美老百姓始終鐘愛這種價廉物美的布匹，雖然新的紡織面料層出不窮，但那里的進口商和消費者認準了牌子不“變心”。今年，人民幣不斷升值、出口退稅率下降2個百分點，“銀河”牌棉滌綸布出口卻仍將達到約1億美元，與去年持平，靠的正是品牌的力量。

　　LILY是上海絲綢集團早在41年前注冊的老品牌，這次也被選入全市重點培育和發(fā)展的38個品牌行列中，原因何在？“新鮮血液”不斷被注入。6年多前，當國內同行熱衷于價格大戰(zhàn)、潛心于做貼牌加工時，絲綢集團開始成立品牌公司，對LILY進行大改革，借鑒國際著名品牌公司的做法，引入國際先進的品牌經營理念和技術裝備，建立起融面料設計、服裝設計、打樣、制版、測試、生產、物流、銷售于一體的品牌

供應鏈，其中的面料、服裝設計水平現已走在國內同行的前面，達到國際一流水準。LILY“雪藏”多年，前年春天在廣交會上剛一露臉，便引起不少國際買家的注意。去年，LILY淑女裝在巴黎某高級時裝專賣店銷售一炮打響，并在沙特阿拉伯某知名時裝連鎖店的20多家門店設置LILY專柜。不到兩年，LILY已進入法國、沙特阿拉伯、俄羅斯、日本、韓國等國市場，銷售額500萬美元。為傳統(tǒng)老品牌注入創(chuàng)新活力的做法，何止LILY？據悉，在非洲、中東和東南亞等傳統(tǒng)市場上，最受當地消費者歡迎的自行車并不是山地車等新品種，而是載重車、輕便車等

上海人眼中的“過時貨”。但即便是出口老品種，如今的技術工藝、質量保證體系等，早已升級換代了。