LG空調(diào)中國啟動(dòng)2in1策略，2in1空調(diào)移師中國，發(fā)動(dòng)新冷凍年度首輪攻勢(shì)，在空調(diào)全行業(yè)陷入困境之際，LG電子率先在華發(fā)力。

　　11月15日，LG大中華區(qū)總裁禹南均攜中國高管團(tuán)隊(duì)在天津集體亮相，并宣布其全球性戰(zhàn)略產(chǎn)品2in1空調(diào)移師中國，并發(fā)動(dòng)新冷凍年度首輪攻勢(shì)。

　　在接受本報(bào)記者采訪時(shí)禹南均透露，2in1空調(diào)是LG繼巧克力手機(jī)、XCANVAS電視和氣質(zhì)蒸汽洗衣機(jī)之后，又一個(gè)LG全球藍(lán)海家族成員。而記者證實(shí)，LG空調(diào)已經(jīng)確定大幅削減旗下產(chǎn)品線，將原有100多個(gè)型號(hào)削減到50個(gè)，其中60%的產(chǎn)品集中于高端領(lǐng)域。

　　2in1系列備受關(guān)注

　　早在今年1月禹南均就任中國區(qū)統(tǒng)帥之初，LG即宣布在華全面啟動(dòng)“藍(lán)海戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端。而從今年前十個(gè)月的銷售看，LG相繼在中國推出的策略性產(chǎn)品，如巧克力手機(jī)、XCANVAS電視和蒸汽洗衣機(jī)等銷量大增。

　　有賣場(chǎng)人士稱，LG今年產(chǎn)品銷量增幅不大，但平均售價(jià)有了大幅提高。而這也正是LG藍(lán)海戰(zhàn)略所寄望的，禹南均稱，LG將在今年底前全部完成高端產(chǎn)品占據(jù)總銷量的半壁江山以上。

　　2in1空調(diào)則是其在空調(diào)市場(chǎng)首個(gè)策略性產(chǎn)品。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在各項(xiàng)技術(shù)沒有出現(xiàn)大的突破之前，2007年冷凍年度，大部分空調(diào)企業(yè)在市場(chǎng)宣傳上一直集中在節(jié)能和健康環(huán)節(jié)，加上國家能效標(biāo)示規(guī)范的寬松，使得這樣的宣傳點(diǎn)難免流于同一和單調(diào)，而LG的2in1空調(diào)獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)可能會(huì)成為今年空調(diào)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

　　不過，該款產(chǎn)品備受業(yè)界關(guān)注的另外一個(gè)原因是，今年7月5日，LG在韓國首爾中央地方法院起訴海爾在韓國的海爾電子銷售株式會(huì)社侵犯其“2in1”

商標(biāo)使用權(quán)，8月底，韓國法院就LG狀告海爾商標(biāo)侵權(quán)一案作出了裁決，由于LG已經(jīng)對(duì)“2in1”進(jìn)行了注冊(cè)，海爾不能再使用此標(biāo)識(shí)。作為新冷凍年度的策略性新品，LG在未啟動(dòng)中國市場(chǎng)前，就已經(jīng)備受關(guān)注。

　　削減50%空調(diào)產(chǎn)品型號(hào)

　　記者同時(shí)證實(shí)，受其回歸高端的思路主導(dǎo)，LG空調(diào)在華也開始收縮戰(zhàn)線，大幅削減空調(diào)產(chǎn)品線。LG電子營銷總裁姜泰吉向記者證實(shí)，LG來年將大幅減少整體在華空調(diào)運(yùn)營型號(hào)的數(shù)量，從上一冷凍年度的100多個(gè)型號(hào)，大幅調(diào)低至主要經(jīng)營50個(gè)型號(hào)產(chǎn)品，其中60%左右屬于國家能效一、二級(jí)的高端定位。姜泰吉的解釋是，由于運(yùn)營的型號(hào)多，庫存情況嚴(yán)重導(dǎo)致了空調(diào)利潤不高。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，受外部空調(diào)全行業(yè)環(huán)境惡劣和內(nèi)部轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端雙重影響，2006年冷凍年度LG在華整體銷售僅區(qū)區(qū)50萬臺(tái)甚至更低，金額在10億元人民幣左右。對(duì)于曾經(jīng)錄得過年銷售逾200萬臺(tái)的LG而言，如何取得規(guī)模和利潤的平衡，也是一個(gè)難題。

　　對(duì)此禹南均的回應(yīng)是，2007年冷凍年度，LG電子在空調(diào)的總體策略將堅(jiān)持以高端產(chǎn)品為主線，50個(gè)產(chǎn)品型號(hào)中，70%是高端產(chǎn)品。同時(shí)，配合其“品質(zhì)經(jīng)營”的策略，LG加大了售后服務(wù)的投入，“我們相信適當(dāng)?shù)囊?guī)模是必需的，但利潤更為重要。”

　　本報(bào)記者　戴遠(yuǎn)程　天津報(bào)道