明天包括采詩(shī)立白拉芳等企業(yè)將參與競(jìng)逐，業(yè)內(nèi)分析寶潔今年蟬聯(lián)“標(biāo)王”呼聲較高

　　時(shí)報(bào)訊 (記者 鄧雪靈) “2007年央視黃金資源廣告招標(biāo)”明天將在北京舉辦，關(guān)于新一年“標(biāo)王”的種種猜測(cè)成為關(guān)注焦點(diǎn)，作為前兩屆“標(biāo)王”誕生地的日化行業(yè)更是備受關(guān)注。據(jù)業(yè)界分析，寶潔很有可能繼續(xù)蟬聯(lián)新一屆標(biāo)王，但聯(lián)合利華今年的上升力量不可忽視，另外國(guó)內(nèi)企業(yè)也將成為新亮點(diǎn)，尤其是廣東企業(yè)很有可能成為黑馬。

　　粵企品牌覬覦黃金時(shí)段

　　據(jù)業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)人士黃先生介紹，廣東的日化企業(yè)每年都會(huì)低調(diào)參加央視的招標(biāo)，但大多都只是感受一下場(chǎng)面，并無(wú)競(jìng)拍的預(yù)備；而今年此種現(xiàn)象就有所改變，這與廣東日化

化妝品品牌逐漸成熟并向全國(guó)品牌化發(fā)展的趨勢(shì)有關(guān)。據(jù)悉，今年第一次參加的廣東化妝品企業(yè)“采詩(shī)”就信心十足地瞄準(zhǔn)幾個(gè)黃金時(shí)段的投放，而立白、拉芳等企業(yè)也將參加此次招標(biāo)。黃先生還透露，第一次參加央視招標(biāo)的采詩(shī)有可能成為此次招標(biāo)的黑馬，“成為標(biāo)王可能性不是很大，但采詩(shī)此次肯定會(huì)有讓業(yè)界關(guān)注的大動(dòng)作。”

　　廣東采詩(shī)化妝品有限公司董事長(zhǎng)林鎮(zhèn)才向記者證實(shí)，他將親自到北京參加招標(biāo)，“采詩(shī)經(jīng)過(guò)了一年的戰(zhàn)略調(diào)整后開(kāi)始走全國(guó)品牌路線(xiàn)，而央視這一傳播渠道將有助于采詩(shī)成為全國(guó)性品牌。”他表示，對(duì)“社會(huì)焦點(diǎn)”等黃金時(shí)段很有興趣，但對(duì)于具體的預(yù)算則表示不便透露。據(jù)了解，采詩(shī)將在12月推出只走專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)店形式的另一化妝品品牌，并計(jì)劃一個(gè)月內(nèi)在全國(guó)開(kāi)設(shè)200家專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜。業(yè)界稱(chēng)，采詩(shī)的招標(biāo)“野心”與這一品牌的上市有很大關(guān)系。

　　另?yè)?jù)有關(guān)人士透露，立白、拉芳等廣東日化企業(yè)也將參加央視招標(biāo)。立白企業(yè)發(fā)言人許曉東則表示，立白每年都會(huì)去參加央視招標(biāo)，但不一定舉牌，要看具體的情況而定。他強(qiáng)調(diào)，立白廣告投放還是以地方媒體為主。

　　博銳營(yíng)銷(xiāo)傳播公司負(fù)責(zé)人黃濤分析道，從今年化妝品行業(yè)的市場(chǎng)和參加招標(biāo)的情況來(lái)看，廣東的日化企業(yè)正在一步步地展開(kāi)全國(guó)品牌的戰(zhàn)略，他們的品牌意識(shí)正逐步加強(qiáng)。

　　日化巨頭攻二三線(xiàn)市場(chǎng)

　　雖然有關(guān)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，金融保險(xiǎn)、汽車(chē)、服裝將成今年央視招標(biāo)的大熱門(mén)，但業(yè)界大都猜測(cè)寶潔蟬聯(lián)標(biāo)王的可能性很大。據(jù)悉，日化巨頭寶潔已連續(xù)兩年衛(wèi)冕央視“標(biāo)王”稱(chēng)號(hào)，前年以中標(biāo)價(jià)3.85億元成為2005年標(biāo)王；去年就以3.94億元蟬聯(lián)2006年標(biāo)王。

　　黃濤表示，寶潔第三次成為標(biāo)王大有可能，“寶潔旗下有很多品牌，在日化幾個(gè)領(lǐng)域都占有很大的市場(chǎng)份額，每個(gè)品牌即便只拿出幾千萬(wàn)做廣告，總額也會(huì)非常驚人。”而容納咨詢(xún)有限公司高級(jí)運(yùn)營(yíng)高劍鋒則認(rèn)為，聯(lián)合利華也是個(gè)值得關(guān)注的企業(yè)，因?yàn)樗�今年在許多領(lǐng)域的上升速度都很快。

　　盛世光明文化傳播公司總經(jīng)理黃幫賜分析，日化行業(yè)外資與本土品牌之爭(zhēng)已進(jìn)入二三線(xiàn)市場(chǎng)，外資品牌前幾年就看中國(guó)內(nèi)的二三線(xiàn)市場(chǎng)，也開(kāi)始攻占中國(guó)的中低價(jià)位市場(chǎng)。而在覆蓋面強(qiáng)的央視進(jìn)行投放正是他們進(jìn)入二三線(xiàn)城市的一大戰(zhàn)略。

　　由此可見(jiàn)，外資企業(yè)將繼續(xù)在二三線(xiàn)城市發(fā)力。如今年初歐萊雅就再度宣布，將發(fā)力中國(guó)三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市的市場(chǎng)開(kāi)拓；歐萊雅在今后幾年將帶領(lǐng)旗下4個(gè)品牌全面進(jìn)入超市，最終的目標(biāo)是將其產(chǎn)品鋪貨到中國(guó)任何一個(gè)地方，包括理發(fā)店和藥店。