本報訊 (記者 李蘭) 今后，去肯德基餐廳就餐的顧客可能會發現，肯德基的招牌標志山德士“老爺爺”有點跟以前不一樣了。昨天，肯德基所屬的中國百勝餐飲集團宣布，肯德基將在全球范圍內統一同步啟用新標志，中國大陸地區的1700多家肯德基餐廳將逐步更換標志。百勝餐飲集團中國事業部總裁蘇敬軾在接受記者采訪時表示，此次更換標志是肯德基自1952年以來第四次更換標志，給“老爺爺”換上了一條圍裙，就是為了向顧客透露一個信息：肯德基50年沒變，依然為顧客親手烹制新鮮、美味和安全的食物

　　昨天中午，記者來到

望京那家已經更換了新標志的

肯德基餐廳，隨機采訪了10多位消費者，發現大多數顧客較為認可山德士爺爺的新形象，也有一些顧客表示不如以前的好，還有不少顧客并沒有注意到肯德基變臉了。

　　一對正在就餐的母女都注意到了肯德基的新標志，女兒告訴記者：“我覺得新的比以前好，戴上了圍裙顯得更親切了。”而另一對

女大學生則異口同聲地表示，以前的“老爺爺”形象就不錯，“可能是因為以前的都看熟了，新的標志乍一看覺得有點兒別扭。也許時間長了就好了。”看來，“新爺爺”還得努把力，才能跟所有的顧客混得“臉熟”。

　　企業換標傳遞多層信息

　　昨天就肯德基更換新標志一事，記者采訪了中央財經大學商學院營銷管理系的王生輝博士。王生輝認為，企業標志變化的原因無非是三個方面，一是因應企業戰略調整，例如聯想標志的改變就是如此；二是因應外部環境的變化，例如企業通過國際化進入新市場之后，應對不同文化的壓力進行的標志改變；三是為了更好地進行品牌傳播。肯德基這次標志的改變，主要是出于后兩方面的原因。

　　王生輝還認為，這次肯德基標志的改變，只是對原有標志進行了少許調整，并沒有徹底顛覆山德士原有的形象，所以不會使顧客在視覺上產生太大的反差，顧客在心理上應該易于接受。