11月9日，長沙國美新中路店，有關電視銷售競爭力排行榜立在店內顯眼位置。榜上前5位均為國產品牌，這似乎可以成為合資品牌彩電為何要集體發力，主動開打價格戰的最佳解釋。

　　11月9日，國美長沙侯家塘店二樓彩電銷售區。TCL一款42英寸等離子彩電售價8998元，與其相隔不遠的展臺，一款42英寸LG等離子彩電售價14900元，兩者相差近6000元。但在明天，LG售價將僅比TCL只多1元錢。

　　不僅如此，包括東芝、索尼、三星、三洋、飛利浦等主流合資品牌也將于明天大幅降價，降幅平均在15%—20%之間。

　　以東芝、索尼為代表的日系彩電商和以三星、LG為代表的韓系彩電商向來“面和心不和”，此次卻不約而同大幅降價，到底蘊藏著何種“陰謀”？

　　11月8日，大連東芝電視有限公司湖南事務所負責人李興恒與三星電子湖南辦事處經理宋旭堂宋旭堂坐在一起，相談甚歡。核心話題就是一個：合資品牌在

　　“此次降價后，我們的平板電視平均價格基本上與國產品牌處于同一競爭區間，品牌優勢就凸顯出來了。”宋旭堂說。

　　“降價后，我們的市場份額肯定會大大提升。“李興恒頗為興奮。

　　據國美方面不完全統計，長沙市今年通過連鎖渠道銷售的彩電將突破10億元，其中平板電視銷售約為7億元。目前，合資品牌占整個長沙彩電市場份額約為30%。這一數據也得到了李興恒和宋旭堂的認同。

　　“合資品牌只有30%的市場份額，肯定是少了點。”李興恒說，“我們希望通過此次降價，能將目前3∶7的狀態變為5∶5，最后變成7∶3。”

　　宋旭堂則說得更為直截，“我們就是想通過降價，整體提升市場份額。我們就是要通過降價來逼國產品牌。”

　　“我們不是集體有組織行動，而是一次基于重新搶奪市場份額的營銷必然。”李興恒委婉地拒絕“合資品牌集體逼宮國產品牌”的說法。

　　但事實是，此次合資品牌平板電視同時進行的“高臺跳水”行動，幕后組織者就是國美。

　　上周，國美永樂合并后進行了第一次全國采購，簽訂了高達200億的采購合同。據知情人透露，“國美認為，年末彩電市場肯定會有一場價格戰，與其讓別人來打響第一槍，不如自己動手。但國產品牌已經沒有降價的空間了。”

　　“很簡單，合資品牌之間也存在一個市場份額重新調整的問題，不降價肯定會吃虧。”國美湖南公司企劃經理張溧稱。

　　“市場份額擴大了，對每一個合資品牌都有好處。”對即將到來的“集體逼宮國產品牌”的行動，宋旭堂笑說，“大家都準備好了”。據記者掌握的國美內部資料顯示，此次合資彩電品牌平板降價活動只進行三天(11日—13日)，且僅限在湖南國美區域內進行。

　　“總部的意見是，如果效果好，將在全國范圍內推行。”國美有關人士說，合資彩電品牌首先在國美挑起價格戰后，其他家電連鎖商肯定會紛紛跟進，從而將這場價格戰推向全國市場。長沙的此次合資品牌降價潮會不會波及全國？國產彩電品牌會不會全線失守？本報將繼續關注。