楊國強

　　世界第三大廣告公司BBDO的CEO安德魯·羅伯遜預測：手機和其他無線通信設備即將成為廣告主們首選的投放媒體

　　在運營商的壓制之下，中國的手機廣告依然頑強成長，如今已經處于蓄勢待發的階段。

　　從去年底開始，中國移動先后發布數條針對免費WAP的利空政策，試圖將移動夢網打造成中國手機上網的唯一入口。中國免費WAP一度沉寂，但日本和韓國迅速發展的事實和激增中的手機上網用戶，卻使越來越多公司加入其中，中國手機網絡產業鏈在動蕩中初步形成。

　　互聯網廣告已經成為中國互聯網中最大的產業。然而，根據相關調查機構預測，2008年中國手機廣告將達到現在互聯網廣告的市場規模。

　　蓄勢待發

　　2006年，中國手機用戶已經達到4.26億，并將于不久后突破5億戶。

　　和電腦等媒介形式相比，手機作為一種個性化、互動性的私密媒體，廣告價值更被看好。

　　去年10月開始，中國移動先后推出了三項重大措施，打擊免費WAP網站發展，包括限制SP在免費WAP網站上進行業務推廣，停止向免費WAP發送手機號、手機型號。

　　“一系列利空政策確實影響了無線互聯網的發展。”稀飯網CEO孫劍波告訴《第一財經日報》，VC對準備投資的無線互聯網項目采取了暫時擱置的態度，很多免費WAP網站由于資金鏈斷裂被迫轉型。

　　魔A網總裁劉思吟表示，在日本手機上網用戶數已經于今年超過互聯網的上網人數，無線互聯網的收入也已經超過短信、彩信、IVR和彩鈴等傳統無線增值業務。“在日本，手機已經成為第一大移動媒體，越來越多的傳統產業公司和政府單位建設無線互聯網網站，其廣告價值已經被廣告主認可。”劉思吟說。

　　據劉思吟透露，經歷過半年的陣痛后，VC也已經開始重新審視免費WAP的價值。10月25日，總部位于廣州的國內知名WAP門戶摩網(wap.moabc.com)對外宣布，已獲得太平洋商業網絡有限公司(Nasdaq：PACT)數百萬美元的注資。

　　據本報記者得到的最新消息，另一家從事廣告代理及發布業務的公司也已經于近日獲得最著名VC紅杉資本數百萬美元投資，并將近期對外公布。

　　在此之前，已經有3G門戶、WAP天下、3G泡泡等先期獲得了大額融資，構建起了較為成熟的網站體系和服務模式。

　　據孫劍波分析，正是這些網站提供的服務吸引了大量用戶使用。據了解，今年手機上網用戶已經達到8000萬，而明年將突破1億。

　　“有用戶，就肯定有價值。”孫劍波認為，這么大的用戶量通過手機上網，首先體現出來的就是廣告價值。

　　商機隱現

　　“我們的業務進展相當好。”億動傳媒創始人、CEO馬良駿抑制不住興奮。

　　去年底，馬良駿還是TOM在線(TOMO.Nasdaq)主管無線業務的執行副總裁。今年3月，馬良駿獲得由戈壁合伙人有限公司和集富亞洲投資有限公司共同投資的360萬美元后，成立億動傳媒，專注于無線互聯網資源整合及無線無聯網廣告的代理和智能發布。

　　馬良駿的信心來自國外無線廣告市場的發展已經中國手機上網用戶的迅猛增長。馬良駿表示，正如其他傳統媒體所經歷的發展一樣，廣告收入必將成為無線互聯網行業最為重要和長遠的收入來源之一。

　　據統計，截止到2006年6月，我國手機用戶為4.26億，遠超電視用戶和互聯網用戶。眾多國際大品牌寶馬、李寧、索芙特、蒙牛、聯想、MOTO、可口可樂、明基等企業已經紛紛投放了大量的手機廣告。

　　這似乎正印證了世界第三大廣告公司BBDO的CEO安德魯·羅伯遜預測：手機和其他無線通信設備即將成為廣告主們首選的投放媒體。

　　“第五媒體是最好的促銷媒體。”《第五媒體》作者朱海松告訴記者。朱海松認為，企業營銷通過應用這個互動工具，可以將傳統媒體的廣告投資的過程效果，有效地轉化為結果效果，具體地說就是，將品牌偏好轉變為實實在在的銷售量。據了解，飲料、化妝品等快速消費品行業對手機廣告尤為青睞，已經成為手機廣告的最大客戶群體之一。

　　“企業傳統媒體的廣告投放，解決的是過程效果，很難為企業達成結果效果。”朱海松認為，這也正是企業廣告媒介投資效益持續下降的重要原因之一，這也是傳統媒體本身的特征決定的。而手機廣告的精準、互動、可計算、可管理的高送達率，深深地打動了廣告主。

　　據艾瑞咨詢發布的《2006中國無線廣告研究報告》預計，2006年中國無線廣告市場規模將達到5億元。艾瑞預測，2007年無線廣告市場規模預計將達到7.1億元，2008年無線廣告市場規模預計將達到11億元，達到現在互聯網廣告的規模；而2010年有望達到18億元。

　　目前已經有一部分廣告商和廣告主認識到無線廣告的前途和效果，已經開始在無線互聯網上做廣告。今年夏天，寶馬汽車在空中網、新浪等五家網站上打出廣告。根據分眾無線反饋的信息，廣告主反映良好。

　　今年3月，分眾傳媒以3000萬美元高價收購國內一家手機廣告運營商———“凱威點告”，分眾傳媒的無線廣告戰略肇始。而根據分眾傳媒截至今年6月30日的財報，“凱威點告”當季收入達到310萬美元，雖然還只占分眾傳媒2006年第二季度總營收的0.061%，但已經是分眾傳媒未來的兩大戰略業務之一。

　　“隨著無線上網用戶的穩步增長，手機廣告的‘錢’景將非常誘人。”艾瑞在報告中指出。

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