外資主導(dǎo)中國超市？

　　在論及沃爾瑪收購好又多將帶來的影響時，美國的媒體分析認(rèn)為，這將引發(fā)外國零售商對中國市場的新一輪爭奪。

　　麥肯錫香港分公司咨詢顧問張之杰指出，中國零售業(yè)占全球銷售額大約5%左右，但并購額只占2.3%，隨著更多外資企業(yè)加入，中國零售企業(yè)還會迎來更多的并購。而早在2005年，安永會計師事務(wù)所就曾預(yù)測，在未來5年之內(nèi)，中國零售業(yè)將掀起并購狂潮。

　　還有專家認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長動力向消費拉動型轉(zhuǎn)型，外資進(jìn)入A股市場通道的政策解禁，人民幣升值預(yù)期不減，“表明一個嶄新的外資并購時代正在到來，零售業(yè)大規(guī)模的外資并購也難以避免”。

　　的確，作為目前

零售業(yè)做大做強(qiáng)的主流方式，越來越多的國際化零售業(yè)企業(yè)在中國擴(kuò)張的同時，也在尋求兼并與合作。再加上商業(yè)用地和銷售渠道的稀缺，想進(jìn)行市場擴(kuò)張的外資企業(yè)，如果還按照傳統(tǒng)的“一家一家開店”的進(jìn)入方式，難度將變得相當(dāng)大。

　　“而且時間上也不允許，所以只好采取并購這樣的強(qiáng)行登陸方式。”上海商學(xué)院教授、上海連鎖經(jīng)營研究所所長顧國建對本刊記者說，由于一線城市趨于飽和、競爭激烈，不少跨國零售企業(yè)紛紛向國內(nèi)的二、三線城市拓展。“那些位置不錯但經(jīng)營不善的國有商業(yè)網(wǎng)點，日后會成為被兼并收購的重點對象。”

　　“對于沃爾瑪來說，目前最大的問題就是網(wǎng)點增速緩慢。而快速物流和信息化有賴于規(guī)模化優(yōu)勢。并購便是最好的方式。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會信息與研究部主任楊青松對本刊記者說。

　　在楊青松看來，未來的中國超市業(yè)將由沃爾瑪和家樂福等外資主導(dǎo)。“至少這個趨勢正在加強(qiáng)。因為在世界各地，沃爾瑪和家樂福都打得厲害。他們有個共同的特點，就是在當(dāng)?shù)匚凑嫉绞袌銮叭�名就會選擇撤離，在墨西哥、巴西、加拿大都是這樣。”楊青松說。

　　本土超市如何應(yīng)對？

　　面對外資零售企業(yè)的來勢洶洶，中國本土零售企業(yè)將如何應(yīng)對已經(jīng)成為一個問題。

　　“目前上海大賣場已經(jīng)被外資絕對控制。”上海連鎖經(jīng)營研究所所長顧國建不無擔(dān)憂地對本刊記者說。在他看來，如果將來零售業(yè)被外資所掌控，靠外資來拉動內(nèi)需，那么國家經(jīng)濟(jì)安全將會受到很大影響。

　　事實上，商務(wù)部有關(guān)官員也曾透露，商務(wù)部將鼓勵大型零售企業(yè)，通過并購、承包等方式，努力培養(yǎng)一批具有國際競爭力的大型本土企業(yè)集團(tuán)。據(jù)說這個計劃將在部分城市啟動試點，對一些歷史包袱沉重的企業(yè)給予適當(dāng)?shù)恼�策支持�?

　　但是，在市場化程度越來越高的中國，一味地指望依靠政府和政策保護(hù)本土零售企業(yè)，顯然是不現(xiàn)實的。而中國的超市業(yè)發(fā)展也已經(jīng)步入精耕細(xì)作的時代，如何練好內(nèi)功，才是本土零售企業(yè)與外資競爭的關(guān)鍵。

　　上海連鎖經(jīng)營研究所所長顧國建認(rèn)為，大型超市在高強(qiáng)度競爭中會出現(xiàn)“百貨化”發(fā)展的變革。因此他建議，只有百貨類商品的品牌化經(jīng)營才容易凸現(xiàn)企業(yè)的差異化和個性化，才能走出低價競爭的怪圈找到新的利潤增長點。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會信息與研究部主任楊青松在接受本刊采訪時則認(rèn)為，創(chuàng)新即差異化和區(qū)域優(yōu)勢是本土零售企業(yè)應(yīng)對外資的最好辦法，“講到區(qū)域優(yōu)勢，比如福州的永輝超市在當(dāng)?shù)鼐湍軐⑽譅柆敶驍　！?

　　顧國建也向記者分析說，外資超市目前在中國市場主推大賣場這一業(yè)態(tài)，這種戰(zhàn)略不可能在一個區(qū)域內(nèi)密集布點。“從目前市場占有情況來看，尚無任何一家外資超市企業(yè)在全國或區(qū)域市場里占有明顯優(yōu)勢。”

　　而在這個區(qū)域優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，生鮮經(jīng)營最能體現(xiàn)超市差異化和個性化經(jīng)營特點，這或許會成為本土超市對抗外資超市的“撒手锏”。“如果本土超市成為區(qū)域龍頭，就具備了整合區(qū)域生鮮供應(yīng)鏈的能力和優(yōu)勢，也就無懼外資超市的競爭。”顧國建說。

　　稿件來源：《中國新聞周刊》，作者：謝良兵

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