上周，“2006中國品牌建設年度十大案例評選頒獎典禮”在上海舉行。伊利集團利用劉翔打破世界紀錄這一事件進行全方位的體育營銷，并以“劉翔速度”在與國際巨頭企業的競爭中脫穎而出，入選“2006中國最佳品牌建設年度十大案例”。此外，招商銀行、中國移動等企業也憑借各自的突出表現入選該獎項。

　　2006中國最佳品牌建設案例評選活動由中國頂尖的財經傳媒攜手全球最大的綜合性品牌咨詢集團Interbrand主辦，活動自啟動以來，共收到國內100多個著名企業尤其是眾多國際巨頭品牌建設案例的參評資料。

　　2006中國最佳品牌建設案例評選過程異常激烈。Interbrand中國區CEO陳富國認為：伊利將劉翔破紀錄的新聞事件用到了極致，3天內所有媒介廣告、公關文章和銷售終端的海報及主題陳列覆蓋全國。同時伊利將劉翔的奪冠與伊利產品的冠軍品質相關聯，很好的提升了伊利集團的美譽度，拉動了產品銷售。伊利集團通過協調公司內外部資源，通力合作，特事特辦，在極短的時間內打了一場漂亮的營銷戰。“伊利——全方位的體育營銷”案例獲獎，當屬實至名歸。

　　(唐娜)