見驚雷 每日經(jīng)濟新聞

　　有“媒體貴族”之稱的上海兩大機場的戶外廣告將面臨規(guī)范。日前，上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理局下發(fā)了《關于加強本市機場地區(qū)城市管理和市容環(huán)境衛(wèi)生管理工作的意見》(下稱《意見》)，并于國慶節(jié)后開始實施。《意見》明確了機場戶外廣告設施設置納入市市容環(huán)境衛(wèi)生管理局管理職責范疇，由該局通過一定方式加強管理。

　　目前，戶外廣告市場已成中國廣告界增長最快的一個領域。其中機場周邊的廣告由于分眾性突出，能夠緊緊抓住高端目標消費者，從而深受廣告主的歡迎。

　　目前機場戶外廣告每平方米每月的平均價格已超4000元，高于地鐵的廣告價格。以一個100平方米的廣告大牌為例，廣告公司一年的收入可達500萬元。為了獲得更多的商業(yè)利益，近年來，越來越多的戶外廣告企業(yè)開始在虹橋機場和浦東國際機場設置各類戶外廣告設施。

　　根據(jù)《意見》的要求，今后包括浦東國際機場地區(qū)和虹橋機場地區(qū)的戶外廣告設施設置、環(huán)衛(wèi)配套設施建設和市容環(huán)境衛(wèi)生管理等工作，都要納入市市容環(huán)境衛(wèi)生管理局的職責范疇。為了便于工作，該局還在機場集團空港地區(qū)專設了景觀管理部門，并派駐專人負責，具體承辦機場地區(qū)戶外廣告設施設置、環(huán)衛(wèi)配套設施建設項目的審批及日常市容環(huán)境衛(wèi)生管理工作。截至發(fā)稿前，有關部門并未透露近期是否對機場地區(qū)現(xiàn)有廣告設施進行集中整治。