絲芙蘭欲做國內最大最全的化妝品零售網站

　　本報記者郝倩發自上海 路易威登(LVMH)旗下的化妝品零售商SEPHORA(絲芙蘭)昨日宣布，正式引入美國成功的化妝品購物網站模式，開通中文網上購物網站。目前，該公司僅在美國、法國兩個國家開通了購物網站。

　　該公司新到任的中國區總經理亢雅軍對《第一財經日報》表示，為了配合網上購物，絲芙蘭依然將繼續拓展“線下業務”。為此，該公司將實現每月1家新店的拓展速度。

　　該公司于1999 年和2005年分別在北美和法國推出了網上商店。此次，在美國以及歐洲管理團隊的指導下，絲芙蘭在中國的購物網站將分兩步走。第一階段，網站主要銷售SEPHORA自有品牌產品和獨家專售產品；第二階段，即2007年初,將完成全面引入線下店鋪內所有品牌的目標。

　　“絲芙蘭在法國和美國運營網上購物營業額已經達到了20%的增長率，而美國目前同行業的

電子商務增長率僅有3%。相比而言，絲芙蘭認為網上銷售發展空間很大。”亢雅軍稱。按照國外運營經驗，網上購物將有利于高端品牌更加貼近消費者。

　　“目前該網站已經結束了1周的試運營期,開始在網上正式銷售逾1000多種產品。接下來，會逐步將一些其他代理品牌引入網上購物。這也是絲芙蘭在美國和法國的做法。”亢雅軍表示。

　　絲芙蘭(中國)希望可以成為國內唯一擁有各大

化妝品品牌正式授權的、最大最全的化妝品零售網站。目前，該網上購物服務可以覆蓋2000多個城市，但是暫時還沒有對香港以及臺灣地區開放。

　　開通購物網站同時，絲芙蘭將繼續加速其在華發展速度。據亢雅軍透露，接下來絲芙蘭至少每個月開出一家新店，從而將零售網絡迅速延伸到包括杭州、寧波等二、三線城市，從而實現在2006年全國門店總數達到12家。