外資擠壓生存空間 中草藥牙膏能否設置產業壁壘

　　標準缺失導致競爭無秩 外資壓境擠壓生存空間

　　□本報記者　李愛明

　　“《中草藥牙膏標準》已經立項上報了，但何時出臺還不好說。”9月17日，中國口腔清潔護理用品工業協會常務副理事長兼秘書長相建強對記者表示。

　　據悉，為制定該標準，中國口腔清潔護理用品工業協會去年6月專門在青島召開了中藥牙膏標準研討會，生產中藥牙膏的重要企業悉數到場。

　　會議認為，應先制定一個行業標準，之后，根據情況發展適時提升為國家標準。標準由國內重要牙膏生產商柳州兩面針集團主要負責起草。

　　但是，由于牙膏產業在國內一直并無明確的部門主管，因此，國家標準到底由誰出臺也似乎成了一個問題。有知情人士介紹，國家藥監局、

衛生部以及國家質量技術監督局都希望牽頭進行中草藥牙膏標準的制定，但目前尚沒有最終說法。不過，相建強對記者表示，出臺《中草藥牙膏標準》的可能是國家標準委。

　　今年上半年，相建強曾表示，《中草藥牙膏標準》有望在年內出臺。但眼下看來，標準究竟會否在年內見面尚存變數。

　　本土品牌急盼標準出臺

　　對于這個《中草藥牙膏標準》的出臺，本土牙膏品牌企業的心情無疑是最為急切的。

　　大部分中國人都有不同程度的牙病。北京市牙病防治辦公室主任韓永成接受記者采訪時表示，根據調查，95%的北京市民患有不同程度的牙周疾病。而9月20日“全國愛牙日”上，有關部門也將公布全國的情況，估計也將是個令人吃驚的數據。

　　這種情況下，帶有輔助療效的中草藥牙膏被消費者接受也是順理成章的事情。云南白藥牙膏自去年4月推出至今，即創下了營業額近2億元的銷售神話，該產品所蘊涵的白藥成分無疑是贏得市場的重要原因，也證明了消費者對于這種功效牙膏的追捧。

　　但是，當前的問題在于，中草藥牙膏并沒有一個統一的標準，因此，行業的發展也是競爭過度，規范不夠。

　　今年4月底5月初，一場前所未有的信任危機便讓牙膏行業陷入了集體深淵：“牙防組認證風波”尚未平息，“高露潔14天快速美白”的過度承諾又遭到投訴，功效牙膏一夜之間開始遭遇全國輿論的集中質疑。城門失火殃及池魚，中草藥功效牙膏也因此備受牽連，和其他功效牙膏一起被推上了“審判席”。

　　正是中草藥牙膏標準的缺失，使以功效牙膏主推的中草藥牙膏不但在競爭時容易陷入無序化，而且，一些優秀品牌在遭遇危機、或被同行拖累時也難以辯白。

　　突圍中草藥

　　實際上，本土品牌希望盡早出臺《中草藥牙膏標準》的另一個重要原因，是希望能夠借此在和外資品牌競爭時占據優勢。

　　中國是全球最大的牙膏生產國和消費國。據相建強介紹，2005年，中國共生產52億標準支牙膏，年銷售額約80億元左右。但是，以冷酸靈、兩面針、草珊瑚、黑妹、云南白藥等為代表的100多家本土品牌只占其中40%的市場份額，余下的大部分市場被外資或合資品牌瓜分。而國外企業進入中國市場的也就高露潔、寶潔、聯合利華、獅王、LG、黑人這6家。

　　以產品工藝、技術水平及質量功效相比，國產牙膏與國外牙膏相差并不大，但外資牙膏企業都是

世界500強，實力雄厚，能夠依靠大量的廣告投放快速打出自己的品牌。兩面針是本土品牌中每年投入廣告最多的企業之一，但與高露潔、佳潔士相比，只及其1／3。而且，外資企業能夠依靠收購把本土品牌化為己有。比如，國人印象極為深刻廣泛的中華牙膏，早在1994年就被聯合利華收歸旗下。

　　這種競爭態勢自然令本土品牌緊張不已。但本土品牌也有自己的主要賣點，那就是中草藥牙膏。

　　仔細分析一下就不難發現，絕大多數的本土牙膏品牌主推產品都是中草藥牙膏。這也形成了和外資品牌競爭的一種明顯區別。但是，這種現象也被外資巨頭所重視和模仿。比如，在中國占據最大市場的兩大巨頭高露潔、佳潔士也推出了草本牙膏，以彌補自身在市場細分上的空白。

　　在當前的市場背景下，中草藥是國產牙膏品牌打破外資巨頭市場壟斷、重新劃分市場格局的一個有力武器，也是對抗外資品牌的惟一武器。可以想見，一旦中草藥功效牙膏標準正式開始實施，則該產品的身份和地位也將正式得到確認，國產牙膏品牌將因此得到一個比較大的發展空間。如果該標準在一定程度上為外資品牌進軍中草藥領域設置合理的民族產業壁壘，外資品牌也將因此調整自身的產品策略，新一輪市場洗牌有望啟動