海爾的洗滌革命

　　★《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 黃樂楨/北京報(bào)道

　　3年前，海爾(600690)率先在全球推出了第一款“不用洗衣粉”的洗衣機(jī)后，洗衣機(jī)市場并沒有因此而改變什么。

　　而在9月7日海爾“不用洗衣粉”洗衣機(jī)百城千店萬人見證風(fēng)暴的啟動儀式上，海爾洗衣機(jī)銷售公司總經(jīng)理丁來國反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“我們不僅在開創(chuàng)一種全新的洗滌方式，更是在喚起全民健康、環(huán)保的洗衣觀念，引領(lǐng)現(xiàn)代家庭的高品質(zhì)生活方式，是大家在洗滌方式上多一個選擇。”

　　由此，一個已在市場上沉寂三年的產(chǎn)品迎來了它的首度全國范圍內(nèi)推廣。

　　遭遇傳統(tǒng)

　　一件染有醬油、橙汁的臟衣服和清水被倒入一臺“不用洗衣粉”的神奇洗衣機(jī)，10分鐘后衣服變得潔白如新。

　　這就像一場魔術(shù)，發(fā)生海爾在2003年9月推出的“不用洗衣粉”洗衣機(jī)上。

　　然而，這個魔術(shù)一開始并沒有吸引住更多人的眼球，相反行業(yè)以及消費(fèi)者的不接受卻讓海爾始料未及。

　　“我們的傳統(tǒng)洗滌習(xí)慣是個很大因素。”國家家用電器研究院副院長邴旭衛(wèi)告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，多年來消費(fèi)者已經(jīng)形成了“必須要借助洗衣粉、肥皂等化學(xué)物質(zhì)，才能夠?qū)⒁挛镎嬲�清洗干凈”的�?xí)慣。而且自洗衣機(jī)誕生并被使用至今，也是要添加洗衣粉才能夠達(dá)到清洗衣物目的，并沒有太多的改變。

　　“一直以來，在洗衣機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域，我們也沒有看到企業(yè)和單位就‘不放洗衣粉就能夠?qū)⒁路�清洗干凈’的洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行過研討。” 邴旭衛(wèi)說。

　　家電業(yè)內(nèi)人士分析指出，由于出自自身利益的考慮，海爾的這個“魔術(shù)”肯定是要遭遇來自傳統(tǒng)觀念以及行業(yè)的抵制和阻礙。

　　隨著時間的推移，這種抵制和阻礙開始弱化了。丁來國對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》說，從2003年研制成功、推出至今，海爾的該產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售20萬臺。“尤其從今年開始，這個市場以超過100%的速度增長。”

　　市場破冰

　　令丁來國欣喜的不僅僅是國內(nèi)市場的增量。丁來國說，今年8月份，海爾“不用洗衣粉”洗衣機(jī)已經(jīng)陸續(xù)美國、歐洲市場，而在馬來西亞，印尼、新加坡和泰國等東南亞已經(jīng)是成熟的市場了。年初，在該區(qū)域就有一次性買斷4萬臺的量。

　　“‘不用洗衣粉’的洗衣機(jī)將會越來越為大家所接受。” 中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會副秘書長郝淳對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》說。

　　在郝淳看來，海爾“不用洗衣粉”洗衣機(jī)推動了環(huán)保、健康的生活理念，是必須大力推廣的。由此，2004年8月，海爾“不用洗衣粉”洗衣機(jī)獲得中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會頒發(fā)的綠色之星的認(rèn)證。

　　他分析指出，現(xiàn)在許多國家都對產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能普遍重視，設(shè)置了非常高的技術(shù)門檻。比如歐盟從今年7月起實(shí)施的ROHS指令就對家電產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和過程中的環(huán)保性做出了強(qiáng)制性規(guī)定，含有有害化學(xué)物質(zhì)的產(chǎn)品將不得進(jìn)入歐盟市場銷售。由此，家電企業(yè)必須從產(chǎn)品最初的設(shè)計(jì)理念中就注重環(huán)保。

　　郝淳說，如何讓家庭更健康，讓生活的空間更少一些化學(xué)污染，成為了家電企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的新思路。隨著環(huán)保理念的深入，消費(fèi)者會更多選擇那些節(jié)能環(huán)保的環(huán)保友好型產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》在北京各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，目前生產(chǎn)“不用洗衣粉”洗衣機(jī)的廠家已有多家。其中，歐洲最大的洗衣機(jī)供應(yīng)商伊萊克斯在去年推出了低價(jià)商用的“離子洗衣機(jī)”，還有日本三洋公司在2004年也推出了“不用洗衣粉”洗衣機(jī)。

　　種種跡象顯示，“不用洗衣粉”洗衣機(jī)已經(jīng)開始出現(xiàn)破冰跡象。

　　而對于洗衣是否從此將告別洗衣粉時代，郝淳對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，近期內(nèi)將不會改變，洗滌劑行業(yè)也不會因此而受到很大的沖擊。目前，洗滌行業(yè)和家電廠商也一直在加緊研制洗衣機(jī)的替代產(chǎn)品。

　　名詞解釋：

　　海爾“不用洗衣粉洗衣機(jī)”：是對傳統(tǒng)洗衣方式的一種突破。它不必使用洗滌劑，通過電解原理，電解出來

離子水，既可洗滌又可殺菌消毒，洗滌可達(dá)到高于國家標(biāo)準(zhǔn)25%的洗凈效果，殺菌消毒率達(dá)到99.9%，不用洗滌劑一樣可以達(dá)到洗凈衣服的效果。同時，由于不用洗衣粉，避免了衣物上的殘留，達(dá)到完全健康洗滌效果，輕松實(shí)現(xiàn)衣物潔凈，呵護(hù)皮膚，具有普通洗衣機(jī)無法實(shí)現(xiàn)的健康效果。