書(shū)店價(jià)格戰(zhàn)殃及池魚(yú)

　　□見(jiàn)習(xí)記者 解飛

　　近日在聚集了百余家書(shū)店的海淀，由于兩家重量級(jí)書(shū)店的價(jià)格戰(zhàn)使得整個(gè)海淀書(shū)市顯得“波濤洶涌”。許多小書(shū)店受此影響也如風(fēng)暴中的小舟面臨生存危機(jī)。中關(guān)村圖書(shū)大廈、第三極書(shū)局相隔不過(guò)百米，都是擁有二三十萬(wàn)種圖書(shū)的超大型零售書(shū)店。如此重量級(jí)的直接對(duì)抗，在北京是第一次，在全國(guó)也不多見(jiàn)。

　　今年7月15日，是第三極書(shū)局開(kāi)業(yè)的日子。也是在這天，中關(guān)村圖書(shū)大廈推出了為期一個(gè)月的七五折優(yōu)惠售書(shū)活動(dòng)。第三極書(shū)局總經(jīng)理李松介紹說(shuō)，開(kāi)業(yè)頭兩天，第三極書(shū)局的日均銷售碼洋均超過(guò)了50萬(wàn)元，而此后受此影響日均銷售額卻不足10萬(wàn)元。而當(dāng)時(shí)，第三極書(shū)局還表示不會(huì)跟進(jìn)打折，呼吁出版發(fā)行業(yè)制止對(duì)方挑起的價(jià)格戰(zhàn)。然而，8月中旬，中關(guān)村圖書(shū)大廈再次宣布，優(yōu)惠活動(dòng)延長(zhǎng)兩個(gè)月，一直到10月15日。這時(shí)第三極書(shū)局再也坐不住了，9月1日宣布從當(dāng)日至10月20日實(shí)行七折售書(shū)，并明確表示：此次打折直接針對(duì)中關(guān)村圖書(shū)大廈，意在“以價(jià)格戰(zhàn)制止價(jià)格戰(zhàn)”。

　　中關(guān)村圖書(shū)大廈打折活動(dòng)已給中關(guān)村地區(qū)乃至整個(gè)北京市中小書(shū)店的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)震蕩，第三極書(shū)局自身參與價(jià)格戰(zhàn)“是迅速遏制價(jià)格戰(zhàn)的無(wú)奈之舉，也是目前惟一的可行手段，壓價(jià)打折就是為了分流對(duì)方的客源，為的是迫使對(duì)方停手重回理性軌道”。

　　面對(duì)第三極書(shū)局的指責(zé)，中關(guān)村圖書(shū)大廈總經(jīng)理孟凡洪表示，打折優(yōu)惠是為了回報(bào)讀者，并不是針對(duì)任何書(shū)店。7月15日至8月15日，中關(guān)村圖書(shū)大廈的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了183%。“圖書(shū)品種的準(zhǔn)確定位、令人滿意的服務(wù)質(zhì)量和七五折優(yōu)惠銷售等措施綜合發(fā)揮了作用”。他特別強(qiáng)調(diào)，此次打折給書(shū)店帶來(lái)的是盈利而不是虧損。

　　由于第三極書(shū)局和中關(guān)村圖書(shū)大廈在中關(guān)村圖書(shū)零售市場(chǎng)的地位，兩家書(shū)店的爭(zhēng)斗不可避免地對(duì)周邊地區(qū)的中小書(shū)店產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響。據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，海淀中小書(shū)店一個(gè)月來(lái)的客流量下降了1／3到1／2不等。

　　海淀圖書(shū)城的一家業(yè)主告訴記者，他們的營(yíng)業(yè)額比去年同期下降55%，比7月15日中關(guān)村圖書(shū)大廈降價(jià)前下降30%。而這還是在第三極書(shū)局回應(yīng)價(jià)格戰(zhàn)之前的數(shù)據(jù)。

　　在飽嘗中關(guān)村圖書(shū)大廈與第三極書(shū)局價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的災(zāi)難后，包括北京萬(wàn)圣書(shū)園、風(fēng)入松書(shū)店等在內(nèi)的海淀10余家中小書(shū)店聯(lián)合舉行協(xié)調(diào)會(huì)，呼吁事件雙方停止價(jià)格戰(zhàn)，迅速恢復(fù)到正常的營(yíng)業(yè)軌道上來(lái)。