彩電出擊歐洲主打差異化　

　　金袁／文

　　以海爾為首的中國企業(yè)借數(shù)字技術(shù)樹領(lǐng)先形象

　　日前在柏林舉行的全球最大數(shù)字信息家電展“2006國際消費(fèi)類電子展覽會(huì)”(IFA)上，以海爾為首的中國企業(yè)首次推出了最新數(shù)碼平板彩電系列產(chǎn)品，試圖用領(lǐng)先的技術(shù)改變歐洲人對(duì)中國彩電的看法，并期望以開發(fā)“差異化產(chǎn)品”等營銷策略打開固若金湯的歐洲市場。

　　就在展會(huì)開展的前一天，平板電視巨頭日本夏普公司向全球推出了第八代液晶電視，其中包括6款A(yù)QUOS液晶電視新品，這些產(chǎn)品將于10月1日開始在全球同步發(fā)售。

　　作為歐洲著名品牌，飛利浦也推出了代表性的平板新品，其100英寸超大屏幕液晶電視非常引人注目。韓國企業(yè)LG全新推出的內(nèi)置數(shù)字硬盤錄像機(jī)

　　(DVR)的

　　而中國的海爾則展出了全系列自由播高清流媒體電視新品，從15英寸到63英寸共70多款。這其中包括高清觸摸屏流媒體電視、無線流媒體電視、高清彩印流媒體電視等創(chuàng)新產(chǎn)品，是參展產(chǎn)品最多的彩電品牌之一。

　　據(jù)海爾技術(shù)人員介紹，自由播流

　　媒體電視與傳統(tǒng)電視有根本不同。它不但兼容1200P、1080P等高清格式，還可以播放和編輯數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、攝像機(jī)、U盤等16種數(shù)碼存儲(chǔ)設(shè)備里的圖片和影音資料，并且內(nèi)置80G硬盤，可以定時(shí)、實(shí)時(shí)錄制需要的電視節(jié)目，充分滿足了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全球消費(fèi)者對(duì)“高清數(shù)碼家庭影音中心”的需求。

　　海爾宣布，借助這次展會(huì)的契機(jī)，其自由播流媒體電視將在德國、法國等歐洲15個(gè)國家同步上市。本屆展會(huì)成為海爾自由播流媒體電視全面進(jìn)軍歐洲市場的“橋頭堡”。

　　海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)在接受采訪時(shí)說，中國彩電要想進(jìn)入歐洲這樣的成熟市場，必須走一條開發(fā)差異性產(chǎn)品的道路，即避開歐洲市場上現(xiàn)有的成熟的產(chǎn)品類型，開拓新思路，開發(fā)新產(chǎn)品，爭取新的消費(fèi)者。

　　眾所周知，隨著3C融合步伐的加快，平板電視單純的畫質(zhì)與音效的改變已不能滿足消費(fèi)者的需要，尤其是隨著數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼錄像機(jī)等數(shù)碼設(shè)備的快速普及，彩電正在演化成一個(gè)家庭網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的無處不在、互聯(lián)互通。

　　中國

　　軍也表示，海爾自由播流媒體電視打破了傳統(tǒng)電視的線性傳播模式，開創(chuàng)了“自播自看”的互動(dòng)傳播模式，為中國彩電業(yè)開拓了一條差異化的國際性道路，對(duì)提升中國彩電業(yè)的形象和地位、加速開拓國際市場具有重要意義。而事實(shí)也證明，中國只有走開發(fā)差異性產(chǎn)品的道路，才能在歐洲市場上殺出一條“血路”。

　　據(jù)介紹，在去年舉辦的國際消費(fèi)類電子展覽會(huì)上，海爾推出的流媒體電視6天簽下了超過1億歐元的歐洲訂單。