并購(gòu)黑弧奧美火線切入二線地產(chǎn)

　　眼看著二線城市房地產(chǎn)行業(yè)一派令人愉悅的美景，國(guó)際4A廣告巨頭奧美集團(tuán)(中國(guó))(以下簡(jiǎn)稱奧美中國(guó))終于忍不住出手了，通過資本運(yùn)作快速切入以求分得一杯羹。奧美中國(guó)昨天宣布并購(gòu)國(guó)內(nèi)地產(chǎn)廣告業(yè)大腕———黑弧廣告。

　　此起并購(gòu)被業(yè)內(nèi)人士視為中國(guó)廣告行業(yè)內(nèi)具風(fēng)向標(biāo)意義的“大事件”。此前，面對(duì)房地產(chǎn)廣告這塊“大肥肉”，4A廣告公司鮮有涉足中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)。

　　“地產(chǎn)企業(yè)的銷售和廣告宣傳通常都局限在一個(gè)城市，這并不是4A廣告公司的強(qiáng)項(xiàng)———4A廣告公司的優(yōu)勢(shì)在于全球性和全國(guó)性的媒體操作。”上海天業(yè)廣告有限公司總經(jīng)理曹成一語道破4A廣告公司遲遲不介入中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)的個(gè)中奧秘。

　　可資佐證的是，黑弧廣告知情人士透露，并購(gòu)?fù)瓿珊�，黑弧廣告將更名為“黑弧奧美”，但奧美中國(guó)不會(huì)參與到公司的具體項(xiàng)目運(yùn)作。

　　“選擇黑弧廣告，奧美中國(guó)顯然是在幾番權(quán)衡之下做出的慎重決定。”觀察人士指出。

　　奧美中國(guó)此次憑借并購(gòu)，得以快速進(jìn)入蓬勃發(fā)展的中國(guó)

房地產(chǎn)市場(chǎng)，好處不言而喻。好處之一在于規(guī)避了專業(yè)和資源不足的風(fēng)險(xiǎn)，又可以節(jié)省成本。

　　曹成解釋，不同于其他行業(yè)，要做出優(yōu)秀的房地產(chǎn)廣告并不容易。因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)本身就較為獨(dú)特，不同地區(qū)的市場(chǎng)也各不相同，因此真正了解這個(gè)行業(yè)的人并不多�，F(xiàn)在即使有一些廣告公司做房地產(chǎn)廣告，也大多只是拍拍電視廣告片或做個(gè)簡(jiǎn)單的平面廣告，但直接、大膽、獨(dú)到的廣告概念突破則比較少見。

　　借助黑弧廣告，奧美顯然可以少走很多彎路———萬科、

華僑城、中信、中海、百仕達(dá)、順弛、東海等數(shù)十個(gè)全國(guó)一線品牌地產(chǎn)早已是黑弧廣告的客戶。

　　更重要的是，收購(gòu)黑弧，奧美得以進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低的二三級(jí)市場(chǎng)，令其遠(yuǎn)離眼下針對(duì)一線市場(chǎng)的地產(chǎn)調(diào)控風(fēng)暴。公開資料顯示，總部位于深圳的黑弧廣告，成立于1996年，其戰(zhàn)線主要分布在二線市場(chǎng)，其在成都、杭州、重慶、長(zhǎng)沙和廣州設(shè)有分公司或辦事處。

　　“奧美中國(guó)看中的正是黑弧在二三級(jí)城市建立的地產(chǎn)資源和渠道。”奧美亞太區(qū)董事長(zhǎng)楊明皓直言不諱。

　　絕不僅僅是風(fēng)險(xiǎn)問題。公開資料顯示，二三級(jí)房地產(chǎn)市場(chǎng)似乎正在迎來春天。在一線市場(chǎng)頻頻遇阻后，和黃、恒隆等地產(chǎn)巨頭們開始紛紛把目光移向成都、長(zhǎng)沙等二級(jí)城市。

　　但最終該筆交易究竟能不能給4A廣告公司介入中國(guó)地產(chǎn)廣告市場(chǎng)提供一個(gè)標(biāo)本，市場(chǎng)仍在觀望。曹成指出，收購(gòu)專門做房地產(chǎn)廣告的企業(yè)，未必就能幫助自身的地產(chǎn)廣告上一個(gè)“臺(tái)階”。“收購(gòu)后，最重要的是是否能順利進(jìn)行資源整合；如果只是為了讓賬面好看，最終的結(jié)果也許并不會(huì)那么美好。”早報(bào)記者 嚴(yán)丹虹 吳昊 游小艇

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