Zbox首推電子雜志圈 經(jīng)營(yíng)分眾引來(lái)VC關(guān)注

　　作者：尹申

　　ChinaVenture北京時(shí)間9月11日消息 中國(guó)電子雜志行業(yè)受到風(fēng)險(xiǎn)投資持續(xù)追捧，使得電子雜志除了媒體應(yīng)用之外，出現(xiàn)分眾經(jīng)營(yíng)模式以及商業(yè)應(yīng)用模式。一家剛剛成立四個(gè)月的新型電子雜志網(wǎng)站躍入風(fēng)險(xiǎn)投資公司視野。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知名人物謝文曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)結(jié)論，中國(guó)很少的網(wǎng)站人均PV達(dá)到12個(gè)以上。這家名叫Zbox的電子雜志網(wǎng)站剛剛開(kāi)通四個(gè)月，人均Pageviews就達(dá)到20以上，閱讀體驗(yàn)獲得電子雜志讀者的好評(píng)，令同類網(wǎng)站同行刮目相看。

　　這樣的發(fā)展勢(shì)頭，使得運(yùn)營(yíng)Zbox數(shù)字傳播平臺(tái)的的北京鵬泰文化傳播公司很快引起投資商的關(guān)注，CEO及創(chuàng)始人錢鵬宇最近一段時(shí)間接到多家投資商的咨詢。

　　“上線四個(gè)月來(lái)，已經(jīng)有多家投資商給我接洽�！卞X鵬宇接受專訪時(shí)透露。

　　錢表示，Zbox之所以能夠迅速竄可能同Zbox一直在挖掘用戶需求相關(guān)。在2005年年終到截止到現(xiàn)在，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)十家電子雜志網(wǎng)站，但總體上來(lái)講都千篇一律走媒體路線，都是將傳統(tǒng)雜志內(nèi)容搬上網(wǎng)站，被動(dòng)等待讀者來(lái)看。Zbox不但滿足讀者獲取資訊的需求，更加滿足了讀者交流、發(fā)表、虛擬社會(huì)地位等多方面的需求。

　　“很簡(jiǎn)單的道理，現(xiàn)在所有的電子雜志網(wǎng)站都在做

圖書館，圖書館非常繁忙在引進(jìn)一本本雜志，而忽視了如何經(jīng)營(yíng)圖書館，給進(jìn)圖書館的讀者提供最大限度的體驗(yàn)，Zbox做的不僅僅是圖書館，而是一個(gè)閱讀沙龍�！卞X表示。

　　據(jù)分析人士稱，Zbox想做分眾經(jīng)營(yíng)的思路，是根據(jù)雜志的分眾屬性，經(jīng)營(yíng)好一個(gè)個(gè)雜志社區(qū)，社區(qū)經(jīng)營(yíng)好了，雜志的閱讀量自然而然會(huì)上升。這好比一個(gè)酒吧，酒吧紅火起來(lái)，酒吧里面酒自然而然就好賣了。

　　分眾經(jīng)營(yíng)思路反應(yīng)在Zbox網(wǎng)站上叫做“雜志圈”，每個(gè)雜志可以擁有一個(gè)讀者圈，這個(gè)圈子由內(nèi)容提供方進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，是每本雜志的讀者俱樂(lè)部。網(wǎng)站將提供最好的技術(shù)服務(wù)和支持，目的是增加用戶粘性，商家也可以在圈子中做活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的落地。

　　一位研究電子雜志行業(yè)的專業(yè)人士指出，Zbox快速吸引用戶還有另外一個(gè)原因，“我一直在跟蹤電子雜志行業(yè)發(fā)展，對(duì)每個(gè)電子雜志同行經(jīng)營(yíng)情況比較了解，電子雜志本身一直存在著很大的弊端就是漏斗效應(yīng)，平臺(tái)很難留住用戶。根本原因是電子雜志的閱讀時(shí)間成本高，缺乏社群機(jī)制的支持，雖然很多平臺(tái)都有自己的社區(qū)，但是和雜志是完全割裂的，” 他說(shuō)，“社群和雜志的無(wú)縫連結(jié)為讀者的交流提供了有力的支撐。”

　　Zbox平臺(tái)

開(kāi)發(fā)商還開(kāi)發(fā)出“在線聊天”功能，據(jù)了解，這是該電子雜志平臺(tái)的一個(gè)獨(dú)創(chuàng)。喜歡同一本雜志的人比喜歡同一份報(bào)紙的人更容易產(chǎn)生共同話題，雜志是天然的分眾工具，就像黃金天然是貨幣。因此該功能給同時(shí)在線看同一本雜志的讀者一個(gè)在線即時(shí)聊天的機(jī)會(huì)勢(shì)必能引起讀者更多的交互性。

　　對(duì)于Zbox的商業(yè)定位，錢鵬宇表示，“做電子雜志網(wǎng)站人們自然而然會(huì)想到廣告盈利模式，但我本人認(rèn)為這不是惟一的。電子雜志的商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域還有很大的潛力可以挖掘，探索出電子雜志分眾社區(qū)的商業(yè)模式還需要一些時(shí)間。進(jìn)一步的想法尚不能透露�！�