蘇泊爾并購案可能成為外資并購標(biāo)桿

　　本報(bào)記者：葉文添

　　相對(duì)于“凱雷并購徐工案”而言，“蘇泊爾收購案”似乎更具示范意義。因?yàn)槟壳爸T多競爭充分行業(yè)的“蘇泊爾”面臨被外資并購。

　　9月8日，商務(wù)部《外國投資者并購中國境內(nèi)企業(yè)規(guī)定》將要實(shí)施。商務(wù)部對(duì)其批準(zhǔn)與否將反映政府對(duì)此類并購案的態(tài)度，并成為今后類似案例的重要參考。

　　好戲還沒開始就引來一片爭議。8月29日，世界炊具巨頭法國賽博(SEB)收購蘇泊爾一案引來中國炊具業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì)。愛仕達(dá)、沈陽雙喜等6家炊具企業(yè)聚首北京，聯(lián)合對(duì)外發(fā)布《反對(duì)法國SEB集團(tuán)絕對(duì)控股蘇泊爾的緊急聲明》，給這場轟轟烈烈的收購案蒙上了一層陰影。

　　聲明認(rèn)為SEB絕對(duì)控股蘇泊爾會(huì)壟斷中國相關(guān)產(chǎn)品市場。目前由浙江省發(fā)改委、中國社科院金融研究所等部門將組成專題調(diào)研組，對(duì)此次收購案進(jìn)行調(diào)查。

　　一份國家統(tǒng)計(jì)局下屬單位中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心關(guān)于壓力鍋市場調(diào)查報(bào)告顯示，蘇泊爾壓力鍋市場占有率為20.87%，雙喜21.59%，愛仕達(dá)15.74%；不粘鍋蘇泊爾20.87%，愛仕達(dá)10.26%。從這份報(bào)告來看，國內(nèi)幾大炊具大腕們已經(jīng)各自劃分好了山頭，大家半斤八兩，市場處于一種相對(duì)平衡狀態(tài)。無論SEB和哪家企業(yè)合作，都將導(dǎo)致目前國內(nèi)競爭格局的改變。

　　蘇泊爾董事長蘇顯澤認(rèn)為，炊具行業(yè)是一個(gè)充分競爭的行業(yè)。與涉及產(chǎn)業(yè)安全等行業(yè)不同，生產(chǎn)企業(yè)非常多。并購根本談不上壟斷。

　　目前那些一口鍋上千元的頂級(jí)消費(fèi)市場基本被德國和法國的炊具公司占據(jù)，而國內(nèi)的炊具大腕們大都在技術(shù)含量較低的市場中酣戰(zhàn)著，似乎也滿足于這種現(xiàn)狀。因此炊具行業(yè)對(duì)SEB收購蘇泊爾案相當(dāng)?shù)钟|。

　　而蘇泊爾認(rèn)為，任何一個(gè)企業(yè)在如今全球化的市場下都無法規(guī)避競爭。

　　在這場爭議中，有個(gè)問題值得蘇泊爾警覺，那就是如何在并購后的合資企業(yè)中保持自己品牌的持續(xù)發(fā)展而不被丟棄。SEB以前在日本收購了其本土著名的“富士丸”炊具，在合資之后的幾個(gè)月內(nèi)就雪藏了該品牌，以致其后來銷聲匿跡。此前，我國有很多知名品牌在外資的并購案中受損，如活力28洗衣粉、揚(yáng)子

　　在此次收購中蘇泊爾宣稱，蘇泊爾已同SEB在協(xié)議框架中約定，在中國的產(chǎn)品要使用蘇泊爾品牌。而在海外市場中，適合蘇泊爾定位的產(chǎn)品也將采用蘇泊爾品牌。但也有消息說SEB只是承諾“在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)使用蘇泊爾品牌，但最終的決定權(quán)還在股東們的手里”。這給蘇泊爾品牌未來的命運(yùn)添上了一層不確定性的色彩，因?yàn)樘K泊爾未來61%的股權(quán)被SEB所控制。