百思買在華細嚼慢咽 不會大規模快速擴張

　　10億元控股五星電器之后，美國最大家電零售商百思買開始控制它在中國的擴張步伐。其中國高管昨日明確表示，為避免“消化不良”，目前不會考慮收購大中電器。百思買將在上海單店運營，在沒找到合適的“中國模式”之前，不會大規模快速擴張。

　　百思買集團國際業務首席執行官鮑勃(BobWillett)、中國區總裁呂維民、中國高級副總裁(五星電器總裁)汪建國昨日集體出現在媒體面前，這是百思買宣布在中國開店一年后的高管首次露面，一一回應了外界眾多質疑：百思買目前不會收購大中；與五星的整合正在不干擾日常運營的情況下有步驟地進行；中國區也沒有更換管理層。

　　“百思買要在中國長期發展，不會完全排除收購可能性，但目前沒有和國內任何一個家電連鎖商進行收購談判。”鮑勃徹底澄清了此前外界關于百思買將收購北京大中電器，以及山東三聯的傳聞。“百思買最大挑戰是如何按照自己的步伐在中國拓展，以免出現“消化不良”。他解釋，百思買現在的主要任務是整合五星電器的160家門店，同時在上海自己開店。

　　截至目前，百思買依然沒有找到準確的中國市場定位。“當我們有了一個好的經營模式，我們才會快速開店。”鮑勃如此表述，他說年底前開業的上海徐匯店將是一個“測試店”，百思買會在此單店基礎上，了解中國顧客需求，解決商品結構、服務方案等一系列深層次問題，從而找到能夠體現百思買自身品牌價值的運營模式。

　　“三年之內我們不用擔心百思買會形成威脅。”國內一家知名家電零售商的“掌門人”向記者表示，他認為，百思買需要相當長的時間來熟悉中國市場，等它發展到可與國內家電連鎖巨頭相抗衡的門店規模時，將會是3年以后的事情。比如在上海，百思買今年年底才會開出1家自己的門店，但到今年年底，國美、蘇寧、永樂就將擁有160個網點。

　　事實上，百思買一年多時間只在中國籌備一家門店的開業，其發展速度的緩慢已經備受業內質疑。知情人士分析，拓展緩慢的原因在于百思買尚未想清楚如何在中國發展。“快速擴張沒有問題，但我不想如同沃爾瑪那樣進入德國8年之后再退出。”鮑勃向記者表示：“為了在中國的長期發展，沒有尋找到合適的市場定位、經營模式之前，百思買不會進入快速擴張階段。”但他始終沒有給出百思買(中國)何時進入快速擴張階段的時間表。早報記者 陳華 游小艇