開創(chuàng)差異化競爭之路全面啟動質(zhì)量、精品和創(chuàng)新三大工程

　　深康佳上半年利潤猛增43%

　　【本報訊】(記者 楊勇 通訊員 韓法才)8月19日，深康佳發(fā)布了中期業(yè)績報告，報告顯示，2006年上半年康佳集團共實現(xiàn)銷售收入55.38億元，實現(xiàn)凈利潤3336.79萬元，同比增長42.91%，遠遠高于同行利潤增長水平。

　　康佳集團董事局秘書肖慶表示，上半年康佳利潤的增長，主要是由于公司從2005年開始全面實施“價值經(jīng)營”戰(zhàn)略，并陸續(xù)啟動了質(zhì)量、精品和創(chuàng)新三大工程，隨著這些工作的推進，康佳產(chǎn)品在造型設(shè)計、功能應(yīng)用、質(zhì)量、服務(wù)等方面都有了顯著的提升，產(chǎn)品的市場競爭力和盈利能力都有了明顯提升。

　　

平板電視向來被認為最能體現(xiàn)彩電企業(yè)研發(fā)技術(shù)實力的坐標(biāo)性產(chǎn)品，大多數(shù)廠商都挖空心思搶占市場先機，不惜在價格戰(zhàn)上大打出手。2006年，康佳決心開創(chuàng)一條差異化競爭的道路，并在全公司啟動了質(zhì)量、精品和創(chuàng)新三大工程，重點圍繞消費者價值需求改進產(chǎn)品的外觀造型并調(diào)整功能配置，大幅度提升了產(chǎn)品的競爭能力，先后推出了19系列、29系列等一大批具有獨特外觀設(shè)計、新穎產(chǎn)品功能和精良模具工藝的平板電視，從而使康佳平板電視在上半年的行業(yè)賽跑中脫穎而出，受到消費者的熱捧。

　　通過精品工程，康佳平板電視有效化解了價格戰(zhàn)所帶來的沖擊，銷售量同比增長了584%，銷售額增長了410%，遠遠超過了預(yù)期的目標(biāo)，成為國內(nèi)平板市場的領(lǐng)跑企業(yè)。而據(jù)記者了解，作為精品工程的最新代表，康佳又推出了采用最新一代芯片平臺的20系列平板電視，這款電視在色彩、對比度、清晰度等主流性能方面已經(jīng)超過了同規(guī)格日韓品牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將在近期陸續(xù)上市。

　　在手機業(yè)務(wù)方面，面對國際品牌的高壓和黑手機、無碼機、水貨機的肆虐沖擊，康佳抓住“超薄”、“娛樂”行業(yè)主流趨勢，在超薄的外觀設(shè)計、娛樂功能以及產(chǎn)品品質(zhì)等方面集中發(fā)力，一舉推出數(shù)十款超薄娛樂手機，掀起了聲勢浩大的超薄攻堅戰(zhàn)。其中，康佳推出的D163超薄手機在國內(nèi)外權(quán)威手機設(shè)計大賽中多次獲獎，成為

國產(chǎn)手機陣營中少有的既叫好又叫座的標(biāo)桿性產(chǎn)品。在超薄精品手機的帶動下，上半年康佳手機業(yè)務(wù)逆勢而上，從一季度開始不但走出了虧損局面，而且在國內(nèi)整體市場占有率和排名也出現(xiàn)了明顯上升，利潤水平實現(xiàn)了大幅提高。

　　在海外市場上，康佳的表現(xiàn)同樣令人矚目，上半年，康佳的平板彩電銷量同比增長10倍以上，手機海外銷售從零起步，僅用半年時間就實現(xiàn)倍增式發(fā)展，成為在海外市場成長最快的國內(nèi)手機品牌之一。

　　分析人士認為，從2006年各企業(yè)發(fā)布的中報來看，康佳在價值經(jīng)營道路上的嘗試，已經(jīng)在一定程度上得到了市場的認可。在競爭日趨激烈，利潤日趨微薄的行業(yè)背景下，中國的消費電子企業(yè)已經(jīng)明顯增長乏力。企業(yè)只有改變價格戰(zhàn)的打法，堅定走差異化競爭的道路，才能走出微利運營的泥潭。