早報記者 顧俊

　　在業內各種版本的預測聲中，寧波三生、南京中脈2家最新獲牌的直銷企業終于“浮出”了水面。但有意思的是，除了“頭號種子”美國雅芳外，其余的直銷新軍無一幸免“地域限制”的“緊箍咒”。

　　截至昨日，商務部直銷行業管理信息系統對外公布的直銷企業增至了7家。新獲牌的2家企業分別是：位于外資企業列表下的寧波三生日用品有限公司，以及位于內資企業列表下的南京中脈科技發展有限公司。

　　早報記者注意到，無論是最新獲牌的寧波三生、南京中脈，還是之前獲批的幾家企業，目前正集體面臨著一個問題——地域限制。

　　唯一沒有受到區域限制的只有美國雅芳，2月22日就獲得首張牌照的雅芳被批準在全國范圍內開展直銷。

　　究竟是“先上車后補票”的申請技巧？還是政府審批的原則所在？對于這一現象，業內出現兩種不同的意見。

　　直銷專家王萬軍認為，這體現了企業申請直銷牌照時的一種策略。他表示，目前企業在分支機構的申報上出現了兩派：一派為“先上車再補票”，即以較少的網點進行申報，爭取盡早獲得直銷牌照。如新就曾表示此次申請主要是以上海為主，早在2月份就早早遞交了申請。另一派為“先買票再上車”，即一次性盡可能多地申報分支機構的直銷資格，如安利選擇通過全國2300個縣中大部分縣級商務部門的審核，然后再將這些材料匯總到各省商務部門。

　　王萬軍認為，“兩種方法無所謂對錯，均各有利弊。對于前者，至少在申牌上贏得了時間，卻為以后應對監管埋下了隱患；后者盡管耗時過長，但為以后的市場開展贏得了空間�！�

　　但也有業內人士認為這體現了政府審批的原則。“政府在發放牌照的時候，考慮更多的可能是要利于監管的問題。”一外資企業負責直銷申請工作的人士表示，有些企業其實申報時遞交的區域較大，但是批下來時區域卻縮小了不少。“有關部門是希望這些直銷企業做好一個地方，再放開一個地方，而不要一下子全面開花，倉促入市。”

　　業內認為，新獲牌的企業也一定程度上體現出政府“謹慎放開”的原則。“名不見經傳”的寧波三生能以外資的身份，趕在諸多直銷轉型企業之前獲牌，實屬冷門。此前被認為“爆冷”的還有獲得第二張內資牌照的遼寧蟻力神。“相比龐大的安利們，政府可能也更傾向于規模較小、歷史包袱小、比較規范的公司先行在華開展直銷�！币黄髽I高層稱。

　　無論是申請技巧還是審批原則，業內專家都認為，對于區域受限的直銷企業，盡快申請更多的直銷網點是當務之急。“因為直銷員本身是流動的，人際關系也是無界限的，而且有些企業之前在未批準的地區就有其他如店鋪業務在開展。”目前如新已經表示，3個月后將再次遞交申請，計劃明年把店鋪所在的102個城市全部覆蓋。