來源：中國經營報 本報記者：徐曇

　　事件：近日， 剛剛拿到直銷牌照的珍奧集團受到商務部的通報批評并責令其整改。商務部認為其擅自在公司網站上公布了“直銷經營許可證”影像，公開發布批準信息；還通過媒體訪談,將對該企業申請直銷部分商品的經營許可,夸大為政府主管部門對其多年來企業產品和經營方式的全面肯定,誤導了社會公眾。

　　商務部責令珍奧集團進行整改，期間停止其直銷的相關核查、備案程序。

　　點評：

　　商務部的處罰同時也傳達出一個信號，直銷牌照發放后，企業更多的要在政府“規定動作”內開展業務，否則違法的成本可能使企業萬劫不復。

　　從中國直銷業意圖開放之初，企業和政府之間就開始了一場博弈，企業希望更多按“多層直銷”的法則行事，政府希望剔除“多層直銷”以維持社會穩定。

　　政府對直銷的態度是：適度放開，從嚴監管。從商務部制定的嚴格的直銷條款可以看出，政府篤定要履行一種漸進式的開放進程。珍奧事件反映出直銷業的政府監管力度比以往大大嚴厲了。