——繼超級女聲后，蒙牛又一大手筆！

　　乳業巨頭，廣告變臉

　　中國是全世界競爭最激烈的市場，也是全球市場競爭中最精彩的一個戰場。在這里營銷手段生動豐富，促銷方式花樣翻新，產品概念層出不窮…..…..近日，中國乳業巨頭再掀行業新潮：

　　在榮膺中國乳業液態奶和冰淇淋的雙冠王之后，風頭正健的蒙牛一改超級女聲的喧嘩與騷動，在公益營銷方面一擲千金。蒙牛近日在中央電視臺高調推出“每天一斤奶，強壯中國人”的公益廣告引發業內強烈關注。

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　　這是中國企業首次以一家企業之力，斥資數千萬在強勢媒體在全國范圍內倡導全民飲奶運動。作為中國乳業的領跑者，蒙牛當仁不讓地擔當起了助推國家牛奶運動的先鋒。

　　蒙牛助推中國的牛奶運動

　　蒙牛斥資千萬運作的此公益廣告中，一無強烈的產品訴求，二無獨特的品牌訴求，蒙牛究竟意欲何為？

　　“每天一斤奶，強壯中國人”的宏偉愿景顯示了中國企業在“富起來”之后的企業公民責任！雖然這則公益廣告最近才正式曝光，但蒙牛早在6月份已經開始醞釀此事：

　　今年6月7日：中國奶業協會、國家學生奶辦公室、國家公眾營養與發展中心和蒙牛乳業在北京梅地亞聯合召開新聞發布會，蒙牛正式向外宣布：將在近期內陸續向全國500所貧困小學免費提供牛奶一年；

　　6月8日：各大媒體開始爭相報道蒙牛捐奶事件；

　　6月30日：“每天一斤奶、強壯中國人”大型飲奶普及工程在“中國革命搖籃”———井岡山市的寧岡希望小學正式啟動。蒙牛乳業向全國500所小學無償捐贈蒙牛牛奶一事正式拉開序幕……

　　捐贈本身并無新意，但為何蒙牛的此次捐贈卻如此引人矚目，因為它寄托著我們溫總理的一個“夢”。

　　2006年4月23日，國務院總理溫家寶同志在三峽庫區考察奶牛養殖業時動情地說道：“我有一個夢，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”總理還對企業的負責人講：“希望您們能讓我的夢想成真。”

　　溫總理的這番話深深的觸動了蒙牛人，在溫總理號召下，蒙牛聯合中國乳業協會、中國教育發展基金會、國家學生飲用奶計劃部際協調小組辦公室、國家公眾營養與發展中心、中央電視臺以及《人民日報》共同啟動了向貧困山區捐奶活動，展開了中國有史以來最大的一次捐奶助學工程，蒙牛身體力行地擔當起全民喝奶運動的倡導者。蒙牛自誕生之日起就立志要讓每一個中國人身心健康，“神五”落地后，蒙牛就喊出了“強壯中國人”的口號，這次溫總理的一席話，更觸動了蒙牛助推中國牛奶運動的宏愿。

　　捐奶不是蒙牛的最終目的，據悉，蒙牛將通過此次全國性的捐贈活動，普及中國飲奶知識，促進全民飲奶，在中國掀起牛奶運動，實現蒙牛一直以來“強壯中國人”牌夢想！

　　翻開世界歷史的篇章，我們驚奇地發現：“牛奶運動”已成為一個國家“富國強民”戰略的重要組成部分，很多國家甚至將飲奶列入國家的法令，促進公眾飲奶量的增加。一個國家的繁榮強盛最根本的決定因素是人，而對于國民來說最基礎也最重要的是身體素質。

　　每個國家都有自己的理想、富國強民一直是我們中華民族矢志不渝的追求。如今，中國正在向著“富國”的目標大踏步邁進，而“強民”這一項具體目標——增強民族每一位成員的體質，也必將提上日程。

　　民強才能國富，民強才能國強。為了保證國民的身體素質，為了自己國家的強大發展，各國政府都通過不同的方式增強國人的身體素質，而牛奶，這種被譽為人類最理想的食品，也就理所當然成為國家強民、強國戰略的重要組成部分。

　　從上世紀中葉開始，牛奶運動在各國家政府的倡導下轟轟烈烈陸續展開……

　　一杯牛奶改變世界

　　美國“三杯奶運動”

　　為了增強國民的體制，加速國家經濟發展，美國早在20世紀30年代就開展了“三杯奶運動”，1946年又頒布了《國家學生午餐法》，為了在全國掀起飲奶運動，美國政府、各奶業協會、乳品企業通力合作，通過各自的營銷手段成功的在美國掀起了牛奶運動。

　　為此，美國政府頒布了《國家學生午餐計劃法案》和《兒童營養法》等法令。法令中規定學生每份餐中必須包含240毫升液態奶。對于社會大眾，美國推出食品指南，明文規定公民一天應喝三杯牛奶。

　　另外很多的美國乳品企業也積極配合牛奶運動，他們制作大量的廣告宣傳，其中“你喝牛奶了嗎？”的公益廣告風靡全國。如今，乳品已成為美國人的當家食品，據統計，美國人年人均牛奶消費量在300公斤左右，平均每天喝奶0.83公斤。

　　日本：一杯奶強壯一個民族

　　1954年，日本先通過立法，推行學生營養午餐加奶計劃。20世紀60年代，日本在全國又掀起了“一杯奶強壯一個民族”的運動。經過各方的宣傳、引導，在當時的日本青少年中，每天喝一杯奶已經成為一種時尚。

　　日本森永乳業借助此次的牛奶運動，快成發展成全球知名的乳業品牌。在日本的牛奶運動期間，森永進行了大規模的帶有公益性的廣告宣傳，并請來營養專家說服國民飲奶！

　　經過幾十年努力，日本的人均奶品占有量已經上升到91公斤。平均身高比上一代增加11厘米，日本青少年的平均身高已經超過了中國的同齡人，日本被國際公認為“人類體質發展的奇跡”。

　　印度：掀起“白色革命”

　　印度為發展本國的奶業，增強國民體質，從上世紀70年代開始實施了名為“洪流運動”的計劃，其寓意奶類將洶涌似洪流而來。由于牛奶為白色，后來國內外人士便以“白色革命”稱之。

　　“白色革命”的成功不僅給大大提高了印度人民的身體素質，更有效地解決了當地“口糧”問題。乳業的迅速發展使1979年人均占有糧食只有229.5公斤的印度不僅停止了糧食進口，還有了少量的出口

　　泰國：設“全國喝奶運動委員會”

　　為了提高國民的身體素質，泰國國王強力倡導，泰國總理府辦公室下面開設“全國喝奶運動委員會”，在全國范圍內全面開展“喝奶運動”。經過幾年的發展，受益兒童從當初的20萬人增加到620萬人，小學生營養不良率也從1990年的19%下降到目前的10%。

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　　牛奶已經成為一種國家運動，上升為國家的戰略組成部分。蒙牛乳業董事長牛根生曾積極倡導：“一杯牛奶可以強壯一個民族”；牛奶已經被各國列為國家戰略的組成部分，今天，在溫總理的號召下，中國也吹響了牛奶運動的號角！

　　乳業競爭新潮流

　　進入21世紀，匯源、鄂爾多斯、雀巢、新希望等資本大鱷進軍乳業；

　　雀巢收購蝶泉，達能參股上海光明；

　　荷蘭、新西蘭、日本、美國等乳制品大國的企業均紛紛進軍中國乳品市場；

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　　這些都足以說明，中國的乳品市場潛力巨大。數據顯示：歐美發達國家年人均飲奶量可達300公斤以上，我們的近鄰印度都年人均飲奶量也高達80公斤，而中國的年人均飲奶量只有21.7公斤。中國人口眾多，國民飲奶習慣還未養成，這對于眾多商家來說是一個巨大的商機。

　　世界上每一個長壽的國家、每一個健康的民族都與牛奶的人均占有量息息相關。乳品消費量已經成為衡量一個國家人民生活水平的指標之一，眾多國家都已把增加國民牛奶的消費量作為改善國民營養、增強國民體質的重要舉措之一。要實現中國的強國夢，我們每一位國民都應該從自身做起——“每天一斤奶，強壯中國人”！