長期以來，由于受經濟條件的制約和對鐘表文化的理解不深，中國消費者對手表的消費主要停留在計時功能上，導致了具有濃厚文化內涵的機械手表在市場上的非理性消費。

　　目前，在中國主要城市每年近千萬只手表消費中，機械手表的消費量不足30%；在瑞士，這一數字則接近70%。但這種狀況已隨著講究品位、文化等生活富裕人群及消費者的不斷增加，正在悄然發生著改變。

　　眼下，手表所代表的獨特裝飾、收藏功能及其文化內涵，正在逐漸被中國經濟富裕和理性消費人群所接受。比如，目前在中國沿海經濟發達地區，人均擁有手表的數量已達4～5只，他們已開始注意在不同的場合佩戴不同品牌、不同款式的手表，使氛圍與身份、環境相吻合。

　　雖然中國鐘表制造業正在不斷縮短與全球市場的技術差距，但全行業表現在品牌方面的弱勢地位仍很明顯，這主要與中國鐘表制造業品牌發展歷史短、進行外觀和OEM及組裝生產的企業較多有關。

　　面對全球鐘表制造業不斷向中國轉移的這一發展現狀，以及中國消費者對鐘表品牌消費能力越來越強這一現實，如何提高品牌影響力、美譽度等，對中國鐘表制造業來說尤為重要。對此，已在國內鐘表市場形成了品牌、技術和市場優勢的“海鷗表”，也將進行多方面的努力。

　　一方面，通過廣告宣傳、引進外來文化等形式，加大對鐘表文化的傳播，以此引導品牌消費；另一方面，對“海鷗表”品牌進行重新定位，以愛表、藏表者作為主打人群，并在此基礎上，通過“嫁接”國際品牌或與國際鐘表企業合作等方式，直面高檔消費人群提供高端產品。同時，通過巴塞爾鐘表博覽會和香港鐘表博覽會及廣州商品貿易會等國內外手表業知名展會，逐步打造中國手表制造業在國際市場上的地位。(常偉)