□特約評論 凌建平

　　千呼萬喚之中，直銷牌照終于擴容，多家企業(yè)終于可以在被批準的小小的行政區(qū)域內(nèi)進行直銷，但中國直銷行業(yè)面臨的尷尬并沒有結(jié)束，因為從對新增四家企業(yè)的行政區(qū)域限制到雅芳模式成為中國直銷模范以來的短暫歷史已經(jīng)表明，中國式直銷無法脫離“鳥籠”監(jiān)管的基本思路，這個市場當然也逃脫不了“鳥籠”直銷的現(xiàn)實。雖然傳銷違法、直銷只能是單層次，但換了馬甲的傳銷和多層次直銷仍將繼續(xù)。

　　安利給我們的尷尬

　　2005年頒布的《禁止傳銷條例》、《直銷管理條例》擯棄了多層次直銷這個國際慣例。直銷大佬們對這樣的結(jié)果顯然不滿意而且無法操作，因此，表面熱情支持，實際冷對牌照成為他們的最新策略。以安利為例，安利帝國在中國的發(fā)展已經(jīng)成為一件強大的事實婚姻，雖然安利婚姻的基礎(chǔ)是多層次的，是非法的，但這個事實婚姻的背后是每年160億元人民幣的銷售額和18萬人的就業(yè)人口，如果安利不能拿到牌照，相信這個包袱誰也扛不動，況且作為全球直銷的霸主，如果安利在中國拿不到牌照將成為國際笑話。但如果安利能夠在宣布轉(zhuǎn)型單層次后就立即拿到直銷牌照，那簡直就是中國

直銷立法的笑話，因為如果從直銷條例來衡量，2005年10月30日以前的安利模式完全是非法的，也就是說，如果安利現(xiàn)在申領(lǐng)牌照，即使安利準備的材料全部合格，安利此時的年齡也只能是個嬰兒，比任何一家剛宣布進軍直銷的中國企業(yè)還要年幼，安利能夠在如此短的時間內(nèi)完成從多層次到單層次，從“壞人”變成“好人”嗎？

　　執(zhí)行給我們的尷尬

　　最大的尷尬將體現(xiàn)在法規(guī)的執(zhí)行上。由于被執(zhí)行對象大多是從多層次直銷轉(zhuǎn)向過來的被教育好的“壞孩子”，加上直銷和傳銷本身有著非常模糊的區(qū)間，直銷人員的工作都是分散在“暗處”，不要說多層次直銷，就是傳銷金字塔、老鼠會等都可能換個名字（比如電子商務）重新出山，但查處就不容易了，而且執(zhí)法必須要工商、公安等各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，中國特色的扯皮無疑更有利于被執(zhí)行者。而比如不允許集會培訓的規(guī)定，已經(jīng)有直銷公司聰明地通過組織千人海外旅游團的辦法來規(guī)避。

　　更現(xiàn)實的是這個行業(yè)的發(fā)展，如果嚴格執(zhí)行

直銷法規(guī)，這個行業(yè)可能重新進入一管就死、一放就亂的狀態(tài)。“乖寶寶”雅芳是第一個受害者，由于在中國市場實施店鋪直銷，去年第二季度在華銷售額下跌19%。而據(jù)了解，其他幾個直銷大佬今年的效益也是普遍不太滿意，如果直銷企業(yè)在中國的成長無法繼續(xù)，那么中國直銷市場將進入新的冰河期，此為最現(xiàn)實的尷尬。

　　已提交牌照申請并聲明的企業(yè)

　　（*號為已獲牌照企業(yè) 截至8月10日）

　　企業(yè)名稱中國總部

　　克緹（中國）日用品有限公司聲明上海

　　*雅芳（中國）有限公司廣州

　　南方李錦記有限公司廣州

　　沈陽新生活實業(yè)有限公司沈陽

　　天津天獅生物工程有限公司天津

　　安利（中國）日用品有限公司廣州

　　完美（中國）日用品有限公司中山

　　康寶萊（中國）保健品有限公司上海

　　廣東太陽神（集團）有限公司廣州

　　山東安然納米實業(yè)發(fā)展有限公司威海

　　北京羅麥藥業(yè)有限公司北京

　　山東永春堂生物科技有限公司泗水

　　大連富饒企業(yè)集團有限公司大連

　　金士力佳友（天津）有限公司天津

　　玫琳凱（中國）化妝品有限公司杭州

　　*如新（中國）日用保健品有限公司上海

　　上海富迪健康科技有限公司上海

　　*寶健（中國）日用品有限公司北京

　　歐瑞蓮化妝品（中國）有限公司昆山

　　寧波三生日用品有限公司寧波

　　廣東九極日用保健品有限公司廣州

　　廣東康力醫(yī)藥有限公司廣州

　　大連美羅藥業(yè)股份有限公司大連

　　*遼寧省蟻力神天璽集團有限公司沈陽

　　*珍奧集團股份有限公司大連

　　新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司北京

　　南京中脈科技發(fā)展有限公司南京

　　嘉康利（中國）日用品有限公司北京

　　資料來源：商務部直銷信息管理系統(tǒng)

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