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財(cái)經(jīng)縱橫

阿迪達(dá)斯欲借奧運(yùn)取代耐克成老大

http://www.sina.com.cn 2006年08月07日 10:14 北京日?qǐng)?bào)

  每天增開1.5家新店

  本報(bào)訊(記者沈衍琪)“未來兩年中,阿迪達(dá)斯平均每天將在中國開1.5家新店。”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納上周四透露了公司在華的最新擴(kuò)張計(jì)劃,矛頭直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克。海納稱,阿迪達(dá)斯在中國市場(chǎng)的年銷售額在2010年前將達(dá)到10億歐元(合12.8億美元),這一目標(biāo)是耐克去年在華銷售額的兩倍。

  在中國市場(chǎng),阿迪達(dá)斯始終未能趕上耐克發(fā)展的步伐。耐克稱該公司2005年中國市場(chǎng)銷售額接近6億美元,據(jù)運(yùn)動(dòng)品營銷公司前銳商務(wù)咨詢公司估計(jì),去年阿迪達(dá)斯在中國市場(chǎng)的銷售額約為3.85億美元。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,銷售渠道是制約

阿迪達(dá)斯在華發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。目前,阿迪達(dá)斯品牌專賣店在中國的數(shù)量是2500家,這一數(shù)量不僅落后于耐克,而且不及一些上升勢(shì)頭正勁的中國本土運(yùn)動(dòng)品牌。在國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占據(jù)最大份額的李寧體育用品有限公司發(fā)言人告訴記者,李寧品牌專賣店去年年底在全國已經(jīng)突破了3300家,公司計(jì)劃在2008年前將店面數(shù)量擴(kuò)大至5000家。

  “我們將爭(zhēng)取到2010年前將目前2500家阿迪達(dá)斯品牌店的數(shù)量增加一倍。”海納表示,他相信在未來兩年內(nèi)阿迪達(dá)斯將成為中國市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。為推進(jìn)這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn),阿迪達(dá)斯將重金砸向了最能吸引消費(fèi)者眼球的2008年奧運(yùn)賽場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),阿迪達(dá)斯用于奧運(yùn)各項(xiàng)贊助的投入超過5000萬美元。

  不過,奧運(yùn)賽場(chǎng)上留給阿迪達(dá)斯的空間已經(jīng)所剩無幾。老對(duì)手耐克早就捷足先登,搶下了多個(gè)中國運(yùn)動(dòng)隊(duì)的比賽服裝贊助協(xié)議,包括籃球隊(duì)、田徑隊(duì)和游泳隊(duì)等。耐克在其中押的重要一寶便是體育紅星劉翔,如果劉翔奪金,全球數(shù)十億觀眾將看到他身穿耐克運(yùn)動(dòng)服沖過終點(diǎn)的電視鏡頭。

  阿迪達(dá)斯最終在奧運(yùn)會(huì)中獲得的“出場(chǎng)機(jī)會(huì)”將是中國獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)的十幾分鐘,盡管對(duì)運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服的贊助讓阿迪達(dá)斯投入不菲,不過公司依然對(duì)此舉十分看重,“凡事都要付出代價(jià)。”海納說。


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