本報(bào)記者 萬(wàn)里江 李亞馨 發(fā)自上海
電視購(gòu)物，這個(gè)讓人既愛(ài)又恨，火箭般成長(zhǎng)的行業(yè)遭遇了近年來(lái)最嚴(yán)重的一次信任危機(jī)。
8月1日，所有播出機(jī)構(gòu)都被要求暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品等“黑五類(lèi)”產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目。電視購(gòu)物行業(yè)面臨抉擇。
隨意吹噓、無(wú)限夸大、惡意欺騙、狂轟濫炸，這是某些電視購(gòu)物公司的真實(shí)寫(xiě)照，正如許多剛剛在中國(guó)興起的行業(yè)一樣，一些貪婪的商家總是將“欺詐”作為發(fā)家的基石。8月1日開(kāi)始，游戲規(guī)則要被改寫(xiě)，全國(guó)近400家以經(jīng)營(yíng)藥品、醫(yī)療器械、保健品等產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)電視購(gòu)物公司將面臨選擇。
但這并不是消亡的開(kāi)始，而是行業(yè)新生的契機(jī)。以上海東方購(gòu)物、北京BTV電視購(gòu)物、重慶GS購(gòu)物頻道為代表的第二代購(gòu)物形態(tài)正在受到越來(lái)越多關(guān)注的目光，為了與第一代電視購(gòu)物有所區(qū)別，他們自稱(chēng)“家庭購(gòu)物”。
近兩年來(lái)，這兩種形態(tài)一直共生共存。“禁播令”的出現(xiàn)給了傳統(tǒng)電視購(gòu)物致命一擊，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)：“禁播令”的發(fā)布是電視購(gòu)物行業(yè)的分水嶺，家庭購(gòu)物的成長(zhǎng)將使電視購(gòu)物真正開(kāi)始進(jìn)入黃金期。
目前，除了電視媒體平臺(tái)，由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)投資創(chuàng)立的東方購(gòu)物已經(jīng)建立起包括電視、網(wǎng)絡(luò)、商品目錄在內(nèi)的三個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)，其中通過(guò)電視平臺(tái)的銷(xiāo)售額已占總銷(xiāo)售額的90%，東方購(gòu)物的網(wǎng)站更是在去年獲得“上海市民喜愛(ài)的電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站”稱(chēng)號(hào)。
與此同時(shí)，東方購(gòu)物在IPTV平臺(tái)上的節(jié)目也已開(kāi)通。東方購(gòu)物負(fù)責(zé)人李岷綱透露，今后在數(shù)字電視、手機(jī)電視上的東方購(gòu)物平臺(tái)也將陸續(xù)開(kāi)通。
在地域上，他們也要在上海周邊的江蘇、浙江尋找更多的落地機(jī)會(huì)。
“電視只是一個(gè)載體，如何進(jìn)一步拓展媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，我們面臨著新的挑戰(zhàn)�！崩钺壕V說(shuō)。
2005年，東方購(gòu)物為上海文廣新聞傳媒集團(tuán)貢獻(xiàn)了10%的收入。今年，東方購(gòu)物的銷(xiāo)售目標(biāo)是5億元。
