阿迪達斯欲將中國門店翻番 借力2008北京奧運
http://www.sina.com.cn 2006年08月03日 03:46 新聞晨報
耗資3800萬歐元成為北京奧運會合作伙伴
□記者 劉暢
晨報訊 剛剛結(jié)束的2006世界杯期間，“本土作戰(zhàn)”的阿迪達斯，僅與足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售就達到12億歐元。昨天，阿迪達斯集團董事長兼首席執(zhí)行官赫伯特·海納訪滬，在宣布這一“戰(zhàn)績”的同時，他表示阿迪達斯集團下一個市場重點就是2008年北京奧運會，借力2008北京奧運贊助計劃，預(yù)計到2010年阿迪達斯在中國的專賣店將比現(xiàn)在增加一倍，達到5000家。
德國世界杯期間，阿迪達斯的銷售比去年同期增長了30%，達到創(chuàng)紀錄的12億歐元；運動服裝的銷售也比上一屆世界杯增加了一倍，達到300萬件。在赫伯特·海納看來，這是阿迪達斯集團“有史以來最成功的贊助”。然而，眼下他最關(guān)心的卻是2008年的北京奧運會。
去年1月，阿迪達斯擊敗李寧正式成為2008年北京奧運會的合作伙伴，贊助費估計達3800萬歐元。據(jù)介紹，近期，阿迪達斯將在國內(nèi)組建超過100人的團隊，專門負責(zé)籌備2008年北京奧運會的相關(guān)工作。包括確定中國代表團服裝的設(shè)計，推出更多奧運標(biāo)識的運動產(chǎn)品以及籌劃從目前到2008年北京奧運會期間的市場活動。
赫伯特·海納還表示，阿迪達斯每年將拿出全球凈銷售收入的13%用于市場營銷，而其中40%用于贊助活動，其余用于廣告和公關(guān)；無論是直接的廣告還是間接的商業(yè)贊助，都將大大推動阿迪達斯產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N售。他預(yù)計，到2010年，阿迪達斯在中國的品牌專賣店將擴張到5000家，分布國內(nèi)500個城市(目前，阿迪達斯在中國300個城市擁有約2500家專賣店)，而在中國的銷售總額也將達到10億歐元。
