本報(bào)訊 (記者張昀)繼活力28、美加凈、熊貓、小護(hù)士、羽西之后，又一家本土品牌可能會(huì)被跨國(guó)公司收編。有消息稱，美國(guó)強(qiáng)生公司將收購(gòu)北京大寶。有關(guān)專家表示，強(qiáng)生收購(gòu)大寶可能會(huì)和歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士一樣，估計(jì)不會(huì)將其雪藏，而是意在利用其渠道，同時(shí)提高強(qiáng)生在護(hù)膚品市場(chǎng)的份額。
立項(xiàng)已有一段時(shí)間
有消息稱，美國(guó)強(qiáng)生公司將收購(gòu)北京大寶化妝品有限公司。強(qiáng)生和大寶經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的接洽，已達(dá)成了收購(gòu)協(xié)議，并遞交給有關(guān)部門，目前正在等待審批。
昨日，北京大寶化妝品有限公司辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前公司對(duì)此消息不作評(píng)論，今后有可以發(fā)布的消息會(huì)和記者聯(lián)絡(luò)。而強(qiáng)生(中國(guó))有限公司公關(guān)經(jīng)理何小姐也表示：“沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)此事。”
不過(guò)，強(qiáng)生(中國(guó))有限公司一位員工對(duì)本報(bào)記者表示，強(qiáng)生收購(gòu)大寶這個(gè)項(xiàng)目已確立很久了，有專門一個(gè)小組在負(fù)責(zé)，一知名化妝品公司市場(chǎng)總監(jiān)表示：“本土品牌發(fā)展遇到瓶頸后，尋求外資幫助是今后的一種趨勢(shì)。”
北京大寶化妝品有限公司成立于1999年，已陸續(xù)形成護(hù)膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個(gè)品種，并連續(xù)8年成為全國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)銷量第一。
“這幾年大寶的發(fā)展遇到了問(wèn)題，無(wú)論是研發(fā)，還是新品的營(yíng)銷。”一本土化妝品公司高層分析說(shuō)，雖然大寶的SOD蜜有很高的知名度，但該系列已上市十多年，而之后推出的新品乏善可陳。
強(qiáng)生意在提高市場(chǎng)份額
中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)駱燮龍對(duì)本報(bào)記者介紹，強(qiáng)生收購(gòu)大寶可能會(huì)和歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士一樣，估計(jì)不會(huì)將其雪藏，而是意在利用其渠道，同時(shí)提高強(qiáng)生在護(hù)膚品市場(chǎng)的份額。
據(jù)他介紹，大寶一直是中低檔護(hù)膚品市場(chǎng)的老大，每年都有十多億元的銷售額，在護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，每年還能保持一定的增長(zhǎng)。另外，大寶同時(shí)走終端和渠道多條路線，特別是在北方，有較強(qiáng)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)生收購(gòu)大寶應(yīng)該是看重了這點(diǎn)。另外，通過(guò)收購(gòu)大寶，本來(lái)在全球護(hù)膚品市場(chǎng)擁有不俗表現(xiàn)的強(qiáng)生可以向產(chǎn)品線重復(fù)較多的寶潔發(fā)起沖擊。
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成立于1887年的美國(guó)強(qiáng)生公司是世界上規(guī)模大、產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品公司之一，業(yè)務(wù)遍布全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。強(qiáng)生消費(fèi)品部目前在中國(guó)擁有嬰兒護(hù)理產(chǎn)品系列、化妝品業(yè)務(wù)等。對(duì)于強(qiáng)生而言，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，大寶在二、三線市場(chǎng)強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)具有相當(dāng)?shù)奈Α?jù)分析，大寶將有利于強(qiáng)生的產(chǎn)品“上山下鄉(xiāng)”。此外，大寶也將填補(bǔ)強(qiáng)生在低端大眾化妝品領(lǐng)域的空白。
