■調查緣起

　　隨著7月25日國美掌門黃光裕和永樂董事長陳曉共同現身雙方聯合召開的新聞發布會，正式宣布國美、永樂合并案收官，一度在家電零售行業鬧得沸沸揚揚的并購之事終于塵埃落定。

　　號稱華東地區價格最低、性價比最高的“永樂”此次被“國美”并購之后，是否會形成“國美”今后在家電行業的壟斷地位，家電價格是否會隨之有所上升，作為“國美”的對頭“蘇寧”將會有怎樣的動作，都是近期人們爭相談論的焦點。為此，早報聯手調研機構上海中智庫瑪調研公司借助其調研平臺www.51poll.com，在全國進行了相關調查。

　　本次共有8976名不分職業、性別、年齡、收入的人群參加了此次調查，其中男性所占比例為64.7％。其中有1135名受訪者是供應商。此次調查的真實率大于94.35％，誤差率小于6％。

　　 調查顯示，盡管人們對并購后的未來有著擔憂：消費者最擔心未來家電的價格走勢，而供應商則擔心未來相關的“進場費”增多和進貨價格被打壓讓自己的利潤變薄。不過多數人對本次并購還是比較樂觀的。

　　國美并購永樂

　　 隨著“國美”并購“永樂”成功，中國家電連鎖業在2006年迎來了新的拐彎點———蘇寧、國美雙寡頭競爭格局初顯。根據中國連鎖業協會的數據，2005年“國美”實現銷售規模498.4億元，永樂銷售規模151.7億元，在行業中分列第一和第三。照此規模合并后，新公司的門店數量將達到626家，銷售規模達到650億元，是蘇寧銷售規模的1.64倍。這個巨大的銷售數字同時也讓93.8％的受訪者擔心，“國美”在成為家電零售行業的壟斷巨頭之后，銷售電器的價格是否也會隨之飆升。

　　供應商擔心進場費和進貨價格

　　特別的是，數據顯示有41.4％的受訪供應商擔心國美的采購部門會抬高“進場費”等相關費用，讓其負擔更多的成本。還有38.6％的受訪擔心采購部門會壓低進貨價格。也有18.6％的受訪供應商擔心國美的采購部門會因選擇的增加而提高標準（如圖）。

　　半數人認為

　　 盡管有如此多的人有著各自不同的擔憂，不過在問及本次并購會對大眾造成何種影響，以及您對這種影響的判斷時？有27.1％受訪者認為負面影響大一些，因為在購買電器時少了一種選擇，另外有50.6％的人則認為并購的積極因素多一些，強強聯合只能給老百姓帶來更多的選擇。調查還顯示，國美在眾多品牌中知名度最高，遠遠高于處于第二位置的蘇寧。家電零售行業巨頭的并購，除了造成行業性的壟斷之外，同時也給人們的生活帶來了不小程度的影響，在此之前，“永樂”一直把自己的賣場重點放在華東地區，尤以上海為主，而他打出吸引顧客的旗幟是“低廉的價格”，這個舉措著實為他招攬來了不少顧客，據此次調查結果顯示，在上海就有46.7％的受訪者曾因為“永樂”電器價格低的原因而習慣去那里購買，而當并購的消息傳出之后，之前的“低價”戰略勢必會受到外來方的影響，“國美”的介入究竟會給之前的家電價格帶來怎樣的影響，也成為人們對于并購之后最關心的話題，依據業內人士分析，并購之后的賣場電器價格會作出適當的調整，但主要還是以市場需求為主。

　　而與上海受訪者選擇截然不同的是，雖然并購成功會形成一定規模的行業壟斷，但是出于

　　兩者的強強聯合也在一定程度上給“國美”的競爭對手“蘇寧”帶來了不小的沖擊，在“國美”、“永樂”并購成功之時，“蘇寧”也借助自己上市兩周年慶典之機，展開了為時15天的家電感恩惠賣活動，并且據“蘇寧”有關負責人透露，蘇寧電器也將會很快考慮通過收購快速搶奪市場，以鞏固行業地位。

　　（感謝中智庫瑪在線調研公司提供數據和分析）