中國彩電企業首家制定品牌發展戰略規劃

　　7月25日，創維數碼控股有限公司在深圳舉行了2005財年業績說明會，介紹了去年一年創維的經營情況，并公布了宏偉的“十一五”發展發展規劃。

　　會上，創維執行董事、彩電事業本部總裁楊東文還透露創維正在制定品牌發展戰略規劃，計劃到2010年要成為中國電子行業的主要強勢品牌，并在國際電子產業鏈中占據較高的地位。

　　據了解，創維品牌規劃大致分為三個階段進行，首先是確定創維品牌的價值內涵、品牌個性和品牌元素，其次是完善創維品牌的管理流程，最后是要確認品牌建設和傳播的主要手段、方法和效果。其中，創維品牌調研和VI標識的更新已作為第一步戰略加以實施。

　　目前，創維成立了一個由創維集團高層和企業內外專家組成的品牌規劃小組，并重金聘請了北大、人大的資深品牌管理大師作為創維品牌顧問。

　　據創維品牌總監沈健介紹，創維品牌規劃是一個系統工程，創維已經在今年上半年請賽諾調查公司利用3個月的時間完成了全國性品牌調研，掌握了制定品牌規劃的基本數據。緊接著，經過長達半年的策劃，6月19日，創維在北京宣布換標，全新以藍色為基調的創維新品牌標識正式公開亮相，創維新標識傳達出的睿智、親和、上升，正是“廣闊天空、價值無限”的品牌追求，也是創維品牌規劃建設走出的關鍵一步。

　　根據介紹，目前創維已經成立了換標工作小組，并制定了詳細的換標計劃，預計將在今年年底之前將創維在全國主要的生產基地、產品包裝、廣告牌等標識更換應用完畢，屆時，消費者很快就能在商場買到采用新標識的創維產品。

　　沈健還透露，今年國慶節前，創維將完成全部的品牌規劃工作。據了解，像創維這樣投入重金制定品牌規劃，在中國家電企業里是絕無僅有的，這將成為中國民營企業品牌建設的經典案例。

　　據了解，近兩年來，創維集團自主策劃了一系列的品牌活動，從簽約女子十二樂坊到“創維情•文化行”以及創維“新農村影院工程”等，都給消費者留下了深刻的印象，也鍛煉了創維自主經營品牌的能力。

　　創維品牌對社會的影響力和對市場營銷的拉動力表現越來越大，企業品牌價值已經成為創維的龐大無形資產。據今年7月9日

　　創維數碼控股公司CEO張學斌表示，創維花費大量人力、物力、財力制定品牌規劃的目的，就是要讓創維品牌更具親和力和科技感，并服務于人性和大眾的價值取向。創維品牌將注入科技、人性、時尚、健康等多種元素，塑造創維獨特的品牌形象。