黑電市場刀光劍影的價格戰已經把利潤殺到極限，而相對溫和的白電市場利潤卻稍顯“豐厚”，這也正是兩家跨國公司打白電“主意”的原因。

　　等離子電視機全球老大日本松下和液晶電視機全球老大日本夏普昨天均在上海宣布，未來兩家公司將在以冰箱、洗衣機、空調為主的白電市場發力，希望他們的白電、黑電業務在中國都能做到平行發展。

　　松下昨天發布的白電戰略是“節能環保”，希望憑借自己的技術和環保設計征服中國高端的消費者，從目前普遍采用的價格戰中找到自己的出路。而在電視機領域走高端路線的夏普，白色家電產品卻是其短板，產品定位中端，主要集中在以上海為中心的華東市場銷售。昨天夏普表示將借助液晶電視的品牌力量，在全國市場推廣夏普的白色家電，并且把定位推向中高端。

　　跨國公司調槍頭，轉戰白電市場，并不讓人覺得驚奇，白電市場的利潤較黑電要高，而且競爭沒有黑電那么激烈。國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波昨天接受上海東方早報記者采訪時表示，中國目前白電市場已經進入了增值不增量的理性狀態，未來兩年銷售量未必會出現大的增長，但是銷售金額增長速度卻較銷售量要快得多。“這為具有很多附加功能的產品提供了市場空間，松下這類企業就有了機會。”昨天松下、夏普的白電產品普遍都具有這一特征，依靠其技術和外觀設計與本土品牌形成了錯位競爭。

　　盡管松下和夏普對在白電市場征戰表現得信心十足，但是目前看來，松下、夏普的白電業務在中國拓展不佳。松下的白電家電業務在全球都具有相當強的競爭力，但是松下的冰箱和空調業務在中國處于第二陣營。夏普白電在中國銷售規模只能稱作區域品牌。兩者要在國產品牌海爾、美的的包圍中殺出重圍，也并非易事。

　　夏普中國區總裁林挺慶昨天接受上海東方早報記者采訪時表示，公司未來目標是把電視機消費者和白電產品消費者合一，這就意味著

液晶電視要下調其價格定位，而白色家電產品要提升品牌形象。“今年公司計劃將白電推入市場，也通過AQUOS

液晶電視讓消費者進一步了解夏普，認識夏普。計劃2~3年后，冰箱可以達到每月3000~5000臺的銷量。”

　　昨天松下在上海推出了冰箱、空調、洗衣機、美健四大系列新品中，環保節能概念貫穿其介紹始終，眾多新品借外觀及功能設計達到環保要求。

　　松下電器中國銷售公司總經理松波昨天表示，2006年以后松下的兩大推進主題是：在黑電領域面向2008年

北京奧運會推進普及高清節目廣播；在白電家電領域積極對應環保、節能問題。

　　早報記者 周玲 實習生 周靜 穆元芝 游小艇

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