本報記者 鄭言成報道

　　弘揚優秀的中華民族文化，發展自主知識產權的本土品牌，是黨中央發展繁榮我國社會主義市場經濟和復興中華文化的既定方針。中華老字號經過少則幾十年甚至幾百年的歷史文化積淀，是文化與品牌結合的產物，在廣大消費者中具有較強的民族文化認同感。通過振興中華老字號企業，借以弘揚民族文化和培育本土自有品牌，這應該是黨中央提出振興中華老字號的目的所在。

　　五千年中華文明源遠流長。在全球經濟一體化的今天，這一古老東方文明與西方文明發生正面交鋒。西方文化正在通過經濟的交流向中國滲透，通過消費等各種方式，西方文化正在影響到中國人的生活方式、思想乃至世界觀、價值觀蛻變。尤其是對青少年的影響最為嚴重。

　　臺灣學者龍應臺曾針對中國人熱衷過洋節的不良取向大加批評：中國人過洋節就像走在路上，路過別人的祠堂進去就磕頭，磕了半天頭，不知道姓張姓李一樣。就從所說的老字號來說吧，舊時北京人有句順口溜： “頭頂馬聚源，腳踩內聯升，身穿瑞蚨祥。”馬聚源的帽子，內聯升的布鞋，瑞蚨祥的綢緞，都是人們心目中響當當的名牌。這些老字號伴隨著時代發展逐漸淡出人們的視野，尤其是在青年人心目中取而代之的是，穿衣追求

　　西方文化造成的影響還不僅僅是停留吃穿住用這些層面，進而已經影響到對世界觀、價值觀、人生觀等對事物認知層面。而伴隨著西方文化對我國的滲透，則是中華文明在一些中國人身上黯然退色。我們并不拒絕西方先進文化的傳播，況且中華文明也有其包容性的一面，吸取精華，剔除糟粕應不失為原則。但國人盲目“西化”傾向已使中華文明健康肌體正遭遇腐朽文化的侵蝕，保護民族文化已是迫在眉睫。

　　振興老字號的另一個潛在原因是國內企業誠實守信經營理念缺失和企業文化底蘊的缺乏。假冒偽劣屢禁不止，毒奶粉、假藥等一起起駭人聽聞的事件的發生，無不昭示著一個誠信經營環境亟待建立。特色的服務或產品才能有廣闊的市場需求，深厚的文化底蘊是企業打造核心競爭力的關鍵所在。中華老字號所具備的這些優勢恰是我們今天的企業發展所缺少的。

　　黨中央不惜采取給予諸多優惠政策，來振興中華老字號，老字號企業應當老夫聊發少年狂，不負眾望，勇于挺起振興民族文化的脊梁。