劉町

　　搶注譯音和曲線注冊的方式在晉江被廣泛使用，像“迪亞多納”、“樂途”、“公雞”這樣有純正國際品牌血統的品牌并不多。

　　而在晉江那些有自主品牌的公司看來，引進“國際名牌”的公司在成本優勢上是顯而易見的。德爾惠體育用品公司總裁特別助理何苦對《財經時報》說：“做‘國際品牌’能省一大筆錢。而對本土品牌企業來說，用明星代言人，打廣告，建設終端等等，都需要一大筆錢；像德爾惠，光是請周杰倫代言這一項，兩年就要1000萬元，晉江鞋的幾大公司，每年在品牌建設上的直接投入都要上億元。”同時，自創品牌必須有持續的智力投入。何苦說，整天都在想創意，做品牌是很辛苦的事情。

　　當地鞋業界營銷人士也表示，晉江的第二輪造牌運動似乎只是外表光鮮，企業自身并沒有做品牌的抱負，而是企圖借船出海，或者通過制造假象來迷惑市場，其投機心理代替了創意激情。

　　“引進國外品牌，要向品牌中介公司支付使用費。”許文杰認為這可能是造成這一現象的原因，比如“迪亞多納” (Diadora)3年的品牌使用費就高達上千萬元人民幣，原因是這一品牌在

　　而 “皮爾·卡丹”、“花花公子”原本是皮鞋品牌，“袋鼠”是皮具品牌，“夢特嬌”是成衣品牌，這些牌子，晉江企業花上幾十萬元，就可以拿來做運動鞋了。

　　至于這些大品牌運動鞋的價位就顯得有些廉價了，和自主品牌的晉江鞋差不多。許文杰這樣解說眾多企業的策略思想：“在國內市場上，消費者的消費心理還不是很成熟。有一大批的消費者，喜歡國際品牌，又不愿花國際品牌的錢。針對這種心理，晉江鞋廠就瞄準了國內頂級品牌和國外頂級品牌之間的市場空間。在定價策略上，這批‘國際品牌’選擇了200~300元的價位，略高于當地自創的知名品牌。”

　　據悉，耐克等國際品牌基本上是在中國的工廠下單生產的，很多晉江廠商目前也在模仿這種方式在晉江以外尋找代工企業。

　　另據許文杰介紹，晉江鞋“國際品牌”在銷售空間上還受到授權情況的限制。目前，“安踏”、“德爾惠”、“特步”等晉江自創品牌的產品線已經拉長了，除了運動鞋，還推出了相關的運動服飾、運動箱包等。而晉江企業從國際品牌總部對獲得的授權卻往往是不完整，比如能做鞋卻不能做服裝；有國內市場的經銷權卻不能在國外市場銷售等等。

　　對于搶注得手的企業，搶注的風險在目前看來還有給企業帶來法律上的風險。北京藍鵬律師事務所知識產權部律師張志峰在接受《財經時報》記者采訪時說：“‘艾弗森’、‘貝克漢姆’這樣的品牌名，在操作手法上都是合法的。不過，如果像耐克這樣的品牌在察覺之后也有可能向國家

　　一位曾注冊“國際品牌”的老板丁先生也表示了這樣的擔憂，“手續上符合法律，在工商總局就會得到通過，但這一做法也只是一時之舉，不能成就企業品牌的百年基業。”他很擔心，晉江鞋企大量仿冒國際品牌的做法會引起相關知識產權保護組織的警覺，到時候大多數晉江鞋可能會付出巨大的代價。