奶瓶三國

　　本報記者 劉偉勛 北京報道

　　剛剛當上媽媽的孔女士很舍得為自己的孩子花錢，即便是一個小小的奶瓶和奶嘴，她也愿意選擇最高檔的，盡管一套這樣的小東西通常要上百元，相當于她兩天的工資。

　　和孔女士一樣，中國的很多年輕父母通常都會作出這樣的選擇，其中絕大多數(shù)的父母

并不清楚那些高品質(zhì)的奶嘴到底能有什么好處，他們只是認為應該買價格最貴的，以對得起自己可愛的寶貝。

　　在中國，三家跨國公司日本貝親(Pigeon)公司、英國新安怡(AVENT)公司和德國NUK公司(以下分別簡稱貝親、新安怡和NUK)壟斷了高端市場，中國家長的消費習慣成就了它們近年的高歌猛進，也推動著它們?nèi)�力擴張，以便在嬰兒潮洶涌而至的明年，以及更長遠的未來收獲更多。

　　極速擴張

　　賀來健近來格外忙碌，作為貝親嬰兒用品上海有限公司負責生產(chǎn)和研發(fā)的執(zhí)行董事，他正馬不停蹄地為貝親在中國投資建設的第一家工廠做準備。該工廠位于上海市青浦區(qū)，占地1.5萬平方米，耗資8000萬元，預計今年10月開工，明年5月建成。該工廠是貝親在日本本土之外建設的最大工廠，將生產(chǎn)包括奶瓶、奶嘴、母嬰護理用品在內(nèi)的全系列產(chǎn)品。

　　貝親2002年進入中國，起初在上海外高橋保稅區(qū)租用了一處2000平方米的廠房進行產(chǎn)品組裝，由于中國市場銷售量年均增長90%以上，這個工廠的產(chǎn)能很快無法滿足需求。

　　“我保守地估計，明年貝親在中國的銷售額至少增長50%。根據(jù)經(jīng)驗，實際的增長往往超過預計。”賀來健說，公司已經(jīng)預見到產(chǎn)品銷售高峰將伴隨著嬰兒生育高峰在明年到來，建設新工廠是貝親應對的舉措之一，也是著眼于中國市場長期發(fā)展的一項戰(zhàn)略行動。

　　同時，貝親還將加強在中國的研發(fā)力量，在工廠內(nèi)設立研發(fā)中心，配備與日本中央研究所相同水準的研發(fā)設備，以推出符合中國母嬰需求的特制產(chǎn)品。目前，貝親嬰兒上海有限公司研發(fā)部有8名研發(fā)人員，每年向中國市場推出40-50種左右的新產(chǎn)品。

　　在中國市場上，與貝親并駕齊驅(qū)的“外來者”還有英國新安怡和德國NUK，這三大品牌占據(jù)了中國中高端奶瓶、奶嘴市場80%以上的份額。在龐大而混亂的中低端市場上，則聚集著大量的臺灣和國產(chǎn)品牌，如黃色小鴨、愛德利等。

　　今年5月，荷蘭飛利浦斥資4.6億英鎊收購了新安怡，交易在第三季度完成后，新安怡將并入飛利浦家庭小電器部。在新安怡中國推廣經(jīng)理張凡看來，收購將為新安怡開拓中國市場帶來更多的技術、資金和銷售渠道。

　　現(xiàn)在，新安怡正在全面推廣其“快樂哺乳、享受生活”的主題活動，并改變只在專業(yè)雜志上做廣告的慣例，開始與電視欄目合作，推銷其產(chǎn)品和理念。

　　1996年就已來到中國，但前兩年一度陷入沉寂的NUK也在今年再度爆發(fā)�！拔覀兇蠓�增加了投入，一系列推廣活動很快就會展開�！盢UK中國總代理蘇州德寶嬰童用品有限公司總經(jīng)理湯勇說，其中一項重頭活動是聯(lián)合慈善機構，為中國裂唇兒童免費贈送專用奶嘴、奶瓶，以提高產(chǎn)品的知名度。

　　壟斷背后

　　據(jù)統(tǒng)計，目前中國母嬰產(chǎn)品市場的容量約5000億元，銷售額年均增長50%-100%，是全球最大的新興市場。其中，奶嘴、奶瓶在中國市場的年銷售額約250億元，這一

　　和其他很多行業(yè)類似，在跨國母嬰用品公司的版圖中，盡管中國占據(jù)著越來越重要的位置，但角色始終局限在銷售市場上，而不是研發(fā)基地或辦公室。“無論是投資設廠，還是舉辦形形色色的推廣活動，這些跨國公司的核心目的都是在中國銷售更多的產(chǎn)品�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。

　　上述業(yè)內(nèi)人士告訴本報，這些跨國企業(yè)非常擅長攻關，它們和眾多

　　“原裝進口是為了確保產(chǎn)品的品質(zhì)�！睆埛舱f。

　　越來越多的跨國公司從中國大量采購原材料或設立工廠，但貝親、新安怡和NUK卻極少在中國采購，后兩者至今沒有在中國投資設廠的計劃。賀來健說，貝親曾嘗試過采購中國原料，但發(fā)現(xiàn)每批原料的質(zhì)量不穩(wěn)定，使其無法控制產(chǎn)品品質(zhì)。目前，該公司在中國生產(chǎn)所用的原料幾乎全部從日本進口——這對于國內(nèi)的企業(yè)來說，同樣是個不小的商機。

　　來源：經(jīng)濟觀察報網(wǎng)