60年一遇金豬年迎來嬰兒潮 跨國公司在行動

　　本報記者 常怡 北京報道

　　最近看電視，總是在最熱播的電視劇空隙，看見一個胖乎乎的小家伙裹著紙尿褲在家中的地毯上推著藍色塑料箱跑來跑去。其出現之頻繁，讓許多還沒有孩子的消費者都記住了紙尿褲上那個可愛的小樹袋熊形象。這是寶潔公司旗下品牌幫寶適紙尿褲的廣告片，其在2006年的出現頻率顯然高出往年。

　　尼爾森媒體研究(Nielsen Media Research)的報告表明：“2006 年出現的一個新的廣告熱點值得關注，2006 年和2007 年是中國傳統生肖的狗年和豬年，一波結婚潮已于2006 年第一季度出現，而相應的一波嬰兒潮可以預見也將在2006-2007 年產生。市場對于這一信息已經做出了積極的反應。以鉆戒為代表的珠寶類產品，包括嬰兒紙尿片、嬰兒食品在內的嬰兒產品類別在今年第一季度的廣告投放量明顯增加。”

　　廣告監測數據顯示，嬰兒產品的廣告有明顯的增長。其中幫寶適紙尿褲在2006年第一季度的廣告投放金額與去年同期相比，增長近兩倍。其152%的投放金額增長，讓幫寶適成為首個進入北京地區廣告花費品牌排行前十位的嬰兒產品品牌。

　　已經懷孕6個半月的楊小姐的遺憾清楚的表明了那些廣告的目的，楊因為懷孕早了幾個月，將錯過生一個 “金豬寶寶”的機會：“2007年是60年一遇的金豬年，老人們都說是個難得吉利的年份。”在大多數中國人的觀念中，出生那年的生肖將決定一個人一生的命運。而這些難以捉摸的超自然因素已經開始左右經濟導向。那些也許連“陰歷”的意義都搞不清楚的跨國巨頭們，卻已經開始捕捉這些“具有中國特色”的商機。

　　反應迅速的當然不止幫寶適一家。美國金佰利旗下的嬰兒紙尿褲巨頭“好奇”更是加大了中國投入力度。金佰利(中國)有限公司總裁邵青鋒透露，公司目前在中國的投資規模達20億元人民幣，去年好奇紙尿褲在中國市場的銷售量創造了兩倍以上增長。“中國的紙尿褲市場剛剛進入發展期，消費需求增長速度驚人。”

　　為了迎接“金豬年”，好奇在今年3月新上市了超薄柔軟透氣紙尿褲，這款高等紙尿褲不但有獨特彈性魔術搭扣，還有蘆薈凡士林滋潤表層，保護嬰兒肌膚。“從今年開始我們將在北京和上海的電視方面進行大筆的廣告投入。”好奇有關負責人7月6日在接受本報采訪時表示。而在這以前，該公司一直通過母嬰類雜志和專業渠道保持同目標消費者的溝通。據悉，中國的紙尿褲市場每年保持了60%的高增長率，其中高檔紙尿褲的增長率達到270%。粗略計算，這一市場每年便有40億元的商機。

　　而在嬰兒食品方面，惠氏、美贊臣、雀巢等國際知名品牌，同樣摩拳擦掌。尼爾森媒體研究的調查顯示，這些國際巨頭們同樣密集地在電視媒體進行新的廣告創意播放，以保持自身的市場優勢。

　　“根據有關市場預測，明年中國的新生兒出生率極有可能帶來驚喜，這給我們帶來了新的商機。”上海惠氏營養品有限公司公共關系總監席慶認為，“對此惠氏的策略是在做好做實現有區域市場的同時，針對近幾年中小城市居民收入和消費能力日益增長的趨勢，我們將著手拓展二、三線城市的區域市場。為此我們將在市場推廣策略、人力資源、分銷網絡等方面做好充分的準備以配合市場拓展的計劃。”

　　今年是惠氏奶粉進入中國市場20周年，奶粉業務目前在惠氏中國的業務比重是80%，而在全球的比重是10%。據悉，由于惠氏奶粉銷售飛速增長，以至于中國以及周邊一些地區部分產品脫銷，惠氏總部目前正評估在東南亞地區建立一個投資兩億美元左右的奶粉生產基地。

　　由于世界衛生組織和中國

　　為了加大推廣力度，“營養推廣代表”已經成為許多奶粉企業爭奪的人才。在美贊臣、多美滋等外資奶粉企業的網站上，我們都能看到長期招聘“營養推廣主管”、“營養推廣顧問”的招聘，這些

　　除了競爭，在市場爆發的前夕，還有一些跨國巨頭選擇了歸來。經過一年準備，今年上半年漢高又重新進入了中國的嬰兒護理產品市場，旗下“孩兒面”品牌推出了4款基礎護理的嬰兒產品。4年前，他們曾涉足這個領域，但并不成功，漢高直言回到嬰兒護理市場是因為市場巨大的需求。“我們今年會將孩兒面凈銷售額的39%用于廣告和促銷，目標是不虧不賺，希望在市場中快速贏得消費者。”漢高中國日用消費品首席執行總裁韋德容透露。

　　根據歐睿信息咨詢上海有限公司(euromonitor)2005年的統計數據顯示，2004年中國嬰幼兒市場護理產品的銷售額為10.7億元人民幣。近3年的統計數據顯示這個市場每年的增幅幾乎都在8%左右。

　　除了傳統嬰兒產品制造商外，像荷蘭飛利浦公司這樣的知名跨國巨頭也在今年介入了中國婦嬰市場，該公司5月份斥資4.6億英鎊收購了英國新安怡公司(全球著名的母嬰用品生產商)，將其并入飛利浦家庭小電器部。飛利浦電子中國集團傳訊高級經理張彤華透露：“公司不久前專門針對中國母嬰市場成立了一個研究小組，為未來大規模投資中國市場做關鍵的調研。相信明年的嬰兒潮將提供極好的市場機會。”

　　另一家領先的母嬰產品提供商日本貝親公司則正在為中國投資建設的第一家工廠做準備。該工廠耗資8000萬元，預計明年5月建成，是貝親在日本本土之外建設的最大工廠。

　　就目前的形勢來看，無論如何，明年這些先動起來的國際巨頭們下注的都是一個不會輸的賭局。

　　來源：經濟觀察報網