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足球是一巨大的產業，而世界杯同樣是一場商業的盛宴，但中國企業目前在這場盛宴中只能參加“外圍賽”。
站在世界杯經濟金字塔尖頂的是贊助商，包括日本富士、可口可樂、阿迪達斯等知名國際品牌。而大多數的中國企業都是在為授權產品做貼牌加工。
世界杯上不見中國企業品牌身影的原因在于中國企業實力的欠缺。2008年北京奧運會，中國企業將擁有本土作戰的優勢，中國企業能否借用奧運平臺，從中國制造更多地向中國創造轉化呢？
浙江大學民營經濟研究中心的主任史晉川在接受記者采訪時表示：“從目前的現實看，中國中小企業作為生產鏈的最低端是一種相對務實的選擇，這是與我們的經濟情況和國情相適應的。而中小企業至少還需要有十五至二十年的發展才能從‘中國制造’逐步走向‘中國創造’。”
他說，“中國企業目前生產的產品附加值低，基本上用別人的品牌，銷售渠道又主要被國外的大零售商所控制。我們的中小企業目前要做的是在與國際企業和商人打交道中學到一些東西，先把這些東西應用到國內市場，然后逐步擴大規模，積累資金技術。”
他指出，如果能夠把國內市場完善、規范起來，中國中小企業的提升進程就會加快，走向國際的步伐也會更快。
而另一些中小企業則走得更快，在義烏，與浪莎襪業鼎足而立的夢娜襪業與北京奧組委簽署協議，成為2008年北京奧運會襪類產品獨家供應商。寧波貝發集團也成為了北京奧運會的文具獨家供應商。這些借著地利的練兵將使中國的中小企業有機會從制造商走向品牌供應鏈的整合者，帶頭從“中國制造”走向“中國創造”。
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