上海家化聯(lián)手法國幽蘭力推高端品牌

http://whmsebhyy.com 2006年07月05日 02:33 第一財經(jīng)日報

　　多渠道加速凈利潤增長

　　本報記者郝倩發(fā)自上海

　　為兌現(xiàn)今年至少實現(xiàn)60%凈利潤增長的承諾，上海家化正借力開拓市場。

　　昨日，《第一財經(jīng)日報》獲悉，上海家化與創(chuàng)立于1947年的法國一線化妝品牌“幽蘭”的合作將于七八月份正式簽約，而上海家化將掌握合資公司的主導(dǎo)權(quán)。

　　據(jù)稱，此次合作將彌補上海家化旗下高端品牌的缺陷，有利于長期內(nèi)大幅提升上海家化的凈利潤。

　　此次，法國幽蘭將與上海家化旗下上海清妃

化妝品公司組建合資公司，并籌備年內(nèi)開出第一個專柜，推出“幽蘭”品牌，而幽蘭產(chǎn)品以純進口為主，目前雙方還未就產(chǎn)品的生產(chǎn)作相關(guān)談判。

　　據(jù)上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理王茁透露，雙方為股權(quán)合作，由上海家化主導(dǎo)，法國幽蘭則借助上海家化渠道方面的優(yōu)勢，拓展國內(nèi)渠道，進行高端品牌方面的合作。

　　“目前清妃在全國100多個城市有幾百個柜臺，這是一個非常有利的渠道資源�！蓖踝路Q。

　　此外，雙方的合作還包括品牌的定位、產(chǎn)品的開發(fā)、客戶服務(wù)理念、顧客體驗營銷等。

　　知情人士透露，在將來時機成熟的時候，也不排除上海家化再推出一個屬于自己高端品牌的可能性。

　　王茁介紹說，由于先前和化妝品零售商絲芙蘭的合作，今年上海家化旗下又一高端品牌佰草集也將進入歐洲專賣店，預(yù)計在今年底明年初會在法國上市，之后會很快進入西班牙等其他歐洲國家。

　　接下來，作為上海家化運作的成熟品牌——六神也將拓展國際市場。

　　王茁說，在今年的股改進程中，上海家化承諾今年將至少實現(xiàn)60%的凈利潤增長。其中，六神品牌對于凈利潤的貢獻率不會低于五成，預(yù)期今年銷售額將由去年的7億元提升至9億元。除此之外，該公司今年還在著力完善其高端產(chǎn)品的產(chǎn)品系。同時，為完成預(yù)期的利潤增長，上海家化希望引入幽蘭之后，直接推動其下一步開拓市場的工作。

　　將來或啟用包括無店鋪銷售在內(nèi)的新營銷模式等，促成另一高端品牌佰草集的進一步拓展。

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