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永樂退出北京市場的舉措使得京城重歸國美、蘇寧、大中三足鼎立的時代，而隨著蘇寧對郊區(qū)的秘密增兵，又使處于兼并、關(guān)店潮的家電賣場進入了謀求區(qū)域霸主的時代。
三環(huán)戰(zhàn)火蔓延京郊
從上周開始，不到一公里就有一家門店的三環(huán)地帶先后燒起了兩把烽火。先是國美號
稱“亞洲第一店”的安貞店讓利5000萬元店慶，后是大中電器不惜代價為9周年的馬甸店店慶。繼空調(diào)漲價風(fēng)波和世界杯后，兩家都借店慶噱頭再掀一輪低價狂潮。
雖然明知身處微利時代，但是家電賣場仍然不能擺脫價格戰(zhàn)的宿命。昨日，蘇寧電器在國美、大中兩家先后在三環(huán)挑起戰(zhàn)火之后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)通州區(qū)開展一個月的家電節(jié)促銷活動。對于轉(zhuǎn)戰(zhàn)京郊的舉動，昨日，蘇寧電器北京公司總經(jīng)理范志軍表示，今年下半年和明年上半年將是家電連鎖企業(yè)的兼并年，同時將伴隨著約50％的門店關(guān)閉。這樣對于家電賣場來講競爭的單位也會減少，家電賣場謀求區(qū)域霸主將成為一種趨勢。
據(jù)了解，蘇寧電器在通州目前擁有3家門店，占當?shù)厥袌龇蓊~的50％。公開資料顯示，通州居民每年僅家電需求就超過20億元，由于在北京屬三大居住地之一，目前在建的小區(qū)超過30個。
價格戰(zhàn)無橫向可比性
一輪輪價格戰(zhàn)的興起，除直接降價外，花樣繁多的促銷方式使得消費者既興奮又迷亂。
國美、大中在店慶時推出的促銷除了價格直降外，還有贈品或組合返券。而蘇寧同樣推出了如40英寸液晶跌破9000元、電冰箱全場5折起售、3800元筆記本電腦等直接降價方式，同樣還有會員價加積分等方式，如“一款500萬像素佳能數(shù)碼相機會員價2100元+4000積分”等。這些商家精心策劃的促銷方式使得消費者除了用心挑選商品之外，還要精心盤算返券和積分如何使用。而通過對比，記者發(fā)現(xiàn)，目前家電賣場的價格戰(zhàn)中，由于商品款型和促銷手法復(fù)雜，很難判斷哪家更加優(yōu)惠，還要消費者自己通過體驗辨別。
商報記者 張曉蕊
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