|
涼茶零售價或降至2.5元
時報訊 (記者 吳佶誼 李星慧) 繼王老吉藥業、白云山和黃、養和醫藥等醫藥企業在飲料市場做得“風生水起”之后，潘高壽藥業也宣布要在功能性飲料市場中分一杯羹。業內預計隨著市場競爭加劇，涼茶零售價將逐漸下降，3年內將降到2.5元。
新手潘高壽瞄準“5億”
日前，廣藥集團潘高壽藥業董事長、總經理魏大華宣布該公司第一個飲料產品“潘高壽涼茶”正式投入市場，澳大利亞新資源集團成為其開拓市場的合作方。魏大華稱，在將潘高壽涼茶推向市場的同時，盡快申請獲得非物質文化遺產保護，目前正準備“申遺”事宜。
據了解，目前廣州已經有王老吉、白云山和黃、星群藥業、養和醫藥和香雪制藥等制藥企業進入涼茶飲料市場。在5月25日國務院正式宣布將涼茶列入第一批國家級“非物質文化遺產”代表作名錄，受保護的21家企業中，上述醫藥企業位列其中。業內人士認為，有了這張“通行證”，對其開拓涼茶市場有利。
據介紹，潘高壽本身有涼茶配方，但之前考慮到涼茶市場已有眾多品種而遲遲不行動。目前，潘高壽制定了走向全國以及打造保健飲料市場的差異化策略，魏大華認為現在是進入涼茶市場的合適時機。他說，計劃用5年時間將在涼茶領域賣出5個億。
白云山和黃攜手可樂
王老吉藥業藥品市場總監賀慶說，公司今年起正式以事業部形式運作藥品和食品，今年1~5月份飲料銷售收入同比增長135%。
而廣藥集團副總經理、白云山和黃總經理李楚源向記者透露，該公司飲料今年銷售增長50%。據悉，白云山和黃中藥公司從去年4月份開始推出其第一款功能飲料口炎清以后，到現在口炎清系列飲料的產品已經有4種。目前，可口可樂與白云山和黃中藥達成合作意向，由白云山和黃提供特制藥膏，用作飲料的原料，可口可樂負責生產。
據記者了解，紅色罐裝王老吉2004年銷售額8億元，2005年飆升至30個億。紅罐王老吉的驚人業績，讓人們突然發現，原來廣東涼茶的市場空間如此之大。于是，無數的追隨者為之“發燒”，蜂擁而至，一時間，市場上一片涼茶海洋，超市里的涼茶品種能數得上十幾種。
但是“江山代有涼茶出，各領風騷三五月”，三九下火王、椰樹下火茶等產品已相繼“終結”，目前市場上還有廣西梧州的老軍醫，三水華力的二十四味、廣藥集團的口炎清、省農科院的吉莊、深圳深輝的寶慶堂以及二十八味、鷹金錢等眾多的涼茶品牌。
市場份額大幅分散
春和堂涼茶營銷總經理冼肇堅冼認為，涼茶業原來是由一個單一品牌覆蓋90%以上的市場，而從今年開始，行業將有幾匹黑馬殺出，出現3~5個品牌在市場上占據一定市場份額。他認為，未來三年，涼茶業將保持以幾何基數的高速增長，成為除了水之外的第二大飲料品類，出現“井噴”。
業界預言，經過市場洗牌，市面上的涼茶品牌將會減少2/3，在未來的二三年內，涼茶行業很可能只剩下2~3個主要品牌，到時罐裝涼茶的零售價估計會降至2.5元一罐。
不過，清心堂涼茶連鎖有限公司副總經理胡彥明表示，涼茶能否成為中國的“可樂”，需要涼茶企業的共同努力。否則就可能有在現代消費者口味及消費方式變化的情況下，被邊緣化的危險。
“做得好的涼茶，要具備產品力，品牌發展策略和投入狀況三方面優勢。”，鄧老涼茶營銷總經理嚴培義表示。他同時認為，潘高壽涼茶并不具備非物質文化遺產稱號，頗有遺憾。
| 
